Facebook宣示將TikTok視為頭號競爭對手，日前更透過內部信向員工表達要讓Facebook動態時報（Feed）的演算法更靠近TikTok，也就是將原本以優先考慮用戶的好友們所關注貼文，改成向用戶推薦特定的貼文為主；此外，Messenger也將重新併回Facebook，傳遞平台和其他用戶的訊息。
未來更「TikTok化」的Facebook主頁面將以Stories和Reels內容為主，再加上透過「發現引擎」抓來Facebook和Instagram的推薦貼文，藉由增加更多影片的內容提升主頁面的視覺化體驗，並且推送用戶可能喜歡但尚未關注的用戶及其內容。艾莉森表示，「私人消息」功能對TikTok用戶來說是很重要的社交功能，因此也計畫重新將Messenger併入Facebook的右上角。
根據Facebook外流的文件，Facebook的用戶群正在穩步老齡化，因此Facebook目前希望透過新的演算法「發現引擎」（discovery engine）力挽狂瀾，以加強與TikTok競爭力。Facebook主管湯姆·艾莉森（Tom Alison）強調，社群平台是一種社會交流和聯繫的形式，Facebook目前面臨的風險是讓人們感覺沒有隨著當前的需求進化，因此認為是沒有價值的平台而不願加入。
目前Reels用戶的短影片除了在Reels平台曝光之外，還可選擇是否同步至Facebook或Instagram，但隨著短影音內容逐漸成為年輕用戶偏好的主要消費及創作內容，Facebook希望能加強Reels與Meta旗下其他社交平台的整合，以期吸引更多年輕用戶加入Facebook。事實上，當年Snapchat興起時獲得許多年輕人的關注，當時Facebook也曾「參考」Snapchat受歡迎的功能並增加到Facebook之中。
目前Facebook動態時報的演算邏輯，是推送給用戶其好友所關注的貼文和訊息，而TikTok 則是以用戶觀看習慣去猜測用戶偏好，並主動推送相關的內容。根據調研公司Sensor Tower的數據，去年TikTok下載量比Facebook高20%、比 Instagram高21%；此外，TikTok的用戶停留時間也十分可觀，在今年前三個月中，iPhone用戶在TikTok上的平均時間比在Facebook上的時間多78%。
短影音內容市場的競爭越演越烈，日前YouTube更表示推出不到2年的短影音內容YouTube Shorts每月有超過15億人觀看，其瀏覽量已超過TikTok及Instagram Reels。
資料來源：The Verge、Engadget、Wall Street Journal
責任編輯：侯品如
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