Very Demure, Very Mindful
如果你近期經常在歐美明星、社群網紅，乃至身邊好友們的 IG 貼文或便利貼中看到「Very demure, very mindful」這個句子，那麼你並不孤單。但是這代表什麼意思，又到底該如何正確使用呢？以下為你解析它的背後由來、隱藏含義，還有衍生成的 2024 秋冬最新時尚關鍵字，在夏天即將迎來尾聲之前，趕快學起來吧！
為什麼大家一時之間都想活得「端莊得體」？
「Very demure, very mindful」來自波多黎各裔跨性別社群創作者 Jools Lebron（@joolieannie）在 8 月 6 日 TikTok 發布一則爆紅影片，她在影片中教導觀眾們「如何在職場表現得端莊、謙虛且尊重他人」。
https://www.tiktok.com/@joolieannie/video/7399736793119247662
以化妝教學和豐富娃娃收藏聞名的她在影片中說道：「看看我是怎麼為上班化妝的，非常端莊（demure）、非常細心（mindful）。我不會畫浮誇的綠色眼妝去上班。我不會看起來像個小丑地去上班。我不會做太多。我在上班時非常細心。看到我是如何看起來非常體面的了嗎？我去面試的樣子就是我去上班的樣子。你們很多女生去面試的時候看起來像美枝辛普森，然後去上班的時候卻看起來像帕蒂和塞爾瑪（註：《辛普森家庭》中美枝的雙胞胎姊姊們）。這一點不端莊。」
Jools Lebron 這則影片至今已在 TikTok 收穫 460 萬次觀看，而 #demure 也在 Instagram 上累積了 17 萬則貼文。在一夕成名後，Lebron 也順勢發布了一系列教導大家如何在生活各情境表現端莊的短片，例如「如何在吃宵夜時表現端莊」、「如何在去同志酒吧時表現端莊」等，不只反響熱烈，也讓 Demure 一詞正式開始被網路文化廣泛運用。
不跟上就落伍了？就連他們都在用！
Demure 一詞的中文定義為「行為舉止謹慎、保守、安分守己」，然而 Jools Lebron 特別使用這個詞可不是為了教育大眾——其實 Demure 原本就是 LGBTQ+ 文化中的一種俚語，暗諷著世俗眼中的端莊優雅，以及這個形容詞所背負的包袱和刻板印象，同時也自嘲著自己理想與現實之間的差距。
不如看看好萊塢大明星都如何詮釋吧 — JLo 珍妮佛羅培茲（Jennifer Lopez）是最早跟上此風潮的名人之一，並藉機宣傳自家的酒精品牌 Delola；演員潘巴奇利（Penn Badgley）則是在 TikTok 記錄下自己 Netflix 人氣影集《安眠書店》殺青日的幕後花絮時，融入了 Jools Lebron 的經典用語。
https://www.tiktok.com/@iampennbadgley/video/7403484294645124382
但最讓人驚喜的，絕對是琳賽蘿涵（Lindsay Lohan）和潔米李寇蒂斯（Jamie Lee Curtis）在拍攝《辣媽辣妹》令人引頸期盼的續集《Freakier Friday》時，在片場隨興拍下同框演繹，展現這對銀幕母女的好感情。
時尚界也跟風了嗎？
網路流行語來得快去得也快，品牌們該如何面對這樣的趨勢？跟據《Vogue Business》，Maybelline、Nars、Anthropologie 等美妝和生活風格品牌，以及時尚電商品牌 Ssense 都早已跟上潮流，借用網路話題創造出成功的社群宣傳效果，然而時尚圈——特別是精品界——卻似乎多了一層考慮。
就像我們在開始使用流行語之前，也會先去了解它真正的背後訊息、暗示意味，以及使用時機點，否則可能造成反效果或者鬧出笑話，對時尚品牌來說更是如此。英國行銷公司 The Digital Fairy 策略總監 Louise Yems 告訴《Vogue Business》：
「Demure 本身就是自帶諷刺的字眼。如果你的品牌沒有體現這些特質，或者根本不是一個有幽默感的品牌，那麼趕上這個潮流並不會帶來成功，甚至可能會被解讀成一種嘲笑。」
她也補充：「在網路幽默感的世界裡，在與現代文化息息相關，以及令人感到尷尬之間，只有一線之隔。」對於目標客群相對明確的精品品牌們來說，了解網路趨勢背後的脈絡，並知道如何讓它為自己的品牌加分，進而讓消費者對品牌產生共鳴與連結，這才是最重要的課題。
如何穿出「Demure」風？
無論精品品牌們準備好了沒，Demure 風潮已經展現出它勢不可擋的魅力——根據《公關周刊》（PR Week），「Demure fashion」一詞的 Google 搜尋率在影片發布的兩週內便暴漲 310%，而真正屬於它的季節甚至還沒開始！
在狂野不羈、叛逆脫序的 Y2K 派對女孩「Brat summer」風格大鳴大放之際，「Demure fall」的展露頭角讓極簡時尚看見了一線生機。然而，Demure 可不是安靜奢華（Quiet luxury）回歸的墊腳石——謹記 Jools Lebron 對「端莊得體」的幽默態度，Demure 雖然讓人聯想到一種低調且慎重的典雅氣質，卻更加講究如何翻轉經典，並加入自我意識和獨特品味。
網路原生口頭禪並不像 Balletcore、Cottagecore、Blokette 等時尚關鍵字一樣有著一定的風格模板或常見元素，而是從語言到視覺之間有著很大的詮釋空間。若要用某些特定人物來形容的話，或許是《艾蜜莉在巴黎》中的主管希維爾（Sylvie），或者近期在競選舞台上身穿 Chloé 套裝的美國總統候選人賀錦麗（Kamala Harris）。
以下帶你看 2024 秋冬伸展台上更多完美體現「Demure fashion」的造型：
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