日漫電子書銷售成長翻倍，遠超紙本收益！新興漫畫家靠網路爆紅

隨現代人閱讀習慣改變，網路閱讀平台、電子書閱讀器發展蓬勃，除日本各大出版公司相繼搶攻商機外，知名通訊軟體LINE、電信業者NTT西日本等非出版類業者也跨界開發市場。據日本出版科學研究所統計，相較於漫畫雜誌、單行本等傳統紙本書籍2019年銷售額，減少至1995年銷售額的約一半，電子書、網路平台則出現急遽成長，超越紙本書籍市長。

各大出版社搶攻電子書市場

像是以《週刊少年Jump》、《Jump Square》等漫畫雜誌聞名的日本綜合出版公司集英社，就在2014年開設網路平台「少年Jump+」，該平台每年皆會上架近200部可免費觀看，僅限定在「少年Jump+」公開的原創單篇作品，且加入會員還可以每月980日圓（約合新台幣253元）的優惠價格訂閱《週刊少年Jump》線上版。

目前「少年Jump+」的累積下載次數已突破1700萬次，每週平均使用人數多達280萬人，人氣作品《SPY×FAMILY間諜家家酒》（SPY×FAMILY）的累積銷量更是突破800萬冊。

總編輯細野修平表示，經營漫畫閱讀APP或電子書在製作層面上，其實和紙本漫畫沒有太大不同，都需要編輯、漫畫家、助手等多名工作人員一同合作才能完成，但與傳統紙本漫畫相比，APP或網路較能即時記錄瀏覽人數、讀者感想等數據，一但發現有某部作品的閱讀完成率較低，出版公司便可視情況調整部分內容，提升讀者繼續閱讀的意願。

除集英社外，發行《Big Comic》等漫畫雜誌的小學館也在同年底推出漫畫雜誌閱讀APP「MangaOne」（マンガワン），目前累計下載次數達2450萬次；以《週刊少年Magazine》與集英社打對台的講談社，則在2015年後相繼推出「Magapoke」（マガポケ）等3個APP，多數出版社都以部分免費試閱、訂閱打折等優惠吸引讀者。

漫畫電子書帶動整體漫畫收益成長

日本出版科學研究所指出，相較於漫畫雜誌、單行本等傳統紙本書籍2019年的銷售量，減少至1995年銷售額的約一半，漫畫APP、電子書的市場則出現急遽成長。2020年的銷售額不僅較去年成長31%（約上升3420億日圓，約合新台幣883億），還是2014年的4倍，大幅超越紙本市場並帶動整體漫畫市場成長，使整體漫畫收益創下近25年的新高，達到6125億圓（約合新台幣1580億）。除閱讀習慣改變外，疫情導致的需求上升、人氣漫畫《鬼滅之刃》皆成為這波成長的助力。

《每日新聞》指出，各大出版社在漫畫電子書市場的業績，主要受彙整漫畫雜誌連載作品而發行的單行本左右，像是講談社2020年11月期結算的銷售額1449億日圓（約合新台幣374億）中，電子書的收益就佔了36%，且大多是販售單行本獲得的收益。一名出版業界相關人士表示，推出閱讀APP後讀者數確實有明顯上升，希望能透過免費閱讀吸引長期讀者，促使讀者購買單行本。

因應漫畫電子書市場競爭越發激烈，日本各大出版社紛紛絞盡腦汁，推出優惠方案吸引讀者。像是集英社除研議開放免費完整閱讀《SPY×FAMILY間諜家家酒》等60部原創連載作品1次的優惠外，還計畫透過廣告增加收益，並將半數收益支付給漫畫作者以留住人才，同時預計開放贊助功能讓讀者直接鼓勵作者。

業餘漫畫家或有更多發展空間

任教於京都精華大學漫畫學院，同時也是漫畫《脫憂鬱  那些走出憂鬱隧道的人們教我的事》（うつヌケ うつトンネルを抜けた人たち）作者的田中圭一教授指出，拜APP及社群網站普及所賜，除出版社發行的漫畫外，許多業餘漫畫家的作品也開始被讀者看到。

像是他所創作的《脫憂鬱》，原本僅是在投稿網站「note」上以每集100日圓（約合新台幣25元）的價格進行販售的漫畫，但隨買的人越來越多，每集新作品約有近3000人購買後，便有出版社找上他洽談出版事宜。他認為隨市場發展規模越來越大，未來就算作品沒有刊登在知名出版社的漫畫雜誌上，漫畫家也有靠自己打出一片天。

對於日本未來是否會採用南韓的新概念網路漫畫「Webtoon」形式，改成只需上下滑動就能閱讀、不用翻頁的閱讀方式，田中教授認為模擬紙本書翻頁的閱讀形式在日本仍是主流，就算有採用Webtoon形式的漫畫出現，市場上應該也會呈兩者共存的情況。

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