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ONLINE 與 OFFLINE RUNWAY 互補:實體時裝騷令 2022 年度時裝周線上關注度激增?

時裝界的數碼化在這兩年間變得更為明顯,而在疫情的全城封鎖期間,IRL 時裝騷無疑是個福音,為時裝品牌和時裝迷提供了時裝直播或電影的媒介。不過原來「實體時裝騷的回歸」,才最有助於提升線上關注度!

GUCCI SHOW

根據高級時裝與時尚聯合會(FÉDÉRATION DE LA HAUTE COUTURE ET DE LA MODE)及其數字合作夥伴 LAUNCHMETRICS 發布的數據顯示,實體時裝騷的回歸令線上媒體的點撃率激增。2021 年在巴黎舉行的六個官方時裝週(女裝、男裝和高級時裝,各兩個)吸引了約 100 萬訪客到訪其平台。但相比之下,來到 2022 年,前三個時裝周就已吸引了 706,000 名訪客、240 萬頁面瀏覽量和 3.59 億歐元的媒體影響力!這證明了 ONLINE 和 OFFLINE SHOWS是互補及能夠互相提升關注度的,而我們處於一個創意交流具互補性的物理世界中,當有實體時裝騷時,媒體影響力價值就會變得更強。

MIUMIU SHOW

除此之外,當然亦歸功於 KOL、YOUTUBE、CNN、TIKTOK 和 FACEBOOK 等廣播媒體,以及騰訊、微博等巨大的中國市場的存在,以擴大並覆蓋率。據 LAUNCHMETRICS 統計數據指,就媒體影響力而言,巴黎時裝周價值高達 2.6 億美元,而米蘭為 1.71 億美元,紐約為 1.17 億美元,倫敦為 4040 萬美元。

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