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健身房也要 OMO!Wondercise 如何將線上健身內容結合社群,迎接大健康時代?

健身相關的商機,向來都是一塊市場大餅,尤其在疫情的刺激下,人們對健康的重視程度又更提升。根據麥肯錫 2021 年的調查,預估全球健康(Wellness)市場規模已超過 4.2 兆美元,年增率為 5% 至 10%。

而過去兩年的新冠肺炎疫情,讓「居家健身」的風潮崛起,Wondercise 行銷長陳愷昀指出,去年許多健身場館、賽事暫停或關閉,運動員或熱愛運動的民眾必須仰賴其他方式進行自我訓練,以維持體能和身材。也因此,提升運動能力的虛擬實境裝備、各種紀錄和監控生理數據的穿戴式裝置,和其他健身科技用品的銷售和發展熱度也愈來愈高。

然而,Wondercise 創辦人莊龍飛也指出:「很多人在家健身,有兩大痛點:不知道自己有沒有練對,還有沒有人可以一起練。」瞄準這兩個痛點,Wondercise 從 2018 年不斷累積優質的內容與社群功能迭代,不只是在幫助用戶建立運動習慣,也推廣健身房轉型與教練增值。

Wondercise

降低健身門檻,提供最優質的健身「內容」

莊龍飛認為,要進入健身內容市場,得克服兩個關卡,一是降低門檻,二是創造差異化。

他表示,市面上既有的健身廠牌大多都將「健身內容」和「硬體器材」綑綁銷售,比方說,要看 Peloton 的健身內容,你就要買它的飛輪;若想看喬山健康科技的內容,則要先購入一面該牌健身鏡。「這對許多人而言,是個不低的門檻。」他說。

而若不和器材配合製作內容,網路上有鋪天蓋地的免費健身內容,「我的競爭優勢在哪?憑什麼讓大家花錢來買我的內容?」莊龍飛說,這是他必須捫心自問的問題。

對應這兩個難關,Wondercise 的健身內容幾乎都是不須搭配器材的有氧運動、拳擊為主,並且可直接使用市面上常見的 Apple Watch、Garmin 手錶作為偵測學員健身狀況的工具。其穿戴裝置則結合了 Live Motion Matching 科技,以動態感測技術,抓取方向、加速度等資料,演算法會將資料與教練的動作即時比對,並把動作完成和精準度以分數的方式顯示在螢幕上,還可以隨時提醒訓練者動作是否正確。

Wondercise
Wondercise 具備即時評測機制,供用戶檢視自身動作是否到位。

「有別於你在網路上看健身影片,只能自由心證,也不知道自己動作對不對,我們的感測技術,可以讓用戶掌握運動表現的狀況。」莊龍飛表示。目前 Wondercise 也積極開發視覺比對技術,讓用戶只要開鏡頭就可以偵測心率,企圖再近一步降低用戶入門的門檻,也更優化整個體驗。

一起練更好玩!整合社群功能、打破虛實界線

「運動對於現代人來說還有另一個功能就是社交,孤零零的對著螢幕運動難免有點空虛。」莊龍飛說。

帶著這個念頭,Wondercise 近一步打造 Studio「互動式智能訓練系統」,將健身結合社群,讓用戶可以觀看線上直播課程,與教練和來自世界各地上百名用戶同場飆汗競技,即時看到用戶之間的排行和個人運動數據,三五好友也可以開視訊、語音一起練習,互相發送愛心鼓勵對方,也能追蹤其他用戶拓展交友圈。

Wondercise
Wondercise直播畫面。

莊龍飛提到,未來想將社群的概念延伸至線下,他預計下半年會在都市中心設置線下直播棚兼健身房,讓用戶可以選擇上實體課或者在線上看直播,打破虛實的界線,建立 OMO 健身房。「如此一來,場館也能夠打破地域、場館坪數限制,解決以往會員因為地緣無法上課的困擾,不必因為場地坪數限制了上課會員數量,能容納更多會員。」陳愷昀說。

他指出,Wondercise 的內容和功能,都是站在「健身房增值」的角度出發,透過直播和 OMO 的做法,不僅可以讓教練的課程內容被更多人看到、創造更多收入,對用戶來說,能夠打破地域的限制,人在台北也能上台中教練,甚至是海外教練的課;對自家平台來說,則是收穫更多優質內容和用戶,是三贏的局面。

「未來是大健康時代,我們的角色是運用科技健身,將運動成效最大化。」莊龍飛說。

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