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國際

CD的文藝復興來臨?美國Z世代「CD不是拿來聽的,是復古懷舊的追星方式」

DQ 地球圖輯隊

更新於 2023年12月28日10:02 • 發布於 2023年12月27日10:51 • 許家銘

近年,Z世代掀起一股重返千禧年的復古風潮,當充滿未來科技感與不對稱設計的Y2K風格,成為時下年輕人時尚的穿搭打扮時,他們一手拿的是可以拍照和聽音樂的智慧型手機,另一手則是拿著90年代紅極一時,畫質不高、卻可以拍出具有年代感效果的CCD相機

只可惜,Z世代耳朵裡聽得仍是隨選隨聽的數位串流,而不是需要放到CD播放器,一個震動還會不小心跳針的實體CD。

相較於黑膠唱片自2000年代中期以來每年都在逐步增長,CD的文藝復興依舊尚未到來,但是這些家中沒有CD播放器的Z世代,近年卻開始對這種具有「復古未來感」的光碟片產生興趣,並自稱為「CD愛好者」。

當人們可能懷疑著,現在年輕人知道怎麼播放CD嗎?對Z世代來說,CD不是拿來聽的,而是一種復古十足的追星方式。

Photo: wallpaperflare
Photo: wallpaperflare

CD的文藝復興終於到來?

根據MRC Data數據顯示,雖然實體CD銷量自2000年的199億美金,衰退至2020年54.83億美金,但是2021年卻迎來奇蹟般的「迴光返照」。

自2004年以來,CD銷量「首次」在2021年增幅1.1%,愛黛兒(Adele)、泰勒絲(Taylor Swift)和BTS的粉絲們,成了CD銷量最大的貢獻者。另一方面,對於喜歡看著CD在播放器上旋轉的音樂迷來說,無不希望CD能像黑膠唱片一樣,重新經歷一次文藝復興。

尤其自新冠疫情爆發後,人們對於黑膠唱片的需求激增導致供不應求,部分收藏家轉而投向另一個相對「輕巧」的CD收藏市場。根據全球最大的實體唱片收藏平臺Discogs的數據,2020年CD銷售量激增37%,2022年的CD年銷售量更是上升到370萬張。

資料來源:statista.com 地球圖輯隊
資料來源:statista.com 地球圖輯隊

別小看1%的實力

美國新英格蘭(New England)的連鎖二手店Newbury Comics也表示,CD的銷量增長約15%,其中有70%的銷量是以華麗的包裝和設計聞名的韓國K-POP專輯。此外,原本就是銷量保證的泰勒絲(TaylorSwift),在Newbury Comics的銷量更是過往2到5倍。

美國獨立唱片行Bull Moose Music的財務長克里斯布朗(Chris Brown)也對CD的復甦抱持信心,

「對於連年下降的CD銷售量,任何的增長都是巨大的。我們不應該忽視1%的成長。」

TikTok的收藏CD現象

當人們開始好奇CD銷量成長的1%究竟是從哪裡來的,TikTok開始出現一個 #cdcollection 的分類標籤,許多Z世代紛紛在上頭炫耀著,自己家中的「復古」CD收藏。

從經典樂團電台司令(Radiohead)、另類金屬樂團盲音合唱團(Deftones),再到流行指標凱蒂佩芮(Katy Perry)、小甜甜布蘭妮(Britney Spears),這些Z世代透過分享自己的CD櫃,對外宣示自己的音樂品味,甚至是不同於其他人的收藏。

▲影片上寫著:當你的車子沒有配備音頻輸入端子或是藍芽功能時,你就會開始收集CD,且這種瘋狂會耗盡你所有的財產。

還記得,人生第一張購買的CD嗎?

經歷過CD浪潮的千禧世代,可能早已不記得人生購買的第一張專輯;但是對1997年才出生的Z世代來說,他們很有可能是在新冠疫情爆發後,才開始對CD感興趣。

Photo: wallpaperflare
Photo: wallpaperflare

就讀紐約大學的安潔雅卡喬(Andrea Cacho),在2021年買了人生第一張實體CD——美國獨立搖滾樂團New Wet Kojak的首張專輯。為了播放CD,她也買了人生第一台CD播放器,而她的朋友也時常去她家借用播放器。

卡喬現在擁有62張CD,她將大部分的零用錢都用來購買二手專輯,

「我厭倦透過YouTube或Spotify發現音樂,購買CD可以讓我感到前所未有的驚喜感。」

收藏CD的一百萬種理由

23歲的凱特卡尼奧爾(Kate Carniol)自2010年〈Speak Now〉發行以來,收藏了每一張泰勒絲的專輯,但凱特的家裡,其實沒有CD播放器,這些專輯她也從未實際播出來聽過。和其他年輕收藏者一樣,Z世代大多是在串流平台聆聽這些歌曲,

他們認為這些附有照片、歌詞本的實體專輯更像是一種音樂的周邊商品。

22歲的塔比聖伯納度斯(Tabby Bernardus)記得小時候父母給了她一台笨重的CD播放器,塔比會用它播放父親最愛的搖滾樂團,或是自己喜歡的民謠歌手。但現在,車內音響是塔比唯一有的CD播放器,她在車上放了一本裝滿CD的冊子,裡頭的專輯有些是全新,有些則是從二手店的一美元區翻出的,

「雖然我也喜歡在Spotify添加樂曲到播放列表,但我更喜歡去實體店挑選CD的感覺,你會記得是在哪間店買的,或是哪個時期買了這張CD,這種可以『收藏』的感覺很棒。」

20歲的維羅妮卡富恩特斯(Veronica Fuentes)收藏實體專輯的原因,

相較於黑膠唱片,CD的價格更親民、更好入手,並將部分CD作為房內的擺飾。

對維羅妮卡來說這是自己負擔得起,且又能展現個人風格的興趣,車內的音響同樣是她唯一擁有的CD播放器,而維羅妮卡也享受著CD不能隨機播放的原始功能,她會從頭到尾聽完整張專輯,欣賞整張專輯精心設計的曲目編排。

Photo: flickr
Photo: flickr

在實體專輯找到音樂的溫度

就讀美國勞倫斯大學(Lawrence University)的莎拉馬修斯(Sarah Matthews)將實體CD形容定位為黑膠唱片與數位串流之間的媒介——雖不像串流那樣便宜或方便,但能以相對便宜的價格,達到黑膠唱片的實體收藏感。對於每天生活在社群網路的Z世代來說,CD成了最有溫度的存在,

「當你的生活都是虛擬的,即使只是聽Spotify也會覺得很費力。雖然Z世代喜歡充滿復古、懷舊氛圍的酷玩意,但我們也是真心喜歡CD。」

就像Y2K文化一樣,人們期待CD能夠在20年後的重新流行起來。對於Z世代來說,「回憶」他們小時候可能早已消失的東西,反而別具新鮮感。

CD復甦是夢嗎?

CD的文藝復興終於要來了嗎?可惜,從整體數據來看,CD要能夠像黑膠唱片一樣復甦,依舊只是個美好的白日夢。相較於黑膠唱片的銷量連續15年增長,全球CD的整體銷量則是年年下降,更別說串流媒體在2021年上半年佔唱片業收入的84%。

美國唱片業協會(RIAA)的研究總監馬修貝斯(Matthew Bass)表示,「雖然過去幾年,我們在數據上看到了CD上升的現象,但如果更宏觀的來看,會發現 CD 的銷量實際上是在穩定下降。

「如果有任何一種實體媒材能夠長久存在,那會是黑膠唱片。」

美國唱片業協會的數據僅會追蹤首次銷售,面對許多在二手市場流通的CD,幾乎不可能追蹤得到。

Photo: freerangestock
Photo: freerangestock

以購買代替下載

一間位於美國奧斯汀(Austin)的唱片老闆約翰孔兹(John T. Kunz)表示,「儘管CD銷量在串流媒體興起期間出現了波動,但我店裡的二手CD銷量一直保持穩定。這些數據也無法量化分析,到底是什麼吸引了 Z 世代,讓他們突然熱衷於CD。」

但約翰也發現,這些自稱CD愛好者的Z世代,往往更有意願跟著專輯內,依序編排的曲目聆聽整張專輯,且對他們來說,用金錢去支持他們所愛的歌手與樂團,也變得越來越重要。

當聽音樂變成一種隨選隨聽,只要一個按鍵就可以達成的事情時,實體CD反而重新定義了聽音樂這個行為:

在數位時代裡,成為一個主動、積極去購買的消費者。

無論 CD 的銷量是否能趕上黑膠唱片,但是從CD收藏櫃中挑選想聽的專輯,打開塑膠殼、拿出CD唱片,最後再放到CD播放器裡按下Play鍵,這一串充滿「儀式感」的動作,依然是許多CD愛好者希望能夠永遠「轉」下去的存在。

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延伸閱讀:
「聽的是品味,看的是財力」黑膠唱片時隔36年銷量超越CD,全靠Z世代的口袋為何日本人愛 CD 不愛線上音樂 ?

參考資料:
3 Trends That Prove CDs are Making a ComebackReport: Domestic Vinyl Record Sales Surpassed CDs in 2022The CD finds new life among Gen Z collectorsPhysical CD shipments in the United States from 1999 to 2022

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