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遊發會攜真好玩辦產業分享會 聚焦IP原創量能/跨域應用

MoneyDJ新聞 2022-01-17 15:37:19 記者 新聞中心 報導

「GameTech數據鏈金術」遊戲產業趨勢分享會於今(17)日由遊戲發展協會與真好玩(8491)共同舉辦,會中產官學嘉賓雲集,包含資策會、文策院、電腦公會、學術界知名教授及同業共襄盛舉,除分享遊戲產業趨勢外,並探討如何讓台灣IP走向國際並透過IP授權讓遊戲產業串聯文創產業跨域應用。真好玩今年成功轉型「大數據研運一體遊戲商」,首創業界,於會中完整公開真好玩的「研運銷」獲利心法,如何以數據獲取用戶、營運全球市場的廣告視覺策略、以及用美感創作引人入勝的IP,期望藉此拋磚引玉,帶動遊戲產業交流分享、開創更多元豐富的合作機會。

遊戲發展協會理事長王緯菖致詞時表示,期望透過各界的交流來提升產業的能量與競爭力,將台灣優質遊戲作品輸出海外,落實協會的成立宗旨。真好玩董事長周玄昆則表示,真好玩首創業界完整揭露商業營運心法,就是希望拋磚引玉,透過各界的分享,透過產學合作的接軌,為企業網羅優秀人才、催化研發技術合作動能,開發出更多優質好玩的娛樂遊戲。也期望透過產官學的共同合作,凝聚台灣的原創力量,以跨界合作模式,優化台灣遊戲開發環境,透過各界的共同努力,再創台灣遊戲、台灣文創的全球榮景。

本次產業趨勢分享會主題多元、內容精彩豐富,從學術研究到應用案例,從遊戲營運操作、行銷數據分析,到IP美感創作,皆讓現場交流時討論不斷、滿載而歸。學術界分享主題邀請到臺灣科技大學資訊工程系戴文凱教授,藉由多年來在遊戲設計領域的相關開發與研究經驗,分享了一套「致勝模式」,從遊戲數據分析中,歸納並呈現出一種精彩好玩的遊戲模式,透過數據演算,讓遊戲開發者有機會自動產出好玩的遊戲歷程。臺北教育大學數位科技設計學系王學武教授則分享VR技術應用於遊戲教材設計的實際開發案例,從科技互動中提升學生對於自然科學課程的體驗樂趣,達到寓教於樂的目的與成效。

產業分享主題「行銷鏈金術」則由真好玩的行銷團隊負責人陳旻志,以真好玩在全球市場的發行遊戲為例,分享如何運用「因地制宜」廣告視覺素材吸引玩家眼球的行銷策略,更透過數據的分析找出各地市場的精準用戶大幅降低其行銷成本等。他提出,真好玩行銷團隊的「五大黃金循環」,包含了解市場動態、掌握用戶標籤、降低溝通的成本、善用龐大種子數據庫及完善的會員服務。
9Smedia商務經理沈泰初則以廣告客戶的實際案例分享數據行銷秘訣,為社交軟體操作數位廣告時,透過廣告數據獲取的素材成效心法,也不藏私公開在網紅行銷上,真好玩藉由廣告數據分析作為成效判斷的經驗法則。而「IP鏈金術」則談到真好玩自研遊戲IP與自有IP的美感創作,由真好玩研發處 美術總監 蔣德昌精彩分享美感創作思維,也為「無限製作所」即將推出的「吞食天地3」手遊新作,分享重新打造中華網龍知名IP的創作歷程,留存特色、重鑄經典。

而最後的與會交流時間,更邀請與談人文化內容策進院策略研究處組長黃能揚,以及臺科大教授戴文凱,與真好玩總經理劉志成,一同暢談交流台灣IP在國內外市場的原創能量,如何讓台灣IP走向國際並透過IP授權讓遊戲產業串聯文創產業跨域應用。
劉志成認為,泛娛樂時代中,遊戲與文創產業,更可以遊戲為基礎建立IP價值體系,透過跨界的合作、IP打造及衍生,形成共生共長,正向的生態圈。IP不僅對於遊戲開發,或遊戲發行具有其影響力,可發展的空間亦相當龐大,例如國內外許多成功的案例,如《魔獸》、《FATE》系列、《最終幻想》、《仙劍奇俠傳》等均是從遊戲為起點向外輻射,如今其價值已延伸向動畫等多個領域,並在新的領域中吸引其他眾多粉絲,也很可能因此開始接觸遊戲、瞭解遊戲,形成一個正向的循環。而最近熱門的元宇宙、NFT,又或是Game Fi都是全新的元宇宙遊戲市場,加上現今NFT幾大平台皆為全球的市場,更容易將自有IP推廣到全球。

真好玩指出,面對即將而來的產業變化,公司也已開始積極布局,橫向整合企業資源,將透過知名IP及自創IP,目前旗下已擁有多個國內外知名IP,如《米滷蛋》、《失落戰線》等,並已透過這些IP開展多項遊戲產品研發與NFT開發;未來也將發展更多元的跨界合作機會,以期開創不同的獲利模式,持續拓建遊戲營運規模,進而帶動整體遊戲產業的發展。

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資料來源-MoneyDJ理財網

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