積極布局直銷事業的東森電商直消，找來不少大咖藝人代言，包括綜藝天王吳宗憲、沈玉琳、洪曉蕾、澎恰恰、周遊及邵昕等，以吳宗憲來說，代言的「紅藜果膠PLUS」才上架20天，就賣出1億元，而他也靠這些代言，已經賺進上億元。藝人代言策略成為目前東森直消電商主要宣傳戰力。
東森集團總裁王令麟表示，東森電商直消已經創造近40年來直銷行業最好的榮景與業績，靠著藝人的光環不僅帶來業績，也成為加盟主宣傳賣產品的武器。王令麟解釋，過去直銷靠的是個人，努力的去開發與說服，但是現在靠著藝人來宣傳，加盟主不再是靠自己，可以透過藝人的代言與說明，成為加盟主宣傳與說服的利器。
王令麟補充，吳宗憲靠著代言東森的產品，1年就可以賺進超過1億元，這與他辛苦1年接5個節目賺的錢還多。對於直銷事業以「直消」來代表，王令麟表示因為這是所有消費者的產品，所以一改過去而用「直消」來取代。
東森全球事業（東森直消電商）業務執行長王世均表示，透過「人證」、「物證」及「科學證」的方式，有藝人（名人）代言、產品本身符合各項的檢驗，以科學的方法檢測，產品禁得起驗證，來做為加盟主宣傳的工具，自然很有說服力。
藝人的代言也會針對每個人的特點來代言一款產品，例如吳宗憲就代言了「東森活泉精華膠囊」（鹿胎盤）及紅藜果膠、洪曉蕾代言美妝保養品，而澎恰恰也規劃了保護肝臟的產品，符合他拚事業賺錢退債要有好的肝來支持。
藝人除了吳宗憲代言、沈玉琳、洪晚蕾、澎恰恰外，目前還找了吳淡如、黃子佼及KID，至於會代言什麼產品，目前都還在體驗規劃中。王世均表示，代言的藝人要確實對體驗的產品有感，才會真正站出來代言。
