請更新您的瀏覽器

您使用的瀏覽器版本較舊,已不再受支援。建議您更新瀏覽器版本,以獲得最佳使用體驗。

資策會:社群限時動態吸睛 數位內容把握黃金1分鐘

中央通訊社 發布於 2021年11月29日05:14

(中央社記者鍾榮峰台北29日電)資策會產業情報研究所(MIC)針對台灣網友社群與通訊使用行為調查,結果顯示,「限時動態」成今年最吸引網友的資訊形式,不論哪種形式,多數網友偏好1分鐘內能消化完的數位內容,業者和內容創作者應把握黃金1分鐘原則。

MIC今天新聞稿指出,今年台灣網友偏好的前5名資訊形式,依序是限時動態(37.5%)、錄播影片(36.6%)、直播影片(31.7%)、2D圖卡/資訊圖表(26.9%)與純文字(26.9%)。

MIC資深產業分析師張筱祺表示,限時動態已成為主流,多數網友最喜歡的內容長度約等同140字至280字短文或1分鐘內影音,文字長度偏好僅次於短文的是10字以內關鍵字。

在影音部分,張筱祺指出,超過1分鐘影音以3分鐘至5分鐘接受度較高,超過15分鐘的長影音接受度不到5%,業者或內容創作者在製作社群素材時,應把握黃金1分鐘原則。

此外,台灣網友日常接收資訊模式是「先看私人再看新聞」,且瀏覽網路新聞比例已超越傳統媒體媒介。MIC調查顯示,過半受訪網友每天起床第一件事就是瀏覽Line聊天群組(55.3%),其次依序是臉書Facebook(41.6%),其後才是網路新聞(26%)、Instagram(18.1%)與Line Today新聞(17.9%)等。

張筱祺分析,18歲至19歲網友族群,起床最優先瀏覽的並非Line、而是Instagram,且Instagram也是18歲至29歲族群優先瀏覽的前3名管道,反映年輕族群對IG黏著度高,業者應留意消費者注意力與不同年齡的管道偏好,妥善投放行銷與廣告資源。

張筱祺表示,18歲至29歲族群在消費/購物、文化娛樂/旅遊等資訊取得,優先選擇IG與YouTube、對線上學習平台接受度也更高,建議業者投放數位廣告或規劃線上課程時,可思考以30歲作為分水嶺。

MIC此次調查在今年第2季進行網路調查,有效樣本為1200份,在95%信心水準下,抽樣誤差為正負2.83%。(編輯:黃國倫)1101129

查看原始文章