臺灣傳統民間信仰中象徵福氣與祝福的「柑仔龜分福文化」，在全聯善美的文化藝術基金會多年推廣與創新下，再度躍上國際！於全球旅遊界最具影響力的ITB 柏林國際旅展（ITB Berlin）上，榮獲「綠色目的地故事大獎」（The Green Destinations Story Awards） 中「文化與傳統（Culture & Tradition）」類別大獎。來自多國的評審團高度肯定其結合「食、藝、遊」，打造更創新的文化體驗模式。頒獎現場吸引眾多國際旅遊業者與媒體關注，「柑仔龜 × 綠色旅遊」概念更引發熱烈討論，成為臺灣文化旅遊新亮點！
柑仔龜文化驚豔國際 獲「文化與傳統」類大獎
「柑仔龜文化」源自臺灣傳統民間信仰，象徵福氣與祝福。全聯善美的文化藝術基金會透過多年的推廣與創新，成功讓這項傳統文化走向國際舞臺，並在柏林旅展上獲得全球評審與觀展人士的一致好評。來自各國的評審團，對於柑仔龜文化在臺灣如何透過「食、藝、遊」的結合，轉化為具有吸引力的文化體驗，給予高度肯定。荷蘭「綠色目的地基金會（Green Destinations Foundation）」代表表示：「柑仔龜文化不僅保留了臺灣的傳統信仰，還透過創新方式與旅遊結合，成功打造具有全球吸引力的文化永續案例，這正是我們尋找的最佳典範；且結合企業力量，將柑仔龜文化成功地推廣給下一代學童及民眾們，創造可持續性模式，讓珍貴的分福文化不僅是過去式，更是現在式、未來式。」
柏林旅展頒獎現場 外媒熱切關注柑仔龜文化
全聯善美的文化藝術基金會羅欣怡執行長代表今（3/5）登臺領獎，並在現場進行柑仔龜文化展示，讓來自世界各地的旅遊專家、國際媒體與業界領袖驚豔不已。許多來自歐洲及亞洲的旅遊業者特別對 「柑仔龜 x 綠色旅遊」 模式產生濃厚興趣，表示這種結合宗教文化、手作工藝與永續旅遊的方式，為傳統文化轉型提供了全新思路。旅遊產業負責人表示：「歐美國家對於永續旅遊具有高度需求，今日聽到獲獎內容充滿故事性且寓意美好，未來我們希望能與臺灣傳藝更多合作，將這樣的文化體驗帶進歐美市場。」
全聯持續推動文化永續 讓世界看見臺灣
在全聯福利中心林敏雄董事長長期的支持推動下，全聯善美的文化藝術基金會深耕「柑仔龜分福文化」，並透過宜蘭傳藝園區的創新展演、與社區文化結合，以及數位行銷，讓臺灣傳統文化走向世界。羅欣怡執行長表示：今年更計畫推出IP『龜』（GOOD）LUCK系列活動，讓柑仔龜文化在不同節慶與場域中呈現多樣風貌。此次獲得柏林旅展「文化與傳統」類別大獎，除了是對基金會努力的肯定，也讓更多國際旅人對臺灣文化產生興趣。此次經由交通部觀光署東北角風管處輔導參賽，未來全聯善美將持續推動文化傳承與創新，讓「柑仔龜」成為全球旅遊市場中，最具代表性的臺灣文化符號之一。
柑仔龜分福文化傳承 藤編工藝保存
「乞龜文化」是傳統臺灣民間常見的春祭儀式，民眾敬獻壽龜予神明，在元宵節當日廟宇將壽龜提供民眾擲茭求取，象徵分享平安福氣；全聯善美的文化藝術基金會於2019年發起「守護柑仔龜文化行動」，為復興柑仔龜的傳統工藝、推廣分福文化，將來自宜蘭礁溪協天廟特有的「柑仔龜」進行文化轉譯並請藤編工藝大師復刻重現在宜蘭傳藝園區，《柑仔龜分福文化》多年來每逢元宵就在全臺全聯門市進行活動，受到民眾喜愛，也走訪全臺各地文昌書院、廟宇、學校等，將善美的文化持續發揚推廣。
祈島洄龜 與全聯門市、知名KOL共同傳播柑仔龜文化
今年元宵節持續讓《柑仔龜》走進全臺全聯門市，將傳統分福文化結合臺灣大吉柑桔水果；橘子上有專屬柑仔龜小貼紙，民眾到全聯購買橘子，滿額即贈文昌帝君籤詩禮一張，憑籤詩禮小白單，即享宜蘭傳藝園區門票買一送一優惠，活動到4月30日止。並邀知名KOL「佳柔Zora」帶著柑仔龜去旅行，佳柔表示身為宜蘭人，第一次認識柑仔龜，也期待將家鄉的傳統文化分享給更多人；從柑仔龜的故鄉礁溪協天廟出發，走訪臺北松山慈祐宮、迪化街、大稻埕，以及臺南祀典大天后宮、安平老街等，將《柑仔龜》於各大廟宇敬獻後，分福給各地遊客與居民，透過街訪快問快答，推廣傳統文化與民俗知識。
柑仔龜延伸文創周邊 AR擴增實境遊戲
今年擴大以柑仔龜為原型，宜蘭傳藝園區更發展出全新IP「龜(GOOD)LUCK」系列周邊，推出紅包袋、御守、束口袋等商品，並在與宜蘭縣政府合作的「傳藝AR神獸尋寶記」園區神獸抓寶遊戲中，可愛的柑仔龜也在園區以AR擴增實境的方式與大家見面。
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