文/孫蓉萍
「養樂多1000哪裡買？」、「養樂多1000便利商店進貨時間分享」⋯，2022年標榜能改善睡眠的養樂多1000在日本造成風潮。為什麼這款2019年就推出的商品在兩年後暴紅？日本又有哪些商品在2022年熱賣？
2022年對日本一般民眾來說，過得並不安穩。日本漢字能力檢定協會每年舉辦的年度漢字募集，2022年選出的字是「戰」；這個字是歷年來第2次出現，上一次是2001年發生美國恐怖攻擊事件時。2022年發生俄烏戰爭，同時日圓貶值與物價上漲，也都讓人覺得每天都在打仗。另一方面，日本選手在世界杯足球賽中甚至戰勝德國和義大利，晉級16強，讓人熱血沸騰。
藝人喝出口碑 養樂多熱賣
第2名是「安」字，可以看出日本人對大幅日圓貶值（円安）印象深刻。而且7月日本前首相安倍晉三在奈良助選時遇害身亡，這些事故、意外等，也讓日本人覺得安心、安全的社會受到威脅。
在這樣的社會氛圍下，歸納2022年日本的暢銷商品，可以看到3大趨勢。第1是讓人放鬆心情的養樂多1000，累計銷量約10億瓶。日本人每天平均睡眠時間是7小時50分鐘，比法國的8小時50分鐘整整少了1小時；其中30、40歲的民眾，每天睡不到7小時。
養樂多1000每瓶有1000億個代田菌，根據公司的實驗結果，這樣高密度的乳酸菌能緩和壓力，同時延長深層睡眠的時間，改善睡眠品質。其實這項商品2019年10月就問世，由養樂多媽媽在關東地區的1都6縣銷售；直到2022年4月，藝人貴婦松子在節目上說，持續喝養樂多1000改善了睡眠，觀眾因此想買來喝喝看，結果商品賣到缺貨。有些消費者找不到同款商品，順手買了其他功能或品牌的乳酸菌飲料，帶動2022年日本乳酸菌飲料成長了3成，擴大了市占率。
第2個趨勢是懷舊。在台灣也創下亮麗票房的《捍衛戰士：獨行俠》，把日本人帶回戲院，日本票房突破134億日圓，其中不少人是36年前看過《捍衛戰士》，現在重溫舊夢。片中1986年就開始銷售的夾克，一到貨就被掃空；阿湯哥戴的雷朋眼鏡，直營店6月和7月的營業額約是前1年的5倍；川崎機車在中古市場上價格也大漲。
此外，1996年問世的「電子雞」，2021年也進化成「智慧電子雞」，1年賣出70萬個。小時候就玩電子雞的消費者，現在也會買來把玩，而且現在多了觸控螢幕和語音陪伴等功能，玩起來更有新鮮感。
老玩具新玩法 電子雞翻紅
第3是通膨威脅下，追求高性價比。主要在網路上銷售的SHEIN，1件洋裝才不到500日圓，戒指和手鏈售價也不到200日圓，讓許多日本女性變心，從ZARA或H&M轉移到SHEIN。它每天推出數千件新商品，同時又把庫存降到最低。2020年進軍日本後，用戶快速增加，在日本的App下載次數約1200萬次。
因為水電費上漲，省電商品熱賣，「涼感環」是代表商品之一。它的材質在低於攝氏28度時就會凍結，夏天外出時，戴著就覺得涼爽，2022年賣出超過70萬個，業者還推出寵物用的涼感環。
消費者除了追求價格，還要最有效利用時間，因此善用睡眠時間的商品，也在2022年受到青睞。例如「合利他命夜晚修復飲」，號稱睡前喝1瓶就能恢復疲勞，1年賣出約1250萬瓶；標榜晚上修復頭髮的美髮產品「YOLU」，1年也賣出1000萬瓶。
觀察2022年熱銷的書籍，也可以看出日本的社會氛圍。第1名的《八十歲的牆》，提醒日本銀髮族不是長壽就好，活得有元氣才是關鍵。第2名的《共感對話：一分鐘讓人喜歡的對話術》，是2021年的第1名暢銷書，因為疫情使得家庭、職場等處，都缺乏面對面的交流，書中告訴讀者如何良性溝通。《Jason流的理財術》由藝名為「厚切Jason」的外國藝人兼企業家，告訴大家在經濟不穩定的狀況下該如何理財。
政治大學國際事務學院教授李世暉指出，觀察日本的暢銷商品，可以從3個角度來看：1、市場性，看市場熱度或市場潛力；2、科技性，新科技讓人眼睛為之一亮；3、創意性，改變日本人的生活習慣。
在此之外也有一些黑馬冒出來。例如漫畫《間諜家家酒》，單行本累計賣出1150萬冊，4月卡通上映後，人氣暴增。李世暉分析說，《鬼滅之刃》、《咒術迴戰》等動漫都是以男性視角，但是《間諜家家酒》從女性的觀點出發，又不會像少女漫畫一樣以愛情至上，女主角有自己的生活，打中了女性的心。
KOL（意見領袖）也常常意外帶動了商品銷路。例如多年前女星柴崎幸在受訪時透露，最近看的一本書是《在世界的中心呼喊愛情》，結果暴紅，這次養樂多1000也有類似的狀況。而且日本主要的消費族群是善用社群網路的Z世代，只要話題符合他們的思維，很容易就能創下銷售佳績。
創新品味 疫後翻轉人生觀
展望2023年，李世暉根據《日經Trendy》的預測，歸納出5個重點。第1是後疫情時代注重健康，因此像便利商店一樣隨時可去又低消費金額的便利健身房，門檻低又能善用空檔的時間，可望受到歡迎。
第2是居住革命。例如看起來是茶几，拉開下面的抽屜發現它其實是冰箱。這樣的隱形家電不占空間，融入家具之中。又如3D列印房，只要1~2天，花300~500萬日圓，就能蓋好像組合屋的房子。
第3是Z世代思維。例如個人化啤酒，在市面上買了啤酒素之後，自己加一定比例的水，不但可以自行決定美味程度，還能在網路上分享自己的比例和感想，和網友之間有互動。
第4是科技新生活，例如氫能料理餐廳，也就是使用氫能做菜，不但使用再生能源，因為氫能會轉換成水，料理起來也更美味。最後是元宇宙生活，例如NFT的特性就是資料獨一無二，製成NFT票券就可以避免造假和被轉手銷售。
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