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【時髦經濟】Chanel營收大漲近50%!2021年財報迎來150億美元,5點解析如何持續成為精品界資優生

【時髦經濟】Chanel營收大漲近50%!2021年財報迎來150億美元,5點解析如何持續成為精品界資優生

在上周二,Chanel 公佈了去年度的品牌財報,在這疫情於全球逐漸趨穩的情況下,品牌的銷售額相比同期大漲 49.6% 來到 156 億美元,不僅回到疫情高峰前的水平,甚至創下了品埋歷史的新高,在新任創意總監 Virginie Viard 的帶領下,Chanel 如何持續為女孩造夢,成為精品界的資優生?

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服裝新意象

source:Chanel

相比於已故創意總監老佛爺筆下的 Chanel 極具張力及故事性,身為女性設計師 Virginie Viard 在每一季的設計中,她更專注在女人的衣櫥需要什麼,在內斂的剪裁下,藏著鬆身舒適的廓形,手上的裁布刀揮手一剪,露出腰間及直逼大腿的裙擺開衩,則讓女人擁有性感的權利,在她眼中的穿上 Chanel 的女性,優雅已經是基本條件,能讓女孩有更多面向,則是她眼中想呈現的 Chanel。

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皮件持續再造經典

source:Chanel

包袋一直都是精品品牌創造營收最快的一個選項,據財報的數字顯示,Chanel 去年的皮具營收,以成為眾多精品中的領頭羊,影響力上我們能以 2022 春夏秀上的包款為例,撇開 2.55 及 11.12 這兩個經典款式,光秀上的心型的菱格紋包款一問世的討論度,到橫掃男女衣帽間的「22」包款,就能看見 Chanel 在消費者心中的影響力。

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首飾的吸金力

source:Chanel

品牌的財務長 Philippe Blondiaux 在財會會議上表示,除了皮具、包袋表現亮眼外,品牌的服飾珠寶亦在去年度有著雙位數的成長!在近年來古董精品的趨勢的熱潮下,Chanel 眾多的古著款已成為許多收藏家的最愛,這不免也影響到許多精品的初心者,會將 Chanel 服是珠寶列為心目中的購買清單。

獨門的優勢

source:Chanel

Chanel 除了用設計征服人心外,品牌還有個獨門的優勢,那就是「工坊」,比起許多集團急於併購其他品牌來壯大聲勢,為保留傳統的製衣技法,Chanel 截至今年為止,不管是擁有少數股份,還是全數股權,品牌旗下一共投資了 46 個不同領域的工坊,在本季工坊大秀更選址於品牌甫落成的「Le 19M」總部,Chanel 更在此集結的所有工匠,用行動來保護時尚工藝的傳承。

數據很重要

source:Chanel

在去年度隨疫情平緩,品牌在全球更投注了 17.9 億美元的活定行銷成本,在數位發展上則花了 7.58 億美元,比較值得專注的是,Chanel 用了 1.15 億的成本投注於 IT 的發展,藉此將數據的資料庫做得更為健全,未來此數據庫將可協助銷售人員與消費者有更緊密的聯繫。

從守護傳統工藝,一路到度數位發展的展望,Chanel 的品牌發展與時俱進,或許就是樣從不停下腳步的精神,才能讓香奈兒女士的故事持續譜寫。

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