談到 Cookie，由於已經被濫用到使用者一提起它就沒啥好感，幾年來，Google 一直在研究瀏覽器上追蹤型 Cookie 的替代品，將之統稱為「Privacy Sandbox」，而它幾乎已經準備好隨時廣泛推出。Google 宣布 「Privacy Sandbox」正式面市的目標放在 Chrome 115 時一起推出。
Chrome 瀏覽器將從 2024 年開始阻擋追蹤型 Cookie
Google 宣布 Privacy Sandbox 目標放在 Chrome 115 時一起推出，時間點定於 2023 年 7 月。從該版本開始，網站將可廣泛測試主題 API 和其他專為廣告定位和跨網站追蹤而設計的功能。Google 表示，這些功能不會立刻就對所有用戶啟用，以逐步推出的方式觀察是否存在潛在問題。同時， Privacy Sandbox 應該也會出現在大多數採用 Chromium 核心的瀏覽器中，如 Microsoft Edge。
該公司還透露，第三方追蹤 Cookie 將會於 2024 年第 1 季時關閉 1%，這也將是第一次真正的測試。屆時如果沒有發生災難性的錯誤，這個百分比將會隨時間的推移而增加，直到第三方 Cookie 完全消失為止。Privacy Sandbox 雖然機制上更安全，但真的如名稱那樣隱私嗎？應該是相對而言。
Google 在 2019 年時首次宣布使用 FLoC （Federated Learning of Cohorts，群組聯合學習）技術取代追蹤 Cookie 的計畫。它將具有相似瀏覽記錄的人分組在一起，然後允許廣告商定位這些群組，無須如 Cookie 那樣提供廣告商大部分用戶個人身分資訊。基本上，它將在網路上追蹤人員並將廣告定向到瀏覽器的責任轉移，取代了由追蹤 Cookie 提供支援的外部資料庫。
最初，FLoC 概念受到EFF （Electronic Frontier Foundation）、英國監管機構與 DuckDuckGo 等機構的抨擊，因為它可能會對 Google 自家的廣告業務帶來更多不公平的優勢，而且沒有足夠的保障措施。在 2022 年，Google 創建了 Topics API，它仍然延續 FLoC 同樣的概念，但其中加入更多保護措施與更廣泛的類別，在瀏覽器上建立用戶資料並且在你瀏覽網路時生成廣告商可定位群組。
