麥卡貝網路電視——與觀眾坐在一起，創造屬於當下的娛樂

2018年，一部〈一日市長幕僚〉，讓《木曜4超玩》快速成為家喻戶曉的YouTube頻道，五年過去，頻道已累積233萬訂閱。但非資深粉絲大概不會知道，這個固定在木曜日（周四）晚間直播的節目，起初是從遊戲實況開始。
《木曜4超玩》所屬的「麥卡貝網路電視」從2013年開台起即投入製作遊戲直播節目，十年來總經理Eric（廖啟璋）持續以電視台的規格思考，同時運用網路彈性且自由的優勢，陸續發展出運動、綜藝等多元面向，與年輕一輩的創作者們，共同打造出新世代的娛樂內容。

文字／温伯學

熟悉麥卡貝的觀眾大多對Eric並不陌生，這個時不時就跳下海參與拍攝的老闆，不僅一點架子都沒有，還比員工們更敢衝。

創業管理專業出身的Eric，就讀MBA的第二年就成立了「隨身遊戲股份有限公司」，「當年覺得與其拿著別人的基金，不斷投資新創公司，不如自己去開一家。」那是西元2000年，網路還不到3G，最流行的還是Nokia功能型手機。

隨身遊戲起初以「圖鈴下載」為主要業務，直到2008年iPhone橫空出世、行動上網越加普及，不得不調整商業模式，改為提供「手機串流」服務，讓用戶透過手機就能看行動電視，也讓隨身遊戲首度跨足直播領域。2013年，隨著Facebook、YouTube等大型網路媒體平台逐漸崛起，為了避免轉播電視台訊號的業務再度被取代，Eric決定再度轉型，創立以內容為核心的「麥卡貝網路電視」。

網路直播不是創新，是演變

2010年前後，網路傳輸速率持續提升，各式玩家開始透過直播分享遊戲畫面。全球最大的遊戲影音串流平台Twitch在2011年正式推出，台灣最早一批的遊戲實況主也開始出現，麥卡貝順勢網羅了許多知名的實況主開設直播節目。

「遊戲直播是最早期網路直播的內容型態，但這不是新的形式，而是從體育台比賽直播演變而來。」Eric分析，不論是實況、評論、解說或者談話，都和既有的電視節目形式並無二致。實況主的風格，也可以用類似的邏輯對照，「你不覺得統神很像是政論節目裡面說話很嗆的名嘴嗎？只一個講的是電玩、一個是政治。」一樣沒來由地情緒高張、一樣大聲自說自話⋯⋯仔細一想，乍聽荒誕的比喻其實不無道理。

麥卡貝迅速以《電玩爆爆》、《統神電台》、《現在宅知道》等遊戲節目擄獲了大批觀眾，「當時一周裡有四天晚上的直播節目，都能達到同時在線人數破萬。」第一步的成功，給了Eric很大的信心，投注更多資源在新的內容上。

從遊戲直播到大型綜藝節目

除了遊戲直播的觀眾，棒球迷也是早期麥卡貝重要的支持者。在中華職棒收視權利十分混亂的階段，麥卡貝就開始和球團合作轉播比賽，慢慢培養了一群喜歡一邊看球、一邊在直播聊天室吵架的觀眾。

開台以來，Eric始終沒有忘記「網路電視台」的定位，在自家平台經營遊戲直播和棒球轉播之外，也計劃開立不同屬性的頻道，拓展收視群眾。同時為爭取更大的觸及與廣告支持，麥卡貝也開始將內容上架至YouTube。「台灣的新媒體發展，很難只在自己的平台上直播就得到足夠的流量。還是必須在YouTube上拍攝很多不同的企畫，才能有足夠的廣告收入。」

「有遊戲和運動兩大類型的觀眾為基礎，因此在開始製作綜藝的時候，我們並不是從零開始。」2017年初春《木曜4超玩》開立單元「一日系列」，由製作人陳百祥和主持群邰智源、KID林柏昇等人，一同體驗百工百業，真實且自然的呈現，讓《木曜4超玩》如異軍突起，成為麥卡貝綜藝頻道的代表作。

Eric進一步分享《木曜4超玩》成功的要素：「首先，我們是第一個使用藝人拍攝YouTube影片的單位，以此把電視的觀眾帶到網路上，也讓熟悉網路的群眾有新鮮感；第二則是以更高的規格製作，與其他頻道做出差異，希望給消費者不一樣的收視體驗。」

除了節目，麥卡貝也開始經營藝人經紀，培養泱泱（吳泱潾）、阿部瑪利亞成為新世代明星。如今《木曜4超玩》已從節目發展成為IP，舉辦「YARTIST全明星運動大會」、「木曜跨界演唱會」與不同的創作者合作。

成為活在當下的媒體

2021年，麥卡貝通過衛星廣播電視頻道許可，最後雖然因未如期開播而遭註銷，但仍是新媒體攻掠傳統媒體的重要象徵。為何沒讓「麥卡貝綜合台」實現？Eric回應：「電視台需要24小時播映，投入的資源與收入非常不成比例，如果要投資這麼多錢和人力，為什麼不拿來做更好的內容？」

Eric選擇按照自己的步伐前進，把資源投注在最適當的地方。以網路為平台既可以免於NCC的限制，製作上也能打破傳統電視節目的規格，讓創意有更多發揮的空間，「能夠保持彈性去做更多嘗試，這是我們比傳統電視台還要幸運的地方。」

「我們不是新媒體，也沒有刻意要和傳統媒體做出差別，我們應該是活在當下的媒體。」Eric自嘲，他也曾經瞧不起TikTok，直到自己也在不知不覺間滑了兩、三個小時的Instagram Reels，才發現必須跟著時代變化不斷前進、調整。

即便是以網路為戰場，麥卡貝也與傳統電視台面臨到一樣的挑戰，要在新型態與既有的觀眾之間取得平衡，「我完全可以理解傳統電視台的焦慮，而我們能做的，就是讓新世代的團隊加入，讓他們去做自己喜歡看的內容，並且不斷溝通，這樣或許比較能適應時代的變化。」

屬於觀眾的新娛樂時代

問及麥卡貝的下一步，Eric說：「現在還不能透露太多，不過接下來會往影劇發展，今（2023）年應該就能看到我們的第一部作品。」在娛樂生態瞬息萬變的時代，他依舊保持創業的精神，不畏懼風險，創造新的可能。

「每次在『木曜跨界演唱會』或粉絲見面會的現場，感受到觀眾那麼熱切的眼神和回饋，我就會想，我應該做對了什麼事情。」以直播節目起家，十年過去，麥卡貝依舊保持與觀眾緊密的連結，他們不只關注投資如何變現，更在意觀眾的需求與節目本身是否足夠精彩，創造屬於觀眾的新時代。

「觀眾永遠不會離開娛樂，只是一直在等待好的內容。」Eric如此深信。