歌手轉YouTuber 網路聲量不容小覷
今年因疫情影響，許多歌手嘗試轉往線上當起YouTuber，影片內容從歌曲翻唱、日常Vlog、美妝、健身，還包含趣味的綜藝外景節目，題材十分多元。根據網路大數據調查，線上歌手經營YouTube頻道大約七成從「綜藝娛樂、日常Vlog」下手，另外三成則延續「音樂」主題，透過歌曲翻唱、改編，累積頻道訂閱，增加網路聲量；另透過Spotify串流聲量與網路大數據交叉比對，發現歌手經營YouTube頻道，不會明顯增加音樂串流平台聲量的累積，但確實能提升歌手的網路聲量與曝光度。
三成歌手開設的YouTube頻道，著重「音樂」主題，韋禮安、宋念宇、陳忻玥等歌手皆以歌曲翻唱、改編，或是音樂製作過程等為內容。此類型影片的網路聲量，大多集中在歌手的YouTube頻道，影片熱度維持1至2日，網友主要針對歌手在歌曲上的呈現技巧，或是點歌作為回覆內容，較少有音樂性以外的話題。
唱片公司「新樂園」嘗試創作出結合娛樂與音樂的「製作人到你家」系列節目，內容雖以娛樂性質出發，但在YouTube影片下方的留言，常有許多關心台灣樂壇、R&B 與嘻哈音樂的觀眾，發表對於音樂產業趨勢的觀察交流。新樂園認為，「新興的網路節目是一個新的形式，經由在娛樂性中參雜一些音樂的元素，將音樂變得生活化，也試圖讓觀眾注意到流行音樂的幕後製作。」
歌手韋禮安經營的YouTube頻道內容多以音樂為主題，內容涵蓋歌曲翻唱、改編與網紅合作。七月到九月間，韋禮安在網路上共累積15292則聲量，其中YouTube頻道為他增加了970則的話題累積，但此系列影片，近五成的聲量都集中在YouTube留言區，網友討論內容比較單一，關注在歌曲的詮釋、演唱技巧等，較少針對影片延伸出不同領域的話題。
此外，七成歌手經營的YouTube頻道以「綜藝、娛樂、日常生活」為主，例如楊丞琳、玖壹壹、王心凌、陳零九等人皆從日常生活作為題材發想，錄製Vlog或簡單的綜藝節目，相關話題大約在網路上維持2-3日；網友能從影片中延伸出美妝、感情、健身等的話題，讓歌手在不同領域中獲得曝光機會。但也因為討論話題多元，網友較不會聚焦在音樂作品上。
剛結束個人演唱會的楊丞琳，拍攝的系列影片「RaiNie's Vlog」，多是自己在螢光幕後的生活點滴，七月到九月間，楊丞琳在網路上共累積160151則聲量，其中7627則是來自於「RaiNie's Vlog」系列節目。分析不同的影片內容，觀看數及留言數會呈現落差，例如日常生活類的「求婚日Vlog」與音樂作品類的「練舞幕後花絮紀錄」，影片分別吸引90萬及13萬的觀看人數，顯見YouTube觀眾對於日常生活的內容更感興趣。
玖壹壹去年曾嘗試製作YouTube節目，今年再度製作「今日玩瞎咪」系列節目，包含團員到台灣各地遊玩，與團員間的競賽等的綜藝節目內容。七月到九月間，玖壹壹的網路聲量共累積25156則，其中466則是來自於「今日玩瞎咪」系列節目。網友於影片留言區，話題主要圍繞在玖壹壹所展現的個人綜藝特質，以及團員之間有趣的互動模式。
Dcard網友針對「歌手轉戰YouTuber」的趨勢進行討論，超過50%的網友認為，現代人接收資訊的媒介與使用習慣的改變，歌手透過經營YouTube頻道增加網路聲量與曝光度，粉絲也能一探明星們的私下生活，拉近彼此距離；另有網友表示，相較於影片的主角，YouTube的觀眾往往更在意的是影片內容。
近期部份歌手發行新作品時，會安排與知名YouTuber合作進行網紅行銷，但常常因為YouTuber的個人特質過於強烈，觀眾反而容易忽略歌手的音樂作品。當歌手轉戰YouTuber成為新的嘗試，歌手如何在既有的粉絲基數下，觸及到新的觀眾，甚至將影片內容與音樂融合，讓觀眾感受到音樂與節目的共鳴，反饋在歌手的音樂作品，在節目內容的呈現需要有更多元的思考。
▲透過Spotify聲量與網路大數據交叉比對，發現歌手經營YouTube頻道，不會明顯增加音樂串流平台聲量，但能提升歌手的網路聲量與曝光度。（圖／資料照片）
（本篇觀測數據為潮網科技透過網路大數據系統運算，包含Spotify串流聲量與網路大數據交叉比對的研究。）
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