【美妝經濟】萊雅集團2024業績上看七千億！四大解析銷售數字背後成功DNA：理膚寶水成最大贏家
自去年起，全球美妝市場變動不斷；小眾品牌如雨後春筍，而大集團更憑藉獨到的投資眼光築起更壯闊的版圖。其中，疫情後時代下最大贏家，莫過於2023年以25.25億美元（約台幣800 億）巨資買下澳洲天然美容品牌Aesop的法國美妝龍頭萊雅集團（L'Oréal）！投資戰場的百戰百勝，到旗下超過36個品牌的亮眼成績單，甚至耀眼國際的科技美容事業，萊雅集團2024上半年，銷售額更上達221.2億歐元！究竟它怎麼辦到的？我們又錯過些了甚麼成功DNA？現在快速了解！
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萊雅集團2024業績上看七千億
萊雅集團2023年下旬至2024年可說是大豐收，不只果斷的投資目光為它種下Aesop這棵搖錢樹，集團旗下的美容事業、高端香氛領域也接連於今年發光發熱。據集團2024上半年最新財報顯示，僅僅六個月集團總銷售額高達221.2億歐元（約台幣7827億），較去年同期成長7.5%；營業利潤更飛速躍進了8.0%，上達45.991億歐元（約台幣1626億）。集團野心與版圖持續壯大，銷售成績單更是一季比一季更亮眼，也讓萊雅坐實了全球最強美妝集團的頭銜。
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萊雅集團「醫學美容」創造商機無限
要成就如此輝煌的里程碑，仰賴的並非高端客群的信仰，而是貼近你我的醫學美容領域！萊雅集團財報中更指出，2024上半年整體營收，光「皮膚美容」部門表現上，即年增16.4%，相較去年成長15.5%，為最亮眼的發展項目；其次則為以開架彩妝，如L’Oréal Paris、NYX Professional、Maybelline為經營核心的「消費性產品部門」，營收表現也有著年增8.9%的出色成績。扣合民生消費需求，用醫學美容事業滿足市場期待，一張張優異的數據結果，也再次證實了萊雅集團的成功策略相當不簡單。
理膚寶水是最大贏家
處於化妝品市場快速發展的時代，要能牢牢掌握住「保養領域」的發言權，萊雅靠的是對美容科技、醫療專業的鑑別度。而帶動「皮膚美容」部門飛速成長的關鍵，便是修麗可 （SkinCeuticals）、CeraVe，以及理膚寶水！其中，今年優先發表最新亮白成分專利麥拉色鏈MELASYL的理膚寶水，更為集團收益最大貢獻者之一，憑藉MelaB3精華，於上半年實獲兩位數的成長。另外，理膚寶水對醫學美容、成分科技的精準度，也引領拉丁美洲地區的營收表現，為集團創造滾滾金源。
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萊雅看準「皮膚科學」為投資趨勢
從上述財報數字中不難看出，萊雅集團近幾年的經營走向有著不一樣的想法！跳脫既往以商業產品為主力的銷售策略，反而砸更多心力投資醫療美容、美容科技與專利成分的開發。舉凡轟動全球的抗老專利－普拉斯鏈、最新美白專利－麥拉色鏈MELASYL；甚至到領先全球的仿天然人類皮膚的生物列印技術；結合AI智能的契爾氏「Derma Reader」智能膚測儀、蘭蔻「零色差粉底選色儀Shade Finder」等多項實驗性美容科技。抽絲剝繭下來，你我可以發現萊雅集團在美妝事業上展現了高度商業智慧，說它是市場上的高段班玩家絕不為過！
source : L'Oréal Groupe
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