2023 年 Salesforce 的統計指出,有 68% 的企業正採用 AI 在廣告行銷的工作流程中,和兩年前相比上升了 10%,可見廣告人使用 AI 工具也日漸成為常態。
同時,也有一些廣告界高層持悲觀的想法:AI 可能會大幅取代廣告工作者。像是一位不具名的英國行銷主管就表示,去年有一個新的品牌問世,他們並沒有花一毛錢聘請廣告團隊來設計商標和做廣告設計,而是向 AI 聊天機器人詢問幾個想法,然後選擇最好的一個。
不過,全球第三大廣告集團陽獅(Publicis Groupe)執行長薩杜恩(Arthur Sadoun)認為,「AI 不會取代創造性思維,但會進一步推動其發展。」
「AI 的出現就跟當初網際網路的發明一樣,甚至更具有革命性,」全球最大的廣告公司之一 WPP 執行長里德(Mark Read) 也說,「它將改變創意工作的本質,讓許多有創造力的更快地將他們的想法變為現實。」
再天馬行空的內容都可以實現!AI 全面強化廣告品質
對各行各業來說,AI 的應用最大的優勢就是能夠創造無限的「勞動力」,以廣告領域來說也是如此,根據 HubSpot 的數據,AI 可以幫忙廣告行銷人員的日常任務自動化,省下三分之一的工作時間。
而近一步運用這些「AI 勞動力」,便能夠產製出無限的內容,不僅在數量上,肯定可以有巨大突破,在內容品質上,也能夠強化。
透過 AI,當一個行銷活動定調,它就能自動產出很多行銷文案,甚至下次再發起類似的活動,也可以輕鬆製作出「變體」。
在品質上,一些現在製作起來很複雜的行銷內容,在未來都可能在 AI 的賦能上,大幅縮短其製作時間。比方說電視廣告、微電影甚至是線上遊戲,只要鍵入關鍵的提示,未來 AI 都可以做到這些東西,那麼將大幅深化行銷內容的深度。
里德認為,運用 AI 讓產製一個廣告的成本下降九成,但量卻增加十倍以上,他還補充道,AI 勢必讓部分的廣告創作工作被取代,但會新增其他像是資料科學、程式設計和分析等工作機會。況且廣告的原創性還是十分重要,「當你一天看到 40,000 條廣告時,能夠留在消費者心理的內容,就在於它有沒有人情味。」保健消費品公司 Haleon 行銷長羅吉斯(Tamara Rogers) 說。
運用 AI 優化廣告投放策略,將行銷效益極大化
廣告之所以會存在在商業領域中,是因為這個方法 CP 值很高,透過一對多的傳播,讓一個訊息在最短時間內,接觸到最多受眾,然而這個方法最大的缺點,就是他對每個人都說一樣的話。
AI 工具提供的數據洞察,以及策略建議的功能,讓廣告行銷工作者可以設定預算和 KPI,然後系統就經過 AI 分析,給出投廣受眾建議和內容建議,「這類工具能夠提高廣告的精準度,放大行銷的效益。」社群行銷公司 Swift 數據分析主管布拉恩(Justine Braun)表示。
另外,有了 AI,行銷人不用再花費幾週、幾個月分析,而可以即時衡量分析各種行銷數據和聲量,有了新策略之後,也可以快速測試和執行,然後再優化,大大增加廣告人的能動性。
隨著科技發展,行銷顧問公司 Group M 指出,當代的個人日常體驗,包含搜尋介面和購物推薦,甚至新聞摘要,都變得「越來越客製化」。如今透過 AI 還能更精準地做到對正確的人,在正確的時間,傳播正確的訊息,「這簡直是廣告行銷人的夢想!」羅吉斯說。
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*本文開放合作夥伴轉載,參考資料:《金融時報》、《Ad Age》、@andrewchen,首圖來源:Unsplash。
(責任編輯:廖紹伶)
留言 1
lucky Star
當一個新科技取代多數工作而只創造少數工作那麼時間一久注定消失因為你們會變成全人類公敵😡😡😡
你們到底弱智還是87你當全人類多數人都是高智商嗎?一切的後果須自負😮💨😮💨😮💨
07月25日15:32
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