[NOWnews今日新聞] 近年來，「推活文化」在台日韓等亞洲各國盛行，「推」指的是喜歡的對象（偶像、藝人、角色等），「推活」則指的便是「支持喜歡的對象」，也就是粉絲對崇拜者的應援行為或活動。數據顯示，在日本每四個人當中，就有一人會進行「推活」，而「推活文化」也帶動著「粉絲經濟」蓬勃發展，這廣大市場日漸熱絡，更醞釀著無數商機。民間估算，2023年度的市場規模將超過8千億日圓。
「推し」是什麼？
「推し」（oshi）這個日文字詞，意思是指自己喜歡、尊敬的對象，其中涵蓋範圍廣泛，不論是偶像藝人、運動選手，甚至是動漫角色，都能稱作是「推し」。部分台灣民眾追星時，也會直接沿用漢字，將偶像或是角色喊做「我推」、「推」。
在「推し」後方再加上日文指各種不同類型的活動（如社團活動「部活」、以結婚為目的的「婚活」）的「Ｏ活」，發展出「推し活」一詞，指的就是推廣自己偶像的活動。
「推活」帶動粉絲商機
根據日本放送協會（NHK）報導，隨著大眾越來越熱衷於「推活」，一些企業也開始將「推活」融入商業活動之中，像是有鐵路公司與藝人、動漫角色合作，推出觀光活動，將車廂變成追星的娛樂空間；還有佛壇銷售公司推出了可以供人膜拜「推」的專屬祭壇。
民間估算，2023年「推活」的市場規模超過8千億日圓。日本銀行最新報告亦指出，年輕族群有高度的「推活」需求，且願意為此花錢。
「推活」商機不斷擴大，商業模式層出不窮，近來還有餐廳專門針對「推活」推出服務。一間位於東京豊島區的「推活」專門餐廳在2024年2月開業後，迅速成為社群網絡的熱門話題，吸引來自全國各地的訪客。
這間餐廳最大的賣點在於「可以打造屬於自己空間的設計」。餐廳內總共分成13個獨立包廂，且牆壁可以吸磁鐵，粉絲能夠盡情佈置，打造專屬於自己與「推」的空間；另一個特色則是能夠變換顏色的系統，由於偶像或動漫角色通常有代表的「應援色」，這間餐廳不僅提供各個顏色的餐具和飲品，還能透過遙控器改變包廂燈光的顏色，且燈光可以設置兩種不同顏色，即便跟朋友一起來，也不用擔心「推」不同人，在顏色選擇上會有打架的情況。
一名「推活」餐廳顧客表示，「在普通的餐廳總會擔心會不會影響周圍的人，而這種專為『推活』設計的餐廳，能讓我們盡情裝飾、談論自己喜歡的事，真的很棒！」
不過進行「推活」的方式五花八門，除了餐飲店之外，近來也有不少企業開始推出與「推活」相關的產品。一間成立於三年前的公司，內部員工大多數都是20多歲的年輕人，且都熱衷於各自的「推活」，並以自身「推活」經驗作為強項，致力設計和銷售「推活」專用的周邊商品，其中最吸引人的是一款祈願「推」能夠健康平安的護身符。該公司更進一步拓展業務範疇，替其他企業進行「推活」的整體規劃，從概念設計到宣傳推廣，提供一條龍的服務。
該公司先前就曾與大阪一高層建築的觀景設施合作，他們已聯手舉辦五場活動，吸引了許多「推活」愛好者前往參與。觀景設施營運商表示，「被推活吸引的人數應該會持續增加，所以我們會比較在意設計感。」
該公司員工表示，「粉絲如果看穿了所謂的商業行為，他們會認為自己的『推活』被消費了，這將造成同好者的不愉快；我們會特別意識到這部份，不要讓消費者與企業產生隔閡。」
「推活」成年輕世代的歸所
據日本央行發表的報告指出，「年輕人對『推活』的需求旺盛，相關商品銷售表現強勁，人均消費金額持續上升」。
文藝評論家三宅香帆表示：「『推活』的消費並非單純為了滿足需求，而是為了體現『理想中的自己』或支持『推し』的行動，這種行為與身份認同密切相關。」她認為，尤其是在疫情之後，年輕世代的人際距離感加大，「推活」成為他們的重要情感寄託和社交場所。