Vogue為慶祝美國版《Vogue》創刊130週年，於美國時間9月12日舉辦 Vogue World 盛會，並攜手Snap公司推出專屬AR擴增實境濾鏡讓用戶進一步體驗完整活動，以嶄新視角顛覆傳統的伸展台大秀。
在Vogue World的秋冬2022年現場時尚秀當中，參與的精品品牌包含Dior、Burberry、Christopher John Rogers與Bode等。觀眾可以打開Snapchat App使用Snap Lens濾鏡、將用戶環境以AR功能疊加在自拍上，就能獲得截然不同的視覺體驗。
Snap公司為Vogue設計了專屬的三款濾鏡效果。第一款稱為「美麗的綻放A Beautiful Blossoming」，這是以地理圍欄技術（虛擬外圍感知）設計的日落、月出與綻放的花朵，到了時尚秀的壓軸螢幕上甚至會出現彩屑般的花瓣灑落。
活動結束後，Vogue Runway App用戶可以存取八款設計時裝的虛擬版本，並使用Snap AR科技試穿服裝。他們也可以選擇將這些服裝分享到其它社群平台。
Vogue創意總監Mark Guiducci表示：「Vogue World是一場慶祝時尚正在轉變的盛宴。現今的設計師已儼然成為跨領域的創作者，不僅改變我們與時尚互動的方式，甚至在虛擬世界也是如此。」
Snap公司旗下AR創意工作室Arcadia的全球總監Resh Sidhu表示：「我們的目標是透過全新科技來訴說歷史悠久的品牌故事。」Vogue與Snap公司將兩款以Vogue為靈感的濾鏡來宣傳Vogue World活動，並可於全球使用。以Vogue World伸展台為靈感的濾鏡稱為「嶄新舞台A New Stage」，用戶可以在各種環境中將伸展台搬到手機螢幕上。「耀眼Lit Up」濾鏡則是以日落與月出的柔和光芒為靈感，讓用戶在自拍時也有登上伸展台的感覺。
沈浸式AR試用功能在時尚與美妝界越來越受歡迎。品牌一開始先推出彩妝與臉部濾鏡（例如試戴數位眼鏡等），後來逐漸延伸到試穿鞋子與手錶等。奢侈品品牌如Gucci、Burberry、Farfetch與Prada都曾推出可在線購物的AR試穿功能，而Snap公司致力於將自己定位成產業中首選的AR合作夥伴。英國版《Vogue》於六月將Snapchat體驗帶到坎城國際創意節（Cannes Lions），讓訪客試穿Versace、Dior等知名品牌的數位服飾。
Snap公司的全球AR產品主管Carolina Arguelles Navas向Vogue Business透露，品牌也陸續在測試Snap的數位濾鏡功能，像是透過店內的AR擴增實境體驗（如Nike檔案館的AR體驗，還能用QR Code解鎖虛擬蒐藏品Artefacts）或是傳送一疊Louis Vuitton的行李箱。
隨著實體時裝週在全球城市的回歸，快閃店與展覽預計將運用AR科技的進步舉辦活動，像是紐約AR平台Zero10的數位商店，以及AR時尚藝術家Doddz的個人數位展覽。舉例來說，Vogue World便運用Snap公司的地面與天空場景分割技術，而Snap最近也將其「試用技術」開放給第三方App與開發工程師使用，希望能強化與品牌和零售商的關係。Snap顯然是社群電商首選的AR技術供應商，如今每天都有超過60億人次使用AR濾鏡。以Snap公司2022年第一季的數據來看，每天平均都有2.5億人使用AR購物濾鏡。
隨著元宇宙將重心擺在虛擬科技上，Snap公司則致力於發展其擴增實境的能力。因此他們一直以來都是開發智慧眼鏡的先驅，並期望最終能將AR體驗與智慧型手機分開。
Gartner顧問公司的新興科技與趨勢團隊分析師Tuong Nguyen認為，實體時裝秀便是可以從AR技術獲得好處的重點體驗。在評估這種體驗性質時，他觀察的會是整體效果。換句話說：「活動主辦方會如何運用數位視覺工具（像是數位濾鏡）來提升或延伸體驗，且不會捨棄活動的核心意義呢？」
Arcadia創意工作室的全球總監Sidhu也指出，開發工程師應在不能干擾或破壞活動的情況下，為體驗增加價值，意思是要給予模特兒與設計師他們所需的空間。舉例來說，在濾鏡中天空的顏色與伸展台兩側的花朵應該要提升體驗，而不是奪走時尚秀的光彩。
Snap公司的內容與合作關係部門副總裁Ben Schwerin認為，Vogue World將會是時尚界結合AR技術的里程碑。他表示：「這將會開始一個全新的典範，我們如今可以賦予設計師一個全新的創意平台用來打造他們的個人時裝秀。」時尚界對AR科技來說是一塊沃土，Schwerin也補充說：「它是升級過的現實世界。唯一的限制，是設計師的想像力。」
原文出自: Vogue US / Vogue Business
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