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產銷失衡!文策院長李明哲示警:台灣影視產業走在鋼索上

文策院長李明哲觀察,台灣影視產業,產製端有人願意投入,但買端、行銷端卻跟不上,產銷失衡,相當危險。(江昭倫 攝)

台灣這幾年在政府大力推動下,影視產業明顯活絡起來,也看到到許多資金、資源想要投入,不過文策院長李明哲今天(19日)示警表示,有人願意點火是好事,但是買端、銷售端若沒有跟上,產銷失衡更危險。在他看來,台灣目前影視產業正走在鋼索上,要非常小心!

文策院19日舉行年終媒體茶敘,由文策院長李明哲報告文策院去年成果與未來策進產業作為與方向。

李明哲表示,從業界進入到文策院這七個月來,他確實看到文策院一些問題,他認為一個好的產業的定義包括有源源不絕的人才投入、民間資金投入、有世界級的水平、有國際通路,以及產業鍊分工清楚,文策院既然以促進台灣文化內容產業進步為定位,如何讓既有產業往好的生態發展,是文策院要努力的方向。

李明哲表示,文策院重點在扶持產業而非處理業者活不活得下去的問題,支持作品也不代表能促進產業進步,還必須要有系統、策略、配套措施。

以影視產業為例,李明哲表示,即使台灣一年投資50億、100億拍電影,也不會出現跟好萊塢一樣的電影產業,在支持創作端之外,經營端也很重要,兩邊策進要同時推動,產業才能進步。

他觀察到台灣影視產業目前處於走鋼索的階段,產製量有提升,不少資源、資金願意投入,但若行銷端、買端沒有跟上,相當危險。李明哲:『(原音)火好像有點起來,對不對,但是我必須說產業要起來,產銷要平衡,就跟我們種水果一樣,鳳梨種太多就掛了,銷不出去就掛了。鳳梨還可以拿去做罐頭,文化內容銷不出去怎麼辦?所以我的意思是「銷」的力量,但是你產製的質跟量能,搭配買端的力量要起來,這兩邊同時推,產業就會起來,如果產銷失衡 ,我覺得其實就像走鋼索。』

李明哲強調,有人願意點火絕對是好事,但不能只點「產製端」的火,銷售端也要想辦法去扶植起來,否則大量資金投入,但行銷沒跟上就會賠錢,接下來就可能讓投資方不敢再投資影視產業,寒冬就會來了。

特別是在影視劇集上,李明哲認為傳統電視台不願花大錢,Netflix買台劇的數量一年也很有限,因此文策院才會跟文化部建言,希望能督促本土OTT業者整合,另一方面也希望鼓勵電信業者投入影視產業,讓產製端與銷售端不要過度失衡,文策院也會努力從不同方面策進、推出配套措施,帶動影視產業往好的方向發展。

文策院19日舉行年終媒體茶敘,報告文策院去年成果與未來策進產業作為與方向。(文策院提供)

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