Google推出「My Ad Center」讓用戶選擇想看哪些廣告！品牌行銷該怎麼因應？

Google於2022 I/O開發者大會上公布全新廣告功能「My Ad Center」，開放用戶針對Google平台上的廣告，挑選喜愛的類型、品牌等資訊，調整廣告出現頻率，同時也更透明化的資訊。

Google表示，這項功能是為了讓用戶對廣告擁有更多掌控權，也能幫助品牌接觸目標用戶，這是真的嗎？品牌又該如何改變行銷策略？

My Ad Center兩大新功能

進到My Ad Center，會看見首頁分為主題、品牌和敏感訊息三個區塊，會顯示Google根據你的瀏覽行為所推薦的廣告類型，用戶可以選擇+號或-號，代表對它有興趣，或者希望該類型廣告頻率減少。若喜歡運動類型，但不愛看某個品牌推出的廣告內容，就能在My Ad Center中做更細緻的調整。

在搜尋、Google探索及YouTube推播的廣告，將顯示廣告是由誰投放的、以及品牌被歸類的主題，讓資訊更透明，用戶也可以在廣告畫面上按下三點，直接開啟My Ad Center控制選單，調整對該廣告主題的興趣，或者封鎖廣告。

以上兩項功能目前皆適用於Google搜尋廣告、Youtube及Google探索廣告，還未擴大支援其他採用Google廣告服務的網站及App。

這項功能更新後，是否會影響品牌的觸及，讓廣告將更難被用戶看見？Google 廣告隱私產品管理總監David Temkin於記者會中回應，Google認為這項更新反而可以讓品牌更接近客群，因為用戶可以選擇對哪些「有興趣」，品牌甚至可能因此觸及到原本沒有連結的用戶。

數位廣告行銷公司AnyMind Group台灣媒體成長部資深經理李勇進也認為，「類型」和「品牌」這2項識別標籤對品牌來說，就像是用戶追蹤了品牌的官方帳號一樣，主動關注自己有興趣品牌的最新資訊，能夠增加品牌和用戶之間的黏著度，畢竟用戶並非討厭廣告，是不愛看「跟自己需求無關」的廣告。

以企業角度來看，愛料理技術長李致緯觀察，業界目前普遍不擔心對行銷的影響，認為這算是Google的一項倡議，表達給予用戶更多選擇權的理念，但真正會使用該功能一一調整的用戶恐怕不多，Google目前也尚未公布點選「-號」後，出現頻率實際降低多少，影響程度還需要持續觀察。

若是真的大幅影響推播成果，企業行銷模式該如何調整？李勇進表示，這項功能反應了「用戶至上」的內容趨勢，廣告內容的設計需要更加精準地客製化，才能符合用戶的喜好，品牌主也需要思考如何透過社群軟體等廣告外媒介，加強和用戶的互動及對話，增加好感度、心佔率成為最根本的目標。

而用戶主動選擇喜好類別和品牌，也成為Google蒐集的第一手數據資料，Google尚未公佈會如何使用蒐集到的這些數據，或是否會用於其他的商業模式，也是品牌方持續關切的方向。

責任編輯：侯品如

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