潮流至尊霸主 Supreme 從 1994 年成立以來，已經邁入第 30 個年頭。該如何總結 Supreme 這 30 年來的歷程？要概括這家滑板店是如何發展為價值數十億美元的全球企業，以及品牌對時尚和文化的深遠影響，可以從圖案 T-Shirt 開始。
日前，Supreme 發布一本名為《30 Years：T-Shirts 1994-2024》的新書，這是由三部分組成的選集，透過數十年來的圖案 T-Shirt 設計講述該品牌的非凡故事，內容豐富且歷史廣泛，整本書超過 1,600 頁。
如今，Supreme 多半以其精緻的成衣系列和時尚界合作聞名。但在 1994 年 4 月，當創始人 James Jebbia 決定將位於紐約 Lafayette St. 不起眼的滑板店收起來時，貨架上已經沒有多少衣服了，只有幾件 T-Shirt：一件印有如今標誌性的紅色 Supreme Box 徽標，另一件則印有 Robert De Niro 在《Taxi Driver》中飾演 Travis Bickle 的圖片，據說每款僅生產了幾十件。
Jebbia 表示，這些早期推出的低調商品為 Supreme 蓬勃發展的服裝業務鋪平了道路。Jebbia 在獨家聲明中告訴《GQ》：「對我來說，T-Shirt 是這個品牌能夠達到今天這樣成績的基礎。有很長一段時間，T-Shirt 是 Supreme 唯一製作和銷售的商品，它的成功給我們增加產品種類的信心和能力。」
翻閱涵蓋 1994 年至 2011 年的第一卷，你會發現一個零散的幕後正逐漸成熟為一個世界級品牌。第一件盒標 T-Shirt 的輪廓休閒且慵懶，標籤看起來是手工縫製的（因為真的很有可能是手工縫製的）。《Taxi Driver》襯衫上印有 Harold Hunter 和 Keith Hufnagel 等早期 Supreme 成員的簽名。由於 Jebbia 總是擔心庫存過多，所以 T-Shirt 都是以小批量生產，一旦售罄，他通常會以新款代替。（他在 2019 年告訴《GQ》：「這不是一家充滿基本款的商店，在這裡你不會月復一月地買到相同的產品，我們所做的事情必須令人感到興奮。」）
大眾對品牌 T-Shirt 的長期需求，也讓品牌最終融入時尚產業，以系列的形式發布新款，這也意味著 Supreme 標誌圖案的盛行。Jebbia 也聘請越來越多設計師，圖案也更大、更複雜，提升了Supreme顛覆性的聲譽。在社群媒體出現之前，品牌曾推出盜版的可口可樂標誌（1997 年）、Burberry 格紋（1997 年）、Louis Vuitton 老花（2000 年），甚至製作了一件只印有 FUCK NIKE（2001 年）的 T-Shirt，據說只送給品牌相關人士的朋友和家人。
但即使品牌不斷發展壯大，公司聘請的律師還是勸品牌不要與大公司作對，但這並不影響 Supreme T-Shirt 背後的核心精神。在第二卷（2012-2018）中，你會看到時尚合作的起步，從 2012 年與Comme des Garçons 製作的圓點 T-Shirt 開始，到 Louis Vuitton（2017 年）和 Burberry（2022 年）製作的官方盒標 T-Shirt）。在第三卷（2019-2024 年）中，也有一系列紀念新店開業的 T-Shirt。
這些 T-Shirt 始終保持著諷刺、挑釁的風格，並與藝術、音樂和電影界有著密切的聯繫。一些最早的設計以 Basquiat 和 Warhol 的作品為特色，後來也與 Damien Hirst 等知名藝術家和 Futura 等塗鴉作家合作。（最終與 Basquiat 和 Warhol 各自的基金會進行官方合作。）
Supreme 始終保持酷感的秘訣在於，它似乎總能反映出該品牌工作團隊的喜好。在 T-Shirt 作品中，你會發現向 Lou Reed、Wu-Tang Clan、Bad Brains 和 Miles Davis 等人的致敬，以及 Harmony Korine、David Lynch 和 Abel Ferrera 的電影。 這些 T-Shirt 具有令人著迷的特質，反映出 Jebbia 至今仍密切參與設計的過程。他告訴《GQ》：「我對於品牌的 T-Shirt 製作，就像關心其他更複雜的作品一樣在意。」
隨著 Supreme 的發展，消費文化也產生了變化。書中介紹了 2009 年與龐克偶像 Malcolm McLaren 和百威合作製作的一系列 T-Shirt。至今，Supreme已經成功將地下文化與主流流行文化融為一體，為一個全新的時代奠定了基礎。在一年內，Supreme 推出的反建制偶像 Morrissey 合作的 T-Shirt 就銷售一空，而下一年又與 Louis Vuitton 進行合作。雖然 Morrissey 後來否認了他的 Supreme 宣傳活動，但這本書並沒有掩蓋品牌偶爾會面臨的問題，而是一五一十地將所有爭議性的過程都紀錄進去了。
該書將於 4 月 25 日發售，定價為 200 美元。隨著 Supreme 即將進入下一個十年，Jebbia下定決心要繼續製作從 1994 年起就反映著他願景的 T-Shirt。正如他對《GQ》說的：「T-Shirt 是我們做為滑板品牌的基礎，也是我們所代表的文化，這一點永遠不會改變。」
請參閱本書的獨家摘錄：
延伸閱讀
本文改自：《GQ》美國版
