洗臉機誰還在用？美容儀鼻祖Clarisonic今年9月走入歷史，5大痛點成敗筆

還記得儂編中學時開始，曾有過一派美容專家總是倡導一個觀念 "洗臉不應該只用雙手！"就在人們對於臉部清潔越來越注重的同時，市場上便出現了一項驚人創舉＂洗臉機＂！將化妝刷具與臉部按摩儀相互結合，按摩紓壓時也能達到起泡、深層清潔效果，在20’年初之時這項高科技美容產品可是說是市場炙手可熱的潛力股～不過就在今年，洗臉機鼻祖Clarisonic意外宣布將於今年九月關閉，而這項消息更讓消費者好奇，究竟是甚麼原因擊垮了Clarisonic？還是消費風向早已變了調，只是我們尚未察覺呢？

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洗臉機鼻祖Clarisonic黯然倒閉！

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Clarisonic（@clarisonic）分享的貼文 於 PDT 2020 年 7月 月 14 日 上午 10:03 張貼

美妝趨勢革新的速度，有時甚至比手機推陳出新的腳步還要快～回憶起2004年，市場上出現了一個生面孔，它不只帶動了臉部清潔的新趨勢，更引起保養界一片譁然，它不是別人，正是洗臉機鼻祖Clarisonic！Clarisonic當年以一台掌上型清潔美容儀風光竄起，甚至帶動它起飛的萊雅集團（L'Oreal）也透過它賺進大把鈔票，就在眾人以為洗臉機會隨著智慧型科技風潮平步青雲時，在今年，Clarisonic意外在官網、線上電商釋出全品項五折的破盤折扣，並同步證實，將於九月關閉品牌，在美妝市場畫下句點。

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洗臉機真的不紅了？

makeupatlas.com

妳一定會想，全球正值3C世代，科技美容產品可謂是一項不賠本的投資，為何Clarisonic會不敵市場革新黯然離席呢？針對這點品牌解釋到，萊雅旗下高端、平價護膚品牌眾多，而向來走高價消費線的Clarisonic近幾年業績一直停滯未見增長，為了讓萊雅集團能更專注於重點品項，才忍痛犧牲Clarisonic。不過，仔細思考，身為洗臉機的資優生Clarisonic，沒有搭上這波科技美容順風船，敗筆或許不僅僅只是＂銷售＂出了問題！

以毛刷為設計核心的洗臉機，之所以會竄起，也是因為當年人們開始愛上＂刷具＂上妝，享受包覆力、遮瑕力高，且能抓住每一個毛孔缺陷的完美妝感，以至於這樣有著粉刷般＂仔細＂的洗臉機成為清潔新取向，但隨著上妝趨勢改變，女人不再追求厚實、零瑕疵的妝感，拋棄了刷子，反而愛上有著輕薄、柔軟觸感的美妝蛋和上妝海綿，甚至就連洗臉機的革新，也不再只講求單一功能，而是得兼具＂舒適度＂，或許是人們的喜好改變了，也或許是Clarisonic過於頑固追不上消費者喜新厭舊的速度。

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高價成本是致命傷？

雖然高價保養仍有一群死忠顧客，但對於大部分人來說，CP值依舊是他們挑選產品的第一考量！就拿Clarisonic的價格來看，一支要價7000元上下的掌上型清潔按摩儀器，說不上昂貴得嚇人，但要買單還真的會邊冒冷汗！再加上近幾年洗臉機品項推陳出新，瑞典品牌FOREO、韓系MIRA未來美等價格實惠的新面孔接二連三覺醒，Clarisonic位於價格要高不低的模糊地帶，難免容易受人淡忘。小資女傾向價錢可愛的FOREO，而Clarisonic對於高端貴婦來說又不夠有說服力，才使它終究淪為集團裡的第一犧牲者。

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經典追不上消費者＂新需求＂

除了價格取向，從功能面來看，人們買手機會考量性能與效能，每一部新機種都必須搭載八核心才夠格！同樣的，在洗臉機的選擇上也是！走平價路線的FOREO作為Clarisonic的頭號勁敵，對大的優勢在於，輕巧可愛的外型設計，以及無須更替刷頭的便利性，反之Clarisonic在明星產品mia和mia2之後再無爆款，其後推出的迷你潔面儀、男士潔面款在性能與亮點上也沒有太大變化，反而是2013年才創立的FOREO，用可愛外型、實用且高CP值的特點佔了上風

再者，高端護膚品牌為了求生存，無論技術、配方都不曾懈怠持續求新求變，為的就是滿足現在消費者的＂大胃口＂，就連美容儀器也同樣如此，市場上湧現多款新機種，包括精華導入、緊緻拉提、按摩排毒等多功能品項，而美妝龍頭萊雅當然也沒放過這項商機！因此同步接手高端美容品牌赫蓮娜，並全力提拔齊下高價保養品牌，希望死守高端客群的味蕾。回頭看紅及一時Clarisonic，繼經典熱賣款後再無新創舉，即使品牌再有聲望、價值再高，技術停滯不向前的這項弱點，最終也會讓消費者乏味。

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陽春設計敵不過皮膚的變化

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或許仍有一部分消費者，就愛Clarisonic的厚實手感，但自從Clarisonic在市場上竄出後，雖然曾針對過敏感肌膚設計專用刷頭，但其粗曠、膚觸強烈的設計，一直存在著清潔時刮傷肌膚的疑慮～另外，民眾對於洗臉的觀念也越來越成熟，單一功能的洗臉刷子無法照顧到人們不穩定的敏弱膚況，溫柔、周到且可依照膚況客製化的服務，或許才是現今人們最需要的。

Source : clarisonic@IG、foreo_ph@IG

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