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Facebook將TikTok視為頭號競爭對手,介面與演算法將更「TikTok化」

Facebook宣示將TikTok視為頭號競爭對手,日前更透過內部信向員工表達要讓Facebook動態時報(Feed)的演算法更靠近TikTok,也就是將原本以優先考慮用戶的好友們所關注貼文,改成向用戶推薦特定的貼文為主;此外,Messenger也將重新併回Facebook,傳遞平台和其他用戶的訊息。

未來更「TikTok化」的Facebook主頁面將以Stories和Reels內容為主,再加上透過「發現引擎」抓來Facebook和Instagram的推薦貼文,藉由增加更多影片的內容提升主頁面的視覺化體驗,並且推送用戶可能喜歡但尚未關注的用戶及其內容。艾莉森表示,「私人消息」功能對TikTok用戶來說是很重要的社交功能,因此也計畫重新將Messenger併入Facebook的右上角。

根據Facebook外流的文件,Facebook的用戶群正在穩步老齡化,因此Facebook目前希望透過新的演算法「發現引擎」(discovery engine)力挽狂瀾,以加強與TikTok競爭力。Facebook主管湯姆·艾莉森(Tom Alison)強調,社群平台是一種社會交流和聯繫的形式,Facebook目前面臨的風險是讓人們感覺沒有隨著當前的需求進化,因此認為是沒有價值的平台而不願加入

目前Reels用戶的短影片除了在Reels平台曝光之外,還可選擇是否同步至Facebook或Instagram,但隨著短影音內容逐漸成為年輕用戶偏好的主要消費及創作內容,Facebook希望能加強Reels與Meta旗下其他社交平台的整合,以期吸引更多年輕用戶加入Facebook。事實上,當年Snapchat興起時獲得許多年輕人的關注,當時Facebook也曾「參考」Snapchat受歡迎的功能並增加到Facebook之中。

目前Facebook動態時報的演算邏輯,是推送給用戶其好友所關注的貼文和訊息,而TikTok 則是以用戶觀看習慣去猜測用戶偏好,並主動推送相關的內容。根據調研公司Sensor Tower的數據,去年TikTok下載量比Facebook高20%、比 Instagram高21%;此外,TikTok的用戶停留時間也十分可觀,在今年前三個月中,iPhone用戶在TikTok上的平均時間比在Facebook上的時間多78%。

短影音內容市場的競爭越演越烈,日前YouTube更表示推出不到2年的短影音內容YouTube Shorts每月有超過15億人觀看,其瀏覽量已超過TikTok及Instagram Reels。

資料來源:The VergeEngadgetWall Street Journal

責任編輯:侯品如

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