聯盟第一人粉絲數只是LBJ 29分之1，MLB為什麼就是無法打造出全球偶像？

2018年美國職棒大聯盟世界大賽，在兩支歷史悠久、揮金如土的傳統豪門，波士頓紅襪隊和洛杉磯道奇之間展開，最終，比賽紅襪以4-1在客場稱雄而告終。

這場本應吸引無數目光的紅藍世紀大戰，卻發生了收視率持續下滑，比賽票價下跌，場上出現大片空座位的狀況，令這個美國體育老牌職業聯盟聯盟始料未及，卻又只能搖頭。

MLB競爭力走低：2018世界大賽收視率持續下滑，賽季上座率更是創15年來新低，反而一場比賽鏖戰7小時的比賽卻登上推特熱搜榜。

聯盟遇造星瓶頸：聯盟第一人天使隊Mike Trout在美國的認知度僅有22%，這相當於NBA二流球員水平，他在Instagram粉絲數只有150萬，這個數字僅是LeBron James的1/29，C羅的1/90。

如今MLB聯盟大數據的應用讓各球隊為追求戰績，思維固定化，導致比賽走向單調，更像是機器在打球，讓比賽有時會變得索然無味，觀賽體驗較差。

聯盟需進一步改變：包含縮短用時、包裝球星、重視年輕人與海外市場，成為最重要的事。

近年來，看著後起之秀NBA不斷地開疆拓土，在商業上攻城掠地，大聯盟主席Rob Manfred早就憂心忡忡，在華盛頓特區舉辦的全明星賽期間，他就曾經在接受前ESPN名嘴脫口秀節目節目中表達了對聯盟未來發展的擔憂，並將矛頭直指如今的聯盟第一人Trout，認為其曝光率太低，明星味不足，當時還引發口水戰。

曾幾何時，美國職棒大聯盟星光熠熠，而如今，在商業化程度日新月異的今天，在其他聯盟瘋狂造星的壓力之下，棒球這項美國本土歷史最悠久的運動，也被呼籲改革的聲音推到了風口上。

被稱為「秋季經典」的美國職棒世界大賽，本應是美國體育界的一次盛會，然而在進行了三場比賽的爭奪之後，才第一次登上了推特的熱搜榜的頭條。但看看這次登上熱搜的最大原因，卻又是因為比賽的超長同時而引發了網友的瘋狂吐槽。

這場波士頓紅襪和洛杉磯道奇之間的系列賽第三戰，這場比賽一共耗時7小時20分鐘，比賽一直打到第18局下才最終由道奇隊依靠再見全壘打艱難取勝。比賽開始的時候是下午5點，而結束的時候已經超過午夜時分，算上幅員遼闊的美國西區和東區之間還存在著3個小時的時差，不光現場觀眾實在坐不住了，就連坐在家中舒舒服服看球的電視觀眾，都表示冗長的比賽看得人睏意來襲，哪怕第二天就是週末不用上班，大批的觀眾也實在抵擋不住睡意，紛紛關了電視。

對上雙方雖然是由兩支有著大市場的大城市球隊道奇和紅襪，可是世界大賽的收視率卻不升反降：本賽季世界大賽的第一戰，美國國內的收視率錄是8.2，比起上賽季道奇太空人第一戰的8.7收視率下降了0.5。來到第二戰，美國國內的收視率更是跌到了8.1，而上賽季世界大賽第二戰的收視率卻是9.2。本賽季世界大賽前兩戰的收視率也創下了自從2014賽季堪薩斯城皇家對上舊金山巨人的世界大賽以來的新低。

但其實，縱觀整個賽季，情況更加觸目驚心。2018年，MLB的入場人數賽季創多年來新低：根據聯盟數據，本賽季聯盟所有30支球隊的主場進場人數的總和是6962萬名觀眾，場均28830名球迷進場。相比起2017賽季的場均30042名球迷進場，這個數字下降了4%。而最讓聯盟擔心的是，賽季總共只有6962萬名球迷入場的數字是自從2003年以來第一次少於7000萬名球迷入場。

另外，需要注意到的是，由於聯盟計算入場人數時是根據官方售出球票的數量作統計的，換句話說6962萬的數字還不是真實的入場觀戰人數。在4月初芝加哥白襪主場對坦帕灣光芒的一場官方計算10069人進場比賽中，實際到場的人數僅僅為974人。

4月初美國中西區和東區的惡劣天氣導致當月有足足28場比賽被延賽，102場比賽的氣溫低於攝氏10度，這一切都導致球迷入場看球的熱情銳減。整個2018賽季有足足54場比賽延賽，其中馬林魚和海盜的比賽最後還被取消，這也是自1989年以來單賽季最多延期比賽的賽季。

相比起MLB的入場人數減少，而北美其他聯盟的入場人數卻都在穩定上升或者起碼保持在一個穩定的數字：

根據NBA官方的數字，在過去的2017-18賽季中，NBA共2212萬名球迷進場觀戰，這是NBA連續第四年打破歷史單賽季總入場的人數紀錄。而NBA的官網的球迷商品的銷售量相比起2016-17賽季有了足足25%的增長，創下了歷史新高。

在北美四大聯盟排第一的NFL的入場人數，則是多年保持在一個穩定的數字，自從2008賽季開始，NFL每一個賽季的入場人數都保持在1700萬的人數。而不要忘了NFL球隊一個賽季只有16場例行賽，NBA有82場，而MLB一個賽季則是有162場比賽。

都是聯盟第一人，MLB為啥和NBA影響力差這麼遠？

對於慢節奏，比賽沒有限時的棒球比賽，年輕的觀眾自然會覺得無聊，也是導致如今MLB吸引力下降的一大原因。而比賽過程冗長是棒球運動自身存在的一些缺陷之外，導致如今美國職棒大聯盟關注度下滑的，還有一大根本性因素，那便是如今的職棒賽場，缺少真正的天王巨星。就比如本屆世界大賽的第四場較量，在比賽開始之前，球迷們對擔任開球儀式嘉賓的道奇名將反應平淡，卻在現場大螢幕中看到身披道奇8號Kobe Bryant之後發出了陣陣尖叫。

這是一個流量為王的時代，如果打開一些社群，差距更加顯而易見，作為當今的聯盟第一人，Trout在知名社群網站Instagram上的粉絲數僅有150萬，NBA第一人LBJ有4400萬關注，連續三年蟬聯ESPN影響力榜首的C羅則達到了一億三千萬六百萬之眾，Trout的粉絲量僅為詹姆斯的1/29，C羅的1/90。

斯特恩甚至還大包大攬，安排了伯德與約翰遜拍攝公益廣告，炒作社會話題，讓兩人的影響力不僅僅停留在籃球場， 還向社會各個角落輻射擴散。再到後來，斯特恩利用1992年巴塞隆納奧運的時機，組建起了包括約翰遜、伯德和邁克爾－喬丹在內的第一支美國男籃夢幻隊，美國籃球和NBA的影響力開始向全世界擴散。

其實在全明星賽當天就已經有記者在賽後問到了Trout，詢問他對於聯盟主席提出需要更多的對他進行包裝營銷的看法，Trout直言不諱的表示，「我覺得我已經盡我所能做得夠多了，但是你知道棒球賽季很長，我需要更加專注在比賽上。」

走下賽場，出現在媒體的鏡頭之前，Trout的衣著十分樸素，一件棗紅色的西裝外套裡面簡簡單單的一件白色襯衫，氣質一如鄰家的普通大男孩。

很顯然，作為聯盟的第一強者，「鱒魚」Trout只是想要打好自己的比賽，對於自己的知名度和商業價值，他反倒並不在意。業餘時間喜歡研究氣象現象的Trout，確實很少接商業代言，也沒有像NBA和一些NFL球員那樣打造屬於自己的品牌，他更願意把更多參加商業活動的時間放在訓練上，以維持自己的高水準。

大數據在聯盟中應用廣泛，而這樣的狀況則產生了兩個明顯的弊端，無論是哪一個，所導致的結果都讓球迷和棒球比賽的鴻溝越來越大，距離越來越遠。

首先，數據的廣泛應用，縮小了大市場球隊和小市場球隊之間的實力差距，讓更多的球隊不再注重市場開發。像光芒，運動家，釀酒人這種小市場沒有太多資源的球隊可以利用數據分析去使他們通過不花太多錢的情況下便可以將球隊本身變成一支季後賽門票的有力競爭隊伍，但是同時他們的做法也使得比賽的觀賞性大幅下降。

自從聯盟引入了高階數據statcast系統之後，各支球隊便希望球員可以大幅增加自己的擊球角度以產生更多的飛球和全壘打。從世界大賽中就可以看得格外明顯，紅襪隊贏球奪冠的第五戰，雙方都沒有安打串聯，紅襪隊所得到的5分竟然全部依靠全壘打得分，要麼全壘打，要麼被三振，比賽內容便顯得十分單調乏味。

本賽季聯盟一共打出了41018支安打，但同時打者也吞下了41207次三振，這是聯盟歷史第一次出現單賽季三振數大於安打數的賽季。太多的三振後果便是比賽長時間處於一種只有投手和打者單獨對決的沉悶場面，打者減少了把球打到球場內讓防守方展示防守美技的機會，而自己也無法施展跑壘時的衝刺。

其實，聯盟還必須從棒球運動本身入手，通過修改規則，進一步改革等方式，吸引年輕球迷的關注。

在本賽季的季後賽裡，聯盟官方特意拍了一條主題為「讓孩子打球」的宣傳片，片中的內容便是呼籲不要再把各種傳統的「不成文規則」應用在這項運動身上，讓孩子們盡情的享受這項比賽。而在今年的例行賽，聯盟也開始嘗試和facebook合作，通過每週選擇一場比賽在該社群網站上，進行互動直播的方式，吸引年輕人的關注。而在季後賽中，聯盟和youtube tv的合作，則讓球迷利用移動設備隨時隨地觀看比賽成為了可能，而不像以往那樣，必須牢牢地釘死在沙發上。

MLB聯盟裡其實並不缺乏可以造星的球星，像是Bryce Harper和Yasiel Puig，抑或是在新秀賽季製造了不少話題的法官Aaron Judge，甚至是長著一張娃娃臉，英俊帥氣萬人迷的大古翔平。當然，如果想要達到事半功倍，還得需要各支球隊在追求戰績的大前提下，能夠放下一些規定，讓更多的球員去彰顯個性，給商家一些機會來挖掘這些球員的商業價值，才能達到NBA式的雙贏。

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