在上周二，Chanel 公佈了去年度的品牌財報，在這疫情於全球逐漸趨穩的情況下，品牌的銷售額相比同期大漲 49.6% 來到 156 億美元，不僅回到疫情高峰前的水平，甚至創下了品埋歷史的新高，在新任創意總監 Virginie Viard 的帶領下，Chanel 如何持續為女孩造夢，成為精品界的資優生？
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服裝新意象
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相比於已故創意總監老佛爺筆下的 Chanel 極具張力及故事性，身為女性設計師 Virginie Viard 在每一季的設計中，她更專注在女人的衣櫥需要什麼，在內斂的剪裁下，藏著鬆身舒適的廓形，手上的裁布刀揮手一剪，露出腰間及直逼大腿的裙擺開衩，則讓女人擁有性感的權利，在她眼中的穿上 Chanel 的女性，優雅已經是基本條件，能讓女孩有更多面向，則是她眼中想呈現的 Chanel。
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皮件持續再造經典
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包袋一直都是精品品牌創造營收最快的一個選項，據財報的數字顯示，Chanel 去年的皮具營收，以成為眾多精品中的領頭羊，影響力上我們能以 2022 春夏秀上的包款為例，撇開 2.55 及 11.12 這兩個經典款式，光秀上的心型的菱格紋包款一問世的討論度，到橫掃男女衣帽間的「22」包款，就能看見 Chanel 在消費者心中的影響力。
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首飾的吸金力
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品牌的財務長 Philippe Blondiaux 在財會會議上表示，除了皮具、包袋表現亮眼外，品牌的服飾珠寶亦在去年度有著雙位數的成長！在近年來古董精品的趨勢的熱潮下，Chanel 眾多的古著款已成為許多收藏家的最愛，這不免也影響到許多精品的初心者，會將 Chanel 服是珠寶列為心目中的購買清單。
獨門的優勢
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Chanel 除了用設計征服人心外，品牌還有個獨門的優勢，那就是「工坊」，比起許多集團急於併購其他品牌來壯大聲勢，為保留傳統的製衣技法，Chanel 截至今年為止，不管是擁有少數股份，還是全數股權，品牌旗下一共投資了 46 個不同領域的工坊，在本季工坊大秀更選址於品牌甫落成的「Le 19M」總部，Chanel 更在此集結的所有工匠，用行動來保護時尚工藝的傳承。
數據很重要
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在去年度隨疫情平緩，品牌在全球更投注了 17.9 億美元的活定行銷成本，在數位發展上則花了 7.58 億美元，比較值得專注的是，Chanel 用了 1.15 億的成本投注於 IT 的發展，藉此將數據的資料庫做得更為健全，未來此數據庫將可協助銷售人員與消費者有更緊密的聯繫。
從守護傳統工藝，一路到度數位發展的展望，Chanel 的品牌發展與時俱進，或許就是樣從不停下腳步的精神，才能讓香奈兒女士的故事持續譜寫。
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