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「BeReal」無濾鏡、反修圖的社群媒體!挑戰IG上過度包裝的網紅文化

來自法國的社群平台「BeReal」強調真實、沒有包裝的互動,所有照片都出自內建鏡頭,不允許使用濾鏡或後製修圖,受到大量Z世代使用者的喜愛,從2022年初至今用戶數量暴增了315%,下載更超越 TikTok。

解決「社群焦慮」

現行的社群媒體多以視覺為導向,但這種詮釋生活的方式,容易讓使用者急於炫耀、包裝自己,好呈現令人稱羨的生活。為了完美展示自己,人們熱衷於追求物質生活、表面形象,更可能與他人過度比較,產生外貌焦慮與自卑感,造成心理的負面影響。

試圖挑戰主流社群媒體

BeReal 創辦人 Alexis Barreyat 洞察到,年輕的使用者有離開 Instagram 等社群平台的需求,這些人厭倦了平台不斷的改版,例如 Instagram 近期大量增加購物、reels(短影音)等功能,也厭倦了網紅文化中過度美化的內容。

BeReal 並非第一個以「追求真實性」出發的社群媒體,早在2017年時,一個名為 Minutiae 的平台就主打類似的功能與體驗,試圖將使用者從 Instagram 拉走,然而並未獲得成功。

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BeReal 一度躍上 App Store 社交類榜首,成時下Z世代的風潮

1. 每日隨機突襲

BeReal 每天都會在隨機的時間點,向所有的用戶發送「Time to BeReal」通知,用戶必須在兩分鐘內拍下照片並發佈出去。每日只分享一次的設定,也讓使用者減少黏著於社群媒體的時間。

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BeReal 每天會在同時間發送通知給所有用戶

2. 沒有濾鏡、不能編輯

在拍攝照片時,BeReal 會直接開啟內建鏡頭拍照,沒有濾鏡、拍下的照片也不能編輯或進行任何修圖動作。不僅如此,BeReal 更會同時以前、後鏡頭拍攝,一次捕捉使用者當下的狀態和周遭環境,貼文上還會自動顯示使用者的所在位置,一切都追求「真實」。

這樣的設計是為了讓使用者退下理想與完美的包裝形象、突破社群媒體的虛偽不實,單純展現每個人的實際樣貌與所處環境等。

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使用者的貼文會明確標示地點、發佈時間,並包含前後鏡頭的照片

3. 容許「遲交」,但⋯⋯

即使超過了時間限制的兩分鐘,用戶還是可以發佈照片,但是在照片的頂端,會顯示該用戶「遲交」了幾分鐘。若一直沒發佈照片,BeReal 就會通知使用者的好友們。

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BeReal 上的貼文可以「遲交」,但朋友們都將看見你「遲交了多久」

4. 和好友真實互動

BeReal 的運作機制是「互相」的,不允許「潛水」行為,若當日沒有發佈照片,就不能觀看好友的動態。用戶可以使用「RealMoji」功能互動,拍下自己的真實反映來回覆好友的相片。

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官網|https://bere.al/en

iOS 下載連結|BeReal. Your friends for real. on the App Store

Android 下載連結|+BeReal. Your friends for real. - Apps on Google Play +

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