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摺疊機出貨翻倍 目標客群男女通吃

智慧型手機百家爭鳴,摺疊機近年更成為最受注目的新世代產品,根據研調機構Counterpoint Research預估,2022年摺疊手機出貨量將較2021年900萬台倍增至1,800萬台、2023年甚至將成長至3000萬台。研調機構Strategy Analytics亦進一步預估,摺疊手機總銷量將在2025年達到7500萬台。

根據研調機構DSCC報告指出,2022年第1季全球摺疊智慧手機出貨量年增571%、共222萬支,而三星占據近74%市占,高居首位。

觀察台灣整體智慧型手機市場,2021年對比2020年,整體銷量減少10%、銷額小幅成長;今年上半年對比去年同期,整體市場銷量減少4%、銷額減少9%。

反觀台灣三星逆勢成長,2021年台灣三星整體手機銷售較前年達成雙位數成長;今年上半年對比去年同期,銷額增加將近16%、銷量成長14%,關鍵即在於旗艦機的操作:既有S系列結合,S Pen滿足星粉需求,加上摺疊機魅力,發揮綜效,下半年也樂觀看待台灣手機市場,盼持續保持正向能量。

我們原先預估,Z Fold3的TA目標客群多為男性、Z Flip4偏女性為主,然而最後實際銷售Z Fold3男性佔比僅占7成、Z Flip3男則有4成之高,可見摺疊機原本認為偏單一特殊族群,其實有更寬廣的TA,可謂男女通吃。

此外在實際使用後,我們也發現摺疊應用的便利性,7成Z系列使用者願意日後持續使用摺疊機,創造口碑效益。上述兩因素加上新機硬體有符合消費者期待的升級,因而樂觀看待今年的摺疊機市場,並將更著重溝通「為何而摺」,期望提升民眾對摺疊機的認知度。

過去因Z Fold2、Z Flip機型定位為精品手機操作,基本盤較小,消費者對摺疊機認知度還未普及,較難在去年展現戲劇性的成長,但也代表還擁有很大的市場空間。去年行銷投資規畫於上市前7個月,今年將更集中宣傳資源,提升消費者對摺疊機的認知。

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