日本IP跨域經營術5》Cool Japan：用文化力擴張海外影響力
由於少子及高齡化問題，日本國內市場及消費人口逐漸萎縮。為了內容產業的發展及長期經營，2010年日本政府推出「Cool Japan」計畫，策略性地推廣及保存日本文化、培育從業人員、將作品銷售至海外、提升外國人訪日旅遊意願。
2019年（平成31年）日本內閣府對Cool Japan計畫提撥580億日圓（約170億台幣）的預算，較前一年度的預算增加了130%。
Cool Japan的計畫項目中，以預算執行單位畫分，可區分如下表。
一般人認為，日本極具影響力的動畫產業，必然獲得國家的大量資助，然而從預算項目中可以看到，日本政府其實沒有干預動畫的製作，也沒有特別挹資鼓勵動畫產業，而是完全交由市場決定。Cool Japan的預算中也條列了數個事業計畫、機構和基金會，例如日本貿易振興機構、國際交流基金會、訪日觀光推廣計畫、海外三處Japan House營運等，以協助政府推廣日本文化。
較特別的是，日本文化廳提供補助金及支援制度開放申請，影像作品方面則僅針對「動畫電影」補助，並沒有特別補助一般的電視動畫。新海誠近年的兩部電影《你的名字》和《天氣之子》，製作過程中皆申請了這筆經費。
日本政府由文化廳撥款，由文化藝術振興會審核計畫，僅補助電影項目。其中分為一般電影、紀錄片、動畫電影，再依電影的規格及片長而有不同程度的補助。
整體來說，Cool Japan的主力並非補助內容製作，而是推廣內容產業、在地的串連及作品的海外輸出。
日本動漫協會的《2019年動漫產業報告》指出，相較於2015至2017年間積極推廣海外市場，2018年的市場產值為2兆1800億日圓，較前一年僅小幅度成長0.9%，且主要靠以下兩部分的營收：
- 遊戲和延伸活動（例如與遊戲中心、小鋼珠店的合作授權），成長了148億日圓。
- 海外市場的部分，則成長了144億日圓。
引人注意的是，2018年，日本影視產品和商品化的權利金，分別衰退了178億和229億。據業界人士推測，這兩個項目的營收大幅衰退，可能是受到中國市場的影響。
中國市場對於視聽內容進行的審查，早先只針對DVD和藍光商品較為嚴格，2018年則擴及網路通信播放的內容，因而連帶影響買氣。不過，由於內容產業的數位化，目前的實體商品未來可能被新的數位商品取代，或轉以其他型態出現，市場規模和收益日後勢必有所變化。
上表是廣義的日本動漫產業市場規模統計表，從海外市場（深橘色）的營收可以看到，2009年至2014年間占整體市場比例較低。自2015年起，海外市場與前一年度相比的成長幅度為：2015年178.7%、2016年131.6%、2017年129.6%、2018年100.9%。
日本國內動畫業2018年與海外簽約的合作數有2594件，以國家別來看，美國（467件）、加拿大（417件）、中國（281件）為前三名。海外市場規模也首次在2018年超過一兆日圓，到達1兆92億日圓，占整年度動漫市場營收的46.3%。
中國在2015年到2017年間「爆買」日本動漫並代理進中國，在2018年時趨緩；而隨著北美地區sVod「隨選即看」（Subscription Video on Demand，類似台灣中華電信MOD）的普及，以及5G通訊技術的開通，預期北美市場需求未來會再上探。
從各項數據看來，日本的動畫製作在未來發展上，預期會受到美國和中國的動向影響。美國有迪士尼、皮克斯等擅長製作動畫電影的公司，加上好萊塢影業擁有全球市場的利基，比起有語言和文化限制的日本而言，較具備競爭優勢。此外，美國目前還是傾向製作親子同樂的動畫，若未來轉向青少年與成人主題，觀眾年齡層及題材更普及化，也可能逐漸影響到日本動畫業界。
中國近年製作的動畫電影《哪吒》，由於獲得金主投資和3D技術的加持，一躍成為中國國內電影票房排行的第二（第一是吉卜力工作室的《神隱少女》）。目前中國的動畫電影製作人員及導演，大多受到日本動漫的影響，後續日本方面也會繼續視中國市場的變化，考慮合作的可能性。
日本的動漫製作外包比例相當高，過去外包給韓國、後來因成本關係外包給中國，中國因而培植了許多動畫製作機構及人才。近年來中國在動畫產業的發展及野心不容小覷，未來也勢必對全球動畫市場造成一定的影響。 ●
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