華納媒體執行長傑森·基拉爾（Jason Kilar）近日表示，旗下串流影音服務HBO Max在2021年已有突破性成長，很快將會與Netflix、Disney+並列市場領先者的地位。
從去年底的統計數據可見，HBO Max與HBO在美國境內付費用戶人數已經累積達7400萬人，相較2020年的6100萬人增加許多。然而，HBO Max與HBO的用戶人數與Netflix在去年10月於美國境內累積的2.14億人及Disney+在去年同期累積的1.18億人相比，仍有明顯差距。
另一方面，付費訂閱使用HBO有線電視頻道的用戶，同時可以免費使用HBO Max，藉此在外出時仍可透過手機等裝置觀看內容，但並非所有付費訂閱HBO的用戶都會使用HBO Max，因此也代表經常使用HBO Max的用戶人數實際上會比7400萬人更低。
相較於蘋果的Apple TV+、派拉蒙的Paramount+、以及NBC環球的Peacock的實際用戶人數，讓擁有《冰與火之歌：權力遊戲》等多項人氣IP作品的HBO Max，目前確實在美國境內與Netflix、Disney+所擁有的串流服務用戶人數差不多，同時只是比起Netflix與Disney+的用戶人數仍有不小落差。
因此如何縮減與Netflix、Disney+用戶人數之間差距，顯然將成為HBO Max接下來發展重要課題。HBO Max去年累積增加1300萬名新進付費用戶，同時接下來更希望以超過180億美元擴展內容庫，加上計畫擴展全球市場布局，將可期待HBO Max用戶人數規模能快速成長。
只是Netflix接下來也計畫投入170億美元推動原創內容製作，同時迪士尼更計畫投入超過330億美元製作電影、影集，因此恐怕會讓HBO Max難以如預期的在短時間內縮短用戶人數差距。
資料來源：Financial Times、Yahoo、New York Times
責任編輯：侯品如
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