疫情期間，許多人因無法出門而重拾了閱讀的習慣，其中也包含青少年。這讓出生於數位原生時代的 Z 世代年輕人體會到了「腦內劇場」的魅力，並在短影音平台 TikTok 上發展出了 #BookTok 潮流。
德國閱讀奇蹟：青年購書量大增！
這波由英語系國家掀起的潮流，如今也席捲了包含德國在內的歐陸國家。德國出版界近年來對於相關效應明顯有感，而媒體對此議題的報導與討論也隨之增加。根據《柏林日報》（Berliner Zeitung）的報導，德國 16-19 歲年輕人的每年平均購書量，從 2017 年的 7.5 本提高到了 2022 年的 12 本，而原因已經反映在報導的標題上──〈多虧 TikTok，年輕人終於買書了！〉（TikTok sei Dank! Junge Menschen kaufen mehr Bücher）。
至今，#booktok 標籤下已累積了超過 3,000 萬部影片，而專屬於德國的 #booktokgermany 標籤下也有近 30 萬部影片。不少以閱讀為特色的德國 TikTok 網紅（下稱 BookToker）都有數十萬甚至百萬的粉絲追蹤，使閱讀在德國青少年間儼然成為了一種生活風格。對此現象，《法蘭克福匯報》（Frankfurter Allgemeine Zeitung）甚至在近期的專題報導中稱其為「新一波德國閱讀奇蹟」（Das neue deutsche Lesewunder）。
BookToker 吸引主題同好，為同儕增加話題
這些 BookToker 不僅分享自己的閱讀心得，也推薦自己喜歡的書，甚至延伸討論相關議題。雖然如同部分對此現象有微詞的批評者所言，不到 30 秒的影片內容大多很簡短與表面，但從結果來看，確實能達到宣傳的效果。這些短影片的內容特色在於「主觀」，並因反映了個人的閱讀體驗而顯得真實，與過往強調客觀與專業的書評做出了區隔。對於 TikTok 上的年輕使用者而言，#BookTok 潮流把閱讀變得更輕鬆與有趣，不再只是全然靜態的活動，甚至還為同儕互動製造了機會與話題。
雖然在 #BookTok 潮流中，受到年輕讀者討論的主要是奇幻文學與愛情小說，但經典文學如卡夫卡（Franz Kafka）與赫塞（Hermann Hesse）的作品在德國也相當受到年輕讀者的喜愛；而相關效應也使對不同類型讀物有興趣的讀者，找到了聚集在一起討論並推廣自己的心儀作品的機會，其中也包含漫畫。甚至有以漫畫為特色的 BookToker，與漫畫出版社建立起了穩定的合作關係。
#BookTok 成行銷密碼：書籍新舊非關鍵
許多德國書店都觀察到，青少年客群在過去明顯增加了。這些書店不少都設立了 #BookTok 專區，甚至還額外添購了新書架，但架上的書仍常銷售一空。如今，許多德國的青少年都喜歡三五成群逛書店，並聚齊在書架前討論自己看過的書。書店店員經常會遇到年輕讀者詢問：「我在 TikTok 上面看到了〇〇〇這本書，請問你們有賣嗎？」
依據德國《書業週刊》（Börsenblatt）的報導，在 #BookTok 上被推薦的書，全德國光是在 2023 年就賣了超過 1 千 2 百萬本，而這個數字比前一年前增加了 56%。專門替書店做社群經營的德國專家表示，書籍的出版時間並不是引起話題的絕對關鍵。儘管新書自然會伴隨一定的話題性，但舊書仍能憑藉著內容與題材創造共鳴。德國知名出版社 dtv 的社群媒體經理也認為，TikTok 上講求的是隨機與快速，因此追求完美只會成為絆腳石。此外，透過 Facebook、Instagram 與 YouTube仍能觸及許多客群，因此在數位行銷上必須同時並進。
兩大書展盛況空前，成功結合文學與娛樂
這波 #BookTok 潮流，當然也反映在德國的出版盛事「法蘭克福書展」上。去（2023）年底的法蘭克福書展出現了比以往更多的人潮，而青少年讀者明顯增加了許多，甚至網路上也不乏他們在書展期間拍攝的參觀影片。這些年輕讀者不僅想要一睹心儀作家的風采，更願意為了拿到親筆簽名，在人龍中排隊數小時等候。部分書版社甚至表示，如此大的人潮幾乎是前所未見，而這波潮流讓法蘭克福書展的造訪人數，幾乎快要回到疫情之前的水準。對此，法蘭克福書展方下了這樣的註解：在 TikTok 上面，文學與娛樂成功地結合了。
有了成功案例，德國今（2024）年初另一場出版盛事「萊比錫書展」的主辦單位也因有感人潮，在人數控管與路線引導方面加強規劃，甚至在開展前就宣布可能會提早結束售票。儘管萊比錫書展期間恰逢部分鐵路罷工，但各個場館依舊充滿人潮，5 天內共吸引了 283,000 的造訪人次，比前年多出了約 9000 人。
TikTok 從善如流，書展擺攤還頒獎
有鑑於此，TikTok 也樂意助平台上的潮流一臂之力，從 2023 年 4 月起便與德國市場研究公司 Media Control 合作，每月定期公布#BookTok 上最受歡迎的 20 本書。此外，TikTok 不僅近年來在兩個德國國際書展都設有攤位並舉辦活動，甚至去（2023）年還首度於法蘭克福書展頒發獎項（TikTok Book Awards），其中包含「年度作者」、「年度暢銷書」、「年度出版社」、「年度創作者」（即 BookToker）與「年度社群書籍」。其中除了「年度暢銷書」是以銷售數字作為依據之外，其他獎項均是在由專業人士組成的評選委員公布短名單（Shortlist）後，於平台上由使用者在近兩週的時間內投票選出。
2023 年的「年度作者」得獎者克萊默（Jana Crämer）表示，得獎者由讀者選出，代表她受到了讀者的青睞，因而更有成就感與持續寫作的動力。「年度創作者」得獎者葛倫娜（Tabea Grunert）甚至說道，她過去其實有很長一段時間不喜歡閱讀，因為閱讀會讓她想到沉悶的國文課，直到 #BookTok 潮流讓她一頭栽進奇幻文學的世界而無法自拔。如今，這位有近 20 萬名粉絲的 BookToker 每週都會讀至少一本、至多 7 本書，甚至還把小說中喜歡的一個希臘單字刺在手臂上，並又與另一名同為 BookToker 的好友創立了新的 Podcast 頻道談書。
由此可見，#BookTok 潮流為德國的青少年帶來了不小的影響，而出版社與書店也藉此找到了機會，能夠接觸到過往難以觸及的年輕族群。有德國書店的社群媒體經營者認為，這些年輕讀者對於題材與類型的接受度很高，而這對雙方而言都是好事。儘管很諷刺地，在這個數位媒體當道的時代，年輕讀者之所以願意重拾紙本閱讀，竟然也是因為社群媒體，但也多虧其掀起的波瀾，這波閱讀潮流短時間內應不會散去，而未來的發展走向值得期待。
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