為什麼是高雄？一場從演唱會展開的城市精神革新
成功的「演唱會經濟」策略帶動高雄驚人的觀光產值發展，不僅屢次占據各大媒體版面，同時大眾也開始發現，這座過去被貼上文化沙漠、又老又窮標籤的南方大城，正在悄悄轉變中。
文字／梁雯晶
攝影／蔡傑曦
圖片提供／高雄市政府
早在2022年底，高雄市長陳其邁就在臉書（Facebook）個人粉絲專頁就預告：「高雄不講武德！我要你們每個周末、每個禮拜天都到高雄，享受高雄的溫暖、享受高雄人的熱情、享受高雄的魅力！」
他的預告也成真。據高雄市政府統計，2023年累計到11月為止，高雄舉辦超過五十場國內外演唱會，吸引約92萬人來高雄市看演唱會，帶動難以估計的觀光產值。甫落幕的酷玩（Coldplay）演唱會，兩天共吸引17萬人次造訪高雄，其中七成來自海外及外縣市，為高雄創下5.5億元的觀光消費，商圈業績成長至少三成。
不講武德的高雄市，貫徹始終。
來高雄開唱的共和世代（OneRepublic）、紅髮艾德（Ed Sheeran）、洛・史都華（Rod Steward）等國際巨星，驗證一場從演唱會經濟發動的城市面貌革新，正在爆發中。發展「演唱會經濟」是高雄市2022年由市長統籌發動、動員市府各局處跨部門整合的特別專案。其目的不僅是要吸引人潮前來、創造觀光消費，也要讓以青壯世代為主的歌迷族群，從抵達高雄到離開時，都能感受到這座城市給予的熱情款待，提升整體城市形象與好感度。
以科技轉譯文化展現城市特色
「高雄能有如今的成績，並非是一朝一夕之事。」演唱會經濟幕後推手之一、高雄市政府經濟發展局局長廖泰翔表示。
擁有美國波士頓大學經濟學碩士學位的廖泰翔，有豐富的外商工作資歷。當初陳其邁便希望借重他的經濟專業，與對時下新媒體、社群生態的敏銳度，推動高雄產業全方面升級轉型。
2020年他接任經發局局長一職時，正面臨著高雄產業轉型的關鍵點。過去高雄以鋼鐵、石化、造船等大型工業聞名，他上任後的首要任務便是引進多元化產業發展，推動產業結構轉骨，包括導入半導體、5G AIoT等高科技產業。
除了產業轉型之外，改變高雄工業城市、文化沙漠的形象，也是市府團隊著力的施政方向之一。在過去的工業基礎下，高雄大型建設、硬體設備完善，文化軟實力則相對不彰。如何善用得天獨厚的海河資源，串連城市軟硬體建設，將是翻轉城市形象的關鍵。
自2022年初以來，高雄市陸續舉辦台灣燈會、台灣設計展、台灣文博會等大型城市策展活動，除吸引大量觀光人潮到訪，也是一次重新梳理、定位高雄城市形象的嘗試。市府團隊將設計力導入城市治理中，運用無人機、光景藝術等高科技，結合高雄得天獨厚的河海景觀，展現令人驚豔的城市美學與文化科技動能。
事實上，文化科技產業一直是經發局積極發展的目標之一。廖泰翔表示，高雄具備發展文化科技產業的優勢，除擁有全國5G技術最佳應用場域之外，也是重點發展體感科技產業的城市，透過科技與文化的結合，將能帶動整體科技產業發展，也能以科技力轉譯文化，讓高雄從過去重工業大城，蛻變成為文化科技城市。
「2022年台灣設計展」將位於高雄港的萬坪展區打造成為「設計中島」。其中經發局負責規劃的「LOG ING－登入元宇宙」展區，以體感科技引領大眾感受「元宇宙」（Mataverse）的未來世界，大獲好評。
由經發局與數位部、工業局、產策會主辦的「Digiwave」數位科技藝術展，更是每年南台灣最盛大科技藝術饗宴。2021年DigiWave以「上上下下左右左右BA」為主題，結合電動闖關概念，將展區之一連結「高雄鹽埕區的鹽埕第一公有零售市場」（以下簡稱鹽一市場），鼓勵民眾走入舊街廓探險解迷，與扮演NPC的在地商家互動，成功以科技轉譯文化、串連地景，活絡在地商業機能。活動不僅風光落幕，還一舉獲得該年的美國「謬思設計獎」（MUSE Design Awards）的最高大獎鉑金獎（Platinum Winner）。隔年，繼續以「You Matter. We Matter」主題策展蟬連該獎項。
「加食延暢」串連演唱會商機
當以科技為基底的文化軟實力逐漸建立後，下一步，則是要吸引旅客前來觀光旅遊，「除了希望讓大眾看見高雄的轉變之外，也要提升城市觀光旅遊商機，帶動第三級服務產業發展。」廖泰翔說。
根據交通部觀光局「2022年台灣旅遊狀況調查」，平均一個人單日來回旅遊消費金額為1158元，若為兩天一夜的過夜旅行，則會提升至5736元，增長四倍之多。
要藉由何種活動吸引遊客前來過夜？廖泰翔將目標鎖定在受到目前主力消費世代年輕人喜愛，具有粉絲黏著性的商業演唱會上。「來高雄看演唱會基本上一定會過夜，因為演唱會大多在晚上舉辦，結束後通常最後一班高鐵已經沒了。」他笑說。
高雄是座適合舉辦各種演唱會的城市，除了從小型的Live House、可容納1萬5000千人的巨蛋，到4萬5千人的世運主場館等各種規模場館一應俱全之外，更是齊備輕軌、捷運、公車、台鐵、高鐵大眾交通的城市，交通接駁無虞。
演唱會經濟策略由市長拍版定案，整個市府開始總動員起來。文化局與演唱會單位對接、工務局在場外架設大螢幕給場外觀眾同歡、環保局事前與事後的環境維護，以及警察局、交通局、捷運公司的接駁疏運等。
當歌迷留下來過夜之後，則由經發局、觀光局接棒，導引其在高雄觀光旅遊、提升商業消費動能。
「高雄的夜生活潛力一直被低估。」廖泰翔認為，港都高雄擁有豐富的海產熱炒、爵士酒吧餐飲文化，具備十足的潛力。且自2022年台灣燈會以來，愛河智慧燈光系統結合水岸建設所展現的夜間光環境美學，讓高雄海港城市魅力得以在夜間綻放，成為高雄觀光熱點之一。
為了串連高雄夜生活與商業機能，經發局規劃演唱會「加食延暢」活動。歌迷只要持演唱會門票就可兌換夜市商圈優惠券。在演唱會結束後，現場有公共接駁車、捷運載運歌迷，不僅直達交通節點，還能串連六合夜市、瑞豐夜市等商圈，鼓勵他們至逾百間「高雄夜chill處」消費。
不僅是發放優惠券，經發局也會因應演唱會主題與商家合作，例如BLACKPINK演唱會期間，與酒吧餐館合作推出粉紅色系列特調，並在空間播放歌手歌曲，將演唱會嗨爆的慶典氛圍從場內延伸至整個城市中。
從活動對接、場館硬體、交通疏運、環境衛生、安全維護，到後續觀光銜接、商圈加值，高雄市政府投注全部心力串連演唱會經濟每個環節，「只要舉辦演唱會，整座城市就會像是舉辦狂歡慶典一樣，全部動起來，不僅市府同仁，所有的商圈店家也都很投入，我們希望讓大家感受到，高雄這座城市歡迎你來玩。」廖泰翔說。
深入挖掘城市chill生活特質
本身為台中人的廖泰翔，說自己是「南漂青年」，隨著在高雄工作居住日久，他也越來越了解這座城市從前被隱藏起來的特質，不斷思考如何將其挖掘出來，擴大產業經濟的連結。
例如2022年重新啟用的鹽一市場，捨去過往拆除重建的方式，而是保留原本具歷史特色的山形木構屋頂、街廓紋理，注入光環境的營造，招商由年輕人主理的個性風格小店入駐，打造青銀共市的新商業模式。
鹽一市場的活化不僅是要復振原本市場商業機能，廖泰翔也期待能藉由鹽一市場與駁二的串連，帶動區域經濟發展。過去遊客來鹽埕大多只去駁二一個點，忽略鹽埕周邊值得走訪的老街區與傳統美食。「我們希望用步行15分鐘的距離，將人潮從駁二吸引至鹽一市場，提升沿線商業機能。」
無論是發展文化科技、演唱會經濟串連高雄夜生活，還是以鹽一市場活絡老街區，經發局的目標除了提升產業經濟發展動能之外，也希望能藉此展現出高雄不同於傳統印象，屬於在地生活的城市面貌。
具備豐富海河資源的高雄，其實擁有很chill的生活特質，「未來我們會加強發展高雄『海洋城市』的意象，擴展其在生活娛樂層面的展現，像是打開愛河玩SUP、帆船與游艇產業的開發，提升城市整體的親河與親海性。」廖泰翔表示。
這座曾經與首都台北齊名、也曾被貼上又老又窮的南方大城，如今，正在重塑城市精神，找回港都的光榮感。