國際研究暨顧問機構 Gartner 指出，2019 年第 4 季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）下滑，較 2018 年同期減少 0.4%。而就 2019 年全年而言，智慧型手機銷售量則是下滑 1.0%。
提出分析報告的 Gartner 資深研究總監 Anshul Gupta 表示，受惠於北美與新興亞太地區的表現，2019 年最終銷量成績比預期稍佳。中國全年智慧型手機銷售量為 3.91 億支，持續保持領先地位，而印度的銷量達 1.52 億支，取代美國成為 2019 年智慧型手機銷售量排名第二的國家。而就品牌銷售狀況來分析，2019 年第 4 季的前五大手機廠商中，只有蘋果（Apple）和小米銷量成長，分別以 17.1% 與 8% 的市占率拿下第二與第四。而三星（Samsung）雖然銷售量下滑，仍以 17.3% 的市占率穩坐冠軍寶座。
蘋果的銷售量在 2019 年第 4 季增加了 7.8%，為連續 4 季下滑後首度恢復成長。Gartner 研究副總裁 Annette Zimmermann 指出，iPhone 11 系列售價策略相較於 iPhone XR 略低，加上前幾代產品也在第4季降價促銷，推升 iPhone 需求增加，讓蘋果重新奪回市場第二名寶座。
另外，蘋果第 4 季在中國的銷量成長了 39%，表現尤為強勁。其他在英國、法國、德國、巴西和印度等成熟及開發中市場的表現也相當出色。此外，Gartner 分析師預計蘋果將於 2020 年第 3 季推出首款 5G 智慧型手機，可望鼓勵已開通 5G 網路服務的國家之使用者換機。
至於，2019 年第 4 季小米智慧型手機銷售量總計 3,240 萬支，較2018年同期增加 16.5%。Anshul Gupta 表示，紅米（Redmi）機型的價格與效能帶動小米智慧型手機的銷量，加上小米在新興亞太地區的出色表現，讓小米擠下 OPPO 成為全球第四大智慧型手機品牌。而小米近期也為了增加利潤，開始調漲中國市場智慧型手機的價格。此外，中國武漢肺炎疫情，也為持續擴大以網路銷售通路為主的小米創造了大好機會，但同時也讓以零售商店為主的供應商如 OPPO 和 vivo 面臨挑戰。
而 2019 年全球智慧型手機龍頭依舊是三星，全年銷售增加 0.4%，達 2.96 億支。期能維持龍頭的主要原因，在於三星在 2019 年成功改造旗下中階和入門款的智慧型手機。而為吸引價格敏感的高階智慧型手機使用者，三星在 2019 年 1 月推出了 Galaxy S10 Lite 和 Galaxy Note 10 Lite 兩款手機，並於近期發表一款全新的摺疊式智慧型手機以抗衡華為。
Anshul Gupta 進一步表示，三星與華為在競爭激烈的摺疊式手機市場採取相異的策略，三星將 Galaxy Z Flip 手機由水平摺疊改為垂直摺疊，縮小手機尺寸並調降價格。華為則是推出 Mate Xs，透過 Huawei AppGallery 於全球提供華為行動服務（Huawei Mobile Services），並調升產品售價，這兩種不同的情況這將會是 2020 年值得觀察的重點之一。
最後，就成長速度來觀察，2019 年華為大幅領先其他品牌，全年增幅達 18.6%，使華為超越蘋果拿下年度全球第二大廠商的寶座。為因應美國將禁令再次延長，華為積極擴張在中國的版圖，使其 2019 年在中國的智慧型手機市占率成長了 37%。然而，Anshul Gupta 表示，2020 年華為若持續面臨美國科技輸出禁令，將嚴重衝擊該公司智慧型手機在國際市場的前景。另外，雖然武漢肺炎疫情將對中國 2020 年第 1 季智慧型手機需求帶來負面衝擊，但 Gartner 認為，這段時期全球智慧型手機市場的需求並不會隨之萎縮。
(首圖來源:Unsplash)
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