一年之中最大的網購節慶除了「雙11」之外，就數京東集團2010年自創的「618購物節」最為盛大！而今年618適逢中國兩大城市解封，更可藉此預測下半年消費者買氣指標。
根據研調機構Counterpoint數據顯示，京東集團在618購物節的總成交金額高達3,793億元人民幣（約17098億元台幣），相比去年有10.3%成長；進一步分析在618購物節的手機銷售狀況，排名前七位的品牌依序是HONOR榮耀（19.1%）、vivo（19%）、OPPO（18.1%）、小米（16.7%）、蘋果（13.7%）、Huawei（6.6%）、realme（2.1%）。
Counterpoint副總監Ethan Qi表示，榮耀在此次購物節推出HONOR 70系列，一舉登上單品暢銷榜前10名，也讓該品牌獲得148%的超高成長率。而另外兩個中國品牌vivo和OPPO呈現小幅下跌，分別以中階手機vivo S15和Reno 8來推動整體銷售狀況；小米則以Redmi K50這台性價比最高的手機來獲得16.7%市占率。
美商蘋果則是在六大中國品牌夾殺之下，呈現「一枝獨秀」態勢。Counterpoint數據顯示，儘管與去年相比，iPhone整體銷量略為下滑，但在高階市場是明顯的贏家，其它品牌幾乎都以中低階手機為主；蘋果在618期間提供高達1,000元人民幣折扣，讓iPhone 13系列極具吸引力。
