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Netflix推兒童專屬「神秘箱」功能,3步驟打開探索之旅,鎖定孩子眼球

Netflix於今(20)宣布,在全球開放「神秘箱」功能。神秘箱是專屬兒童的新功能,以可愛的角色協助兒童探索喜愛的影集或電影。

兒童與家庭產品創新部門總監TJ Marston表示:「最能吸引孩子的,莫過於他們最喜愛的事物:玩具、食物和歌曲,因此要引導他們嘗試新事物著實不簡單。這也是Netflix『神秘箱』的作用,讓孩子找到下一步最愛的影集或電影。」

3步驟打開兒童專屬「神秘箱」

只要遵循3個步驟,孩童和家長都可以輕鬆享受Netflix「神秘箱」的樂趣:

  • 以兒童使用者身分登入。

  • 找到首頁最上方的兒童「最愛影片」,此類別著重以角色來分門別類,孩子在開啟Netflix時,即可用更加輕鬆而生動的方式找到他們喜愛的角色、節目與影片。

  • 將游標移到閃閃發光的「神秘箱」上方,探索「最新推薦」內容。

從下圖也可以了解,Netlfix以「角色」為吸引點,並透過「神秘箱」讓兒童有探索新角色的驚喜感。

圖一、找到首頁最上方的兒童[最愛影片],將游標移到閃閃發光的「神秘箱」上方,探索[最新推薦]。.jp
找到首頁最上方的兒童「最愛影片」,將游標移到閃閃發光的「神秘箱」上方,就可以探索最新推薦。
圖二、兒童[最愛影片]的類別以角色來分類,開啟 Netflix 時,以輕鬆的方式找到喜愛的角色、節目
兒童「最愛影片」的類別以角色來分類,開啟Netflix時,以輕鬆的方式找到喜愛的角色、節目與影片。

過去一年來,Netflix除了「神祕箱」之外,還推出了包括「兒童Top 10」榜單、兒童觀影回顧,以及家長控制等工具。

Netflix緊抓兒童也不是令人意外的策略,迪士尼一直以來是許多人的童年代稱,現在「電視育兒」也漸漸轉成「平板、手機育兒」、「OTT育兒」,讓Netflix的兒童內容與迪士尼的起跑線更接近了一些。且如果轉換得宜,從小看Netflix的兒童有可能一路就訂閱下去,成為終生價值相當長的客戶。

近期對Netflix來說的確是辛苦的時期,在今年4月,Netflix表示2022年第一季共計流失20萬訂閱用戶,為該平台10年來首次付費訂閱人數下滑,不只如此,預估在第二季還會流失200萬人,甚至讓Netflix股價從2022年至今一度下跌超過70%。

Netflix認為,同業競爭加劇、大量共享帳號,甚至是烏俄戰爭,是訂閱用戶下滑的主因。也讓一直以來反對廣告的Netflix,罕見地表示,有機會推出較平價、帶有廣告的訂閱服務。

責任編輯:吳秀樺

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