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疫情紅利不再加上原物料運費上漲 2021電視出貨量衰退3.2%

疫情紅利不再加上原物料運費上漲 2021電視出貨量衰退3.2%
2021年下半年在疫情趨緩回歸正常生活及原物料及運費價格上漲,電視品牌出貨量年較2021年衰退3.2%。(圖/三星)

受到歐美在2021下半年疫情趨緩生活回復正軌,加上原物料和運費高漲墊高整機成本,電視品牌業者不得不將成本轉嫁至終端售價,電視出貨量不如上半年,使得使2021年電視出貨量年衰退3.2%,達2.1億台。

市場研究機構集邦科技(TrendForce)調查表示,2021年電視品牌上半年出貨表現受惠於美國救濟金所帶動,使得北美出貨持續暢旺,與此同時,品牌持續進行面板庫存回補,推升面板價格不斷攀高,下半年疫情趨緩生活回歸正常,疫情紅利不再,需求面臨考驗。即便品牌仍冀望年底雙11及黑五兩大促銷假期,但是受到成本過高導致促銷成效不彰,而終端需求也就此一蹶不振。

TrendForce認為,2022年面板供應在整體產能充裕的情況下,電視面板價格大起大落的情況將不復見,取而代之的是平穩和緩的漲跌態勢。

2019-2022年全球電視出貨量。(圖/TrendForce)

TrendForce分析,經過2021年下半年電視面板價格大幅修正後,今年面板價格將有利於品牌的布局,加上去年東南亞和新興市場受到疫情打擊以及面板價格價過高,導致品牌減少對小尺寸23.6吋、32吋和43吋等產品規模,需求被迫遞延。

2022年小尺寸面板價格已貼近面板廠現金成本,有利於品牌重新提高小尺寸的出貨比重,39吋以下出貨比重將維持在25%;中尺寸40~59吋保持在55%;60吋以上大尺寸仍是國際品牌聚焦的產品,市占率有望直上20%。受惠於小尺寸需求遞延,將帶動2022年電視出貨量成長3.4%,預估數量將達到2.17億台。

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