一葉知秋？LV北京旗艦店揭幕跳票　全球精品業恐陷入「長期寒冬」

在中國北京別具一格的綜合商場「三里屯太古里」，1間LV（Louis Vuitton）新旗艦店原定今夏前揭幕，但是到現在，那裡依然空空蕩蕩，反映出多年繁榮過後，中國對奢侈品青睞度驟降，而且就算經濟復甦也難重返榮景，讓長期從中國獲益的高端品牌，有陷入長期寒冬的可能性。

彭博報導，位於北京三里屯太古里的LV旗艦店用空間達5層樓，自去年6月擁有包括LV（Louis Vuitton）在內眾多精品品牌的LVMH老闆阿爾諾（Bernard Arnault）參訪後，就一直被圍籬封起來，未能在當時預期的今年上半年前揭幕；報導指出，這麼重要的項目進展如此緩慢值得矚目。

Bloomberg: “When LVMH CEO Bernard Arnault toured China in June last year, he visited a five-story site in Beijing where…Louis Vuitton planned to open its flagship store in the first half of 2024. More than a year later, the building remains fenced off.”https://t.co/qicfzqSKkB

— Jonathan Cheng (@JChengWSJ) November 4, 2024

該旗艦店預定地相鄰的2個店鋪空間，由同為LVMH旗下的迪奧（Dior）及蒂芙尼（Tiffany）租下，同樣圍籬深鎖，開幕時間不明；消息人士表示，該LV旗艦店最晚明年才會揭幕。

這是中國對高端精品需求驟降的縮影，過去，中國對精品的需求看似永無止境，從2011年到2021年間，中國精品市場擴張了4倍以上，但是這個勢頭已經逆轉，瑞士諮詢商Digital Luxury Group推估，中國的精品市場今年將萎縮15%之多；LVMH財務長紀歐尼（Jean-Jacques Guiony）則在上月的法說會上表示，中國當前的消費信心，已與新冠疫情期間最低潮的狀況相若。

中國過去非常熱衷於追求高端精品。圖為2012年時，中國觀光客在法國巴黎的百貨公司專櫃掃貨。（美聯社）

為了挽救中國市場，擁有古馳（GUCCI）、聖羅蘭（YSL）等品牌的開雲集團（Kering）與Burberry集團祭出至多5折的優惠清庫存，LVMH甚至贈送VIP客戶飛往巴黎看奧運的機票，但仍無法阻止自今年3月以來，歐洲主要精品業者蒸發了高達2510億美元（約8兆新台幣）的市值。

中國精品市場萎縮最直接的原因是經濟成長疲軟，這是由於多年地產市場泡沫引發的經濟危機，法國外貿銀行（Natixis）高級經濟學家吳卓殷（Gary Ng）就說，現在的氛圍是「奢侈羞辱」，這個時候炫耀財富「可能不是明智的行為」。

但這種偏週期性的經濟不振並不是精品業者最害怕的事情，而是中國經濟疲軟過後，「炫富」的思維大幅度且不可逆的翻轉，尤其是年輕一代，零售業諮詢商BrighterBeauty執行長格里森（Jessica Gleeson）就說，他們不但不需要精品炫耀財富，也不會從中得到快樂，他們情願將錢用來旅遊、實現自我、身心健康、感官娛樂等，「我不認為這樣的趨勢會逆轉」。

習近平的反腐運動，也影響高端精品的需求，因為他的打壓不僅止於腐敗官員，甚至連民間高收入的金融、科技行業也在「共同富裕」的大旗下受到牽連，對精品市場而言無異雪上加霜。