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國人看YT每天85分鐘 信用卡買影音逾4.2億

觀看串流影音已成日常,刷卡訂閱影音服務消費金額上揚到4.2億元(圖/xfmae)

受新冠肺炎疫情影響,推升「宅娛樂」大行其道。YouTube今(28)天公布影音觀看趨勢,包含「短影音崛起」、「聯網電視發展」等,國人每天觀看YouTube的時間已超過85分鐘,62%觀眾透過YouTube影片進行購物決策。聯合信用卡中心以消費數據分析影音平台的影響力,刷卡訂閱影音的筆數年成長1.5倍,過去2年間於影音平台首次消費的信用卡,卡數加總超過120萬張。

根據台灣Google統計,截至今(2022)年6月,YouTube已觸及超過1,800萬名18歲以上的台灣觀眾,相當於國內18歲以上人口的9成;最新的「WhyVideo 2022」調查報告更發現,18歲到24歲的Z世代觀眾認為,YouTube是他們最不希望消失的影音平台,並有82%觀眾同意YouTube擁有其他平台找不到的獨特內容,說明YouTube創作者的創意能滿足觀眾對於互動、多元內容的偏好。

統計過去1年不同收視習慣觀眾的收看資料,發現3大流行趨勢:第1、「短影音崛起」,YouTube Shorts在全球平均每天有300億的觀賞次數,且有愈來愈多藝人透過短影音與粉絲互動,台灣18歲到24歲的年輕人看短影音會優先選擇YouTube。

第2、「聯網電視興起」,超過半數的受訪者認為,在電視上看YouTube就等同在看電視,且YouTube觀眾在聯網電視上收看長影音的時間,年成長超過9成,今年6月國人每天看YouTube的時間超過85分鐘,最常在晚上8點至11點收看。

第3、「影音購物」盛行,YouTube有愈來愈多產品開箱、使用教學、評測與推廣等相關影片,62%觀眾會透過這些影片協助決定要買什麼,Z世代觀眾更認為YouTube是幫助他們做出購物決策的影音平台,並有84%受訪者指出,YouTube影片中的廣告有助認識新品牌或新產品。

聯卡中心則透過信用卡消費數據,觀察影音平台在台灣的發展。信用卡訂閱影音平台會員服務的消費筆數,在2020年1月僅有36萬筆,到2021年11月已突破91萬筆,簽帳金額也從1.4億元上揚到4.2億元。2020年至2021年間,首次在串流影音平台消費的信用卡加總超過120萬張,消費族群以20歲至39歲的年輕人為主,不過高達92.4%只付費使用1家影音平台,並有83.3%偏好國外影音服務。

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