Netflix改變了人們看電視的方式，打造了一個價值820億美元的全球串流媒體平台，引起其他公司爭相效仿，但隨著該平台的成長放緩，Netflix也希望借鏡迪士尼的超級IP策略（Intellectual Property，智慧財產權），朝向成為橫跨影視、遊戲和消費產品的品牌邁進。
仿效迪士尼打造超級IP
Netflix高層近日接受《路透社》的採訪，透露他們正研討從節目和電影中獲得更多收益的方法，並表示Netflix也希望擁有像是《星際大戰》或是《哈利波特》等標誌性作品，不過這並非一夜之間就能達成的目標，因此他們正在努力打造這些影視內容，讓影集或電影中的世界觀和角色可以隨時用不同的故事回歸至螢光幕前。
Netflix不打算完全複製《星際大戰》和《哈利波特》的設定，該公司目前聘請了許多作品星探以搶購優秀的作品來改編，而非被動等待外部廠商帶著作品來找他們，除此之外Netflix還設立了一個影片遊戲部門，希望結合影集劇情的遊戲也能發揮廣泛的影響力，Netflix副總裁馬修‧圖內爾（Matthew Thunell）表示，他們意識到並非每個故事都能成為超級IP，必須從故事的本體去思考，這個作品是否可以不斷擴張成不同的故事。
超級IP跨出平台，為Netflix創造更大效益
Netflix高層目前將《怪奇物語》視為掀起串流平台科幻風潮的典範，這部劇集第4季的觀看時間已超過10億小時，是繼《魷魚遊戲》之後達成這項創舉的作品，Global Licensing Advisors執行長Steven Ekstract表示，《怪奇物語》從2025年開始有可能以商品、實體活動、遊樂園或虛擬化身等形式出現，創造一年高達10億美元的銷售額，而Netflix將可以從中取得約5,000萬至7,500萬美元的版稅，以及透過這些商品所打的免費廣告。
不只如此，Netflix高層表示，他們還計畫將「怪奇物語療法」用於其他劇集，包括西班牙影集《紙房子》、描寫攝政時代的《柏捷頓家族》與奇幻影集《獵魔士》等，該平台也受到《魷魚遊戲》的啟發製作了一場真人秀，在這場競賽中維持著456萬美元獎金等設定，不過不會有人因此而死。
不過娛樂產業研究公司Parrot Analytics策略主管茱莉亞‧亞歷山大（Julia Alexander）指出，即使Netflix在串流平台已佔有領導地位，但與好萊塢和迪士尼等競爭對手相比，串流平台在建立超級IP方面的經驗還是少很多，雖然在《怪奇物語》的案例中可以發現，建立一套標誌性世界觀的策略正在奏效，不過若Netflix想要在打造超級IP方面與迪士尼等製作公司並駕齊驅，或許還需要付出更多時間和努力。
參考資料：Reuters、ABC News、Games Rader
責任編輯：吳秀樺
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