欣賞一場藝術展覽，除了沉浸在藝術本身的美感與背後哲思，感受創作者的生命力度，一旁的說明文字也能協助我們從客觀的角度了解作者、作品名稱、創作年份、創作材料等資訊，但這些作品是怎麼流傳到現在？又是為什麼會被放進展覽之中呢？

嘗試透過網路搜尋藝術市場相關資料，就會發現藝術產業的中文資料量比想像中還要稀少；我們可以透過 Google Trend、Google Ads 對比電子、金融業的搜尋熱度（圖一），就能發現藝術產業在台灣的網路聲量極低，可見大眾對於這個高價值產業並不熟悉。不過，如果將範圍放到全世界，就發現藝術產業其實跟電子業的搜尋量差不多（圖二）。

我們相信台灣藝術市場仍有相當大的發展潛力，以下將簡述藝術市場的全球樣貌、分析市場趨勢，再介紹因疫情崛起的線上藝術市場與其面臨的挑戰，以及藝術市場未來可能的走向。

藝術市場的組成與成長關鍵

藝術等於文創的迷思

藝術市場專指進行藝術品買賣的實體或象徵性場域，其中有三個重要因素驅動市場的歷史成長，分別為收藏者的出現，輕便可移動的藝術品誕生，以及從藝術家個人銷售到中介機構參與的機制轉變。

而在台灣更常聽到的文創業（文化創意產業），則在藝術之外，還含括廣告行銷、媒體、印刷出版、影視與電腦遊戲與休閒娛樂等產業，因此兩者並不完全相同，在這篇文章中，我們也只會討論其中的藝術產業。

自 17 世紀起，專業的經銷商與拍賣商等中介機構便開始主導藝術市場，而藝術顧問也在其中扮演重要角色，近年，藝術顧問更晉升為藝術圈最熱門的職業，並在交易中發揮更大影響力。

藝術顧問（art advisers）原本是一小群採取個人身分的專業人事，以自身學術知識與鑑賞能力，提供顧客收藏藝術品的建議，且通常不會介入交易之中，其諮詢費用也不會隨著藝術品價格高低浮動。

然而，近十年越來越多拍賣行、投顧業出身的新生代加入藝術顧問的行列，以協助顧客投資為主要目的，也會代替顧客與畫廊或拍賣行交易並居中抽成，有時甚至連畫廊經營者本身都會提供顧問服務，像是在大中華區，藝術顧問多半屬於畫廊的一項服務，而非獨立的個人諮詢家。

如今，「二手拍賣」已成為決定藝術品價值的主要管道，且得益於文化、科技與網路的全球化傳遞，藝術市場的交易範疇正持續擴張。

逆勢而上的線上銷售

受到 COVID-19 疫情影響，2020 年全球藝術市場規模（包含藝術品與古董銷售）約為 501 億美元，相較前一年衰退 22%（圖三），為 2009 年金融危機後，經歷最嚴重的市場蕭條期；但值得注意的是，線上銷售呈現雙倍成長，銷售額高達 124 億美元（圖四）。

三個國家擁有超過 80% 的藝術市場

2020 年全球藝術市場以美國超過四成的占有率為首，大中華區與英國也分別占兩成份額，其餘如法國 6%、瑞德各佔 2% 與西班牙的 1%，總和已超過九成市場，且近五年市場分布比例穩定。（圖五）

然而，若單論二級拍賣市場，中國得益於高單價商品（指價值超過 100 萬美元的藝術品）的銷售增長，且迅速於下半年擺脫疫情陰霾，在 2020 年再次超越美國成為世界最大的市場。西方國家則大多受到高單價商品供給萎縮影響，雖然需求依舊蓬勃，仍產生 30% 的營收下滑。

藝術市場銷售的關鍵推手－高淨值藏家

從上述可知，高單價商品是左右藝術市場銷售走向的關鍵，而擁有這些價值超過 100 萬美元藝術品的收藏者則被稱作高淨值藏家（HNW collectors）。根據調查，有近七成的高淨值藏家認為疫情反而增加其收藏意願，其中千禧世代（1981–1996 年間出生者）消費比例最高，有 30% 的人都在 2020 年購買超過 100 萬美元的藝術品，幾乎為戰後嬰兒潮世代（1946–1964 年出生者）的兩倍 。

更多資訊｜ARTOGO・Instagram・Facebook其他｜關於線上展覽製作服務

參考資料｜

• Art Basel & UBS (2021). The Art Market 2021
• AMMA & Artprice.com (2021). The Art Market in 2020
• CurrencyWorks Inc (2020). CurrencyWorks Selected by Forensic Art Certification Technology Inc. to build its Art Authenticity Blockchain
• Howard, J. R. (2021). Art market. Encyclopedia Britannica
• The New York Times (2015). Soaring Art Market Attracts a New Breed of Advisers for Collectors
• 朱貽安（2020），從一級市場看二級拍賣 ── 專訪安卓藝術李政勇
• 嚴仲唐（2020），藝術展與拍賣 改為線上進行的利弊得失