中秋佳節將至　中國月餅「賣不出去」原因曝光了

即時中心／林耿郁報導

下個星期二（17日）就是中秋節；作為華人的傳統節慶，今（2024）年中國的月餅銷量卻明顯有所下滑。日媒分析，這是因為中國經濟景氣進入寒冬，以及最高領導人習近平持續「打貪」所致，導致整體銷售額至少下降10%。

景氣寒冬！再過一個星期就是中秋節，台灣人忙著烤肉，至於中國民眾則以吃月餅為過節的主要方式；不過據日本媒體《讀賣新聞》報導，由於整體大環境的不景氣，以及習近平政權持續「打貪」，導致整體月餅買氣不如往年。

在北京鬧區「王府井」的一家百貨中，數十種月餅陳列在鮮紅、金色的盒子裡等待顧客上門；採訪進行的8日下午雖然是週末，但顧客寥寥無幾。因為這種高檔店鋪的月餅，90%會被買來送禮，但一位30多歲的女上班族表示「今年只會買家裡吃的月餅。」店員也表示整體銷售額大約是去（2023）年的一半，「感覺我們正處於經濟衰退之中。」

有相關食品團體估計，今（2024）年月餅銷售平均價格區間，預計為每盒70至220元人民幣（約316至993元新台幣），預計將低於去年80至220元的價格區間。整體銷售量預估200億元人民幣（約903億新台幣），較去年下降10%；產量預估30萬噸，減少2萬噸。

分析認為，今年月餅買氣慘淡，主要還是因為整體經濟情勢下滑，讓民眾減少消費，月餅這種「可有可無」的東西自然首當其衝；另外中國政府也針對月餅祭出「打貪」行動，任何超過500人民幣（約2,258元新台幣）的月餅，都會被視作「鋪張浪費」的象徵，遭到嚴密監控；政府甚至派出20萬名工作人員，對全中國3萬多家糕餅業者展開稽查，如果違反規定就會被下架；高端與平價市場都遭到外在因素衝擊，導致今年的月餅銷量一落千丈。

雖然中國已經展開多項刺激措施，包括對汽車、家電等物品提供補貼，但對月餅的控制並沒有放鬆；看來今年的月餅銷量，恐怕會跟中國整體經濟一樣冷颼颼。

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