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看公視大作「茶金」發行NFT之於文創產業的意義

(公視以海陸腔客語演繹,還原當年輝煌茶葉歲月的大作「茶金」,在國內知名平台「Jcard 這咖」發行 NFT ,讓所有劇迷收藏。)

首次客家文化結合NFT,成功喚起大眾對台灣茶文化的關注

公視最美時代劇《茶金》長尾效應持續發威,日前茶金再度與亞洲知名 NFT 平台「Jcard 這咖」合作,發行第二波以「服裝手稿」為主題的《回甘》系列 NFT,成為首次以 NFT 形式公開服裝手稿的影視作品。除了公開服裝手稿外,集滿一系列《回甘》NFT的用戶,還能獲得與四位主演共享下午茶的機會,以獨特行銷方式,成功吸引茶金粉絲的目光。

《茶金》是台灣首部海陸腔客語劇,述說新竹北埔的茶產業,如何在爾虞我詐的商場中,靠著茶葉創造經濟奇蹟的故事。茶金作為近年客家影劇的代表,劇中除了將客家文化發揚光大,更從歷史的角度不斷向外延伸,將 1950 年代的台灣與多元文化、語言結合,重新詮釋這段由茶葉創造的台灣經濟奇蹟。

雖然是時代劇,但茶金嘗試將時下最流行的元宇宙概念與文化做結合,讓茶葉與客家文化能透過NFT技術,從實體走向虛擬、從文化走向科技,一步一步將「茶」轉為「金」,讓「客家文化」植入「你我心」。公視代理總經理徐秋華表示,茶金一劇的美學獲得觀眾的一致肯定,茶金NFT的目的是想將這一份美永久保存,並藉此帶動大眾對於台灣茶文化的關注。

影視業結合NFT ,成為杜絕盜版問題的新解方

思偉達創新科技暨Jcard這咖營運長王韵婷表示,茶金的紀念品相當具質感,且對於任何文創型產業而言,「限量」一直是很好的行銷策略,但往往因為要驗證商品的真偽性,與商品實際發售量不易,導致市場上盜版不斷。而NFT 最讓人易懂的特性,除了作為文化精神的傳承,它還具備防止盜版與追蹤數量的特質,為用戶增加獨一無二的收藏價值。

湊滿七名劇中角色:連俞涵、温昇豪、郭子乾、許安植、薛仕凌、李杏與黃健瑋各1張動態角色卡的藏家,將有機會獲得金賞獎,抽籤與主要角色共進下午茶,以深入了解演員在劇中與戲外的角色全貌,可謂好不真實卻又如夢似幻!銀賞獎則是只要購買任一卡包,就有機會可以獲得簽名海報跟劇中拍攝的珍稀道具,讓影視NFT虛實整合更進一步,重點是,沒有盜版或資格仿冒的問題。

過去,許多粉絲表示不是很了解NFT是什麼,只覺得是跟流行的操作,但已經很多的團隊發現,除了NFT的吸睛性,它的賦能,可透過日常生活大家熟知的流行文化發酵。在娛樂市場,NFT 為創作者提供了與觀眾互動的機會、籌集資金、與創建小活動的方式,並有效轉化為推廣電影和電視劇概念證明的新方法。也就是說,很多人即便不知道NFT是什麼,也會因為這些影視而接觸到自己適合的收藏品與紀念品,讓影視推廣更為順暢。

虛實整合、強化藝文產業與NFT連結,文化部或可從旁提供協助

台灣區塊鏈大聯盟-應用推廣組副召集人鄧萬偉觀察,未來十年的科技發展中,有一大部份將環繞於元宇宙生態的技術開發,NFT 作為元宇宙初登場的殺手級應用與關鍵要角,它勢必須要與元宇宙做緊密連結,但這顯然還不夠也不是當前最重要的事,NFT必須幫很多產業做最後一哩的應用,尤其是虛實整合。

由於 NFT 具備獨特性,交易記錄皆存儲在鏈上公開賬本中,任何人皆可查詢存儲紀錄,這個獨特性與公開透明性,恰好能解決過去一直困擾文創型產業的盜版問題。發行方可以藉由辨識 NFT 的發行合約來確認正版與否;反之,收藏家也可以透過鏈上公開查詢功能,來確認實際 的發行數量。

從知名 NFT 數據公司 Nonfungible 發表 2022 年 Q1 季度的 NFT 市調數據來看,每周 NFT 交易量達 6.87 億美元,其中藝術收藏類 NFT 市佔率則達 84 %,超過遊戲、體育等其他領域。由此可見,文創型產業結合 NFT 技術將是最大受惠產業。文化部或許該認真考慮注入資源幫助台灣在地文創產業利用相關科技把觸手伸向全世界,比起灑錢給補助,善用科技把國內的文創帶到全球人的眼球中,才是大家最想要的第三個許在心裡的願望。

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