中國首座樂高樂園將於2025年夏天在上海金山區開園，這座耗資36億人民幣的樂園將引入中國元素，如江南水鄉遊船和《西遊記》主題園區。其實樂高積木不僅是玩具，更可能是一種高回報的投資產品。根據研究，未開封的樂高套裝在二手市場的年均投報率超過11％，甚至高於股市和黃金。
樂高（LEGO）這個玩具界的百變高手又添新作，這次不是創意積木，而是新一座由積木組成的大型遊樂園。樂高樂園度假區首席運營長雅各布森（John Jakobsen）專程從丹麥遠赴上海，在2024年11月的第七屆上海進博會上宣布，中國大陸第一座樂高樂園將於2025年夏天開園，園址就在上海郊區的金山區楓涇鎮。
36億人民幣（約新台幣162億元），是新樂園令人咋舌的投資金額，目標族群則是2歲至12歲的親子家庭，而且設計上多方引入中國元素，不僅有江南水鄉式的遊船，還有全球第一個、以古典名著《西遊記》為靈感的「悟空小俠」園區。
「我們正全力以赴，」樂高樂園高級發展董事總經理亞瑟（John Ussher）表示，希望為遊客呈現沉浸式的樂高主題玩樂世界，以主題樂園的敘事方式，還原樂高積木的無窮樂趣、創造力和想像力。
查詢《維基百科》，上海樂高樂園是第一座在中國大陸落地的樂高樂園，也是全球規模第二大的樂高樂園。根據經營樂高樂園的默林娛樂集團（Merlin Entertainments PLC）所披露，截至2024年11月，全球已建成並真正運轉的樂高樂園共有11座，分布在丹麥、英國、德國、美國、日本、馬來西亞、阿聯酋、韓國、義大利等地。
地點
特色
全球樂高樂園打造「玩樂超能力」 丹麥
全球首座，公司總部所在地
英國
以樂高積木砌成名勝微縮景區
德國
由 5500 萬塊樂高積木組成各景區
美國加州
樂園分9區50多個遊玩項目
美國佛州
全球最大樂高樂園
美國紐約
園內超過15000個樂高模型
馬來西亞
亞洲首座樂高樂園
日本
樂高幻影忍者世界，世界最高櫻花樹
阿聯酋
全球最小樂高樂園
南韓 7個主題公園和4D電影院
義大利
樂高水上樂園
資料來源：默林娛樂集團｜整理：邱莉燕
人們都聽過爛尾樓，但可能很少親眼目睹爛尾樂園。大陸《南方都市報》的報導，與上海樂高樂園同步建設的，現階段還有位於深圳大鵬新區、號稱全球最大樂高樂園度假區的深圳樂高樂園，以及另一座位於眉山市仁壽縣的四川樂高樂園，也於2023年3月完成專案合作簽約。然而，抖音上也不乏創作者前往這些樂高預定地探查建設進度，其中還有人發現似乎處於停滯不前的狀態，不禁酸道：「閒得工人只好都去組積木了。」
直球對決上海迪士尼
不過，大陸市場仍是全球知名樂園眼中做生意的好所在：浙江杭州已與法國狂人谷樂園簽署引進合作意向書，還有落地海南島三亞的Hello Kitty主題公園，環球影城則已在北京開業。只不過，大陸首座樂高樂園既在上海，免不了會直球對決上海迪士尼。
根據大陸旅遊平台「飛豬」的統計，2023年底，上海迪士尼度假區新開「瘋狂動物城」新園區，掀起大陸市場主題公園旅遊熱潮。再據大陸最大旅遊平台攜程的數據排名，2024年元旦熱門景區Top10中，上海迪士尼度假區高居榜首。儘管樂高樂園鎖定2～12歲兒童族群，迪士尼則是全年齡客層，兩者仍將是彼此值得敬重的對手。
提到樂高造富的吸金「鈔能力」，其實這家全球最大玩具製造商，即便產品力強大到平均每秒售出7套玩具，但看在某一類投資者的眼裡，樂高在玩具之外，更迷人的它還是一種優質的投資產品。
英國《每日電訊報》便曾報導，樂高積木已經形成巨大的二手交易市場，保存完好的樂高玩具價值平均每年成長12％，高於股市和黃金的投資回報率。另外，俄羅斯高等經濟學院助理教授維多利亞（Victoria Dobrynskaya）發表過一篇論文，也發現收集樂高玩具帶來的回報，竟然超過了股市大盤、債券和黃金。
樂高在上海進博會上，用樂高積木顆粒為觀眾提供富有趣味、沉浸式的玩樂體驗。樂高中國提供
二手樂高投報率超過10％
該論文最早寫於 2018 年，正式發表卻是在2022年1月的《國際商業和金融研究》期刊，維多利亞分析了1987年至2015年間2322套未開封樂高套裝的價格、初次銷售資訊，以及線上拍賣交易等資料。近30年間的數據顯示，二手樂高的平均投報率至少為11％。
據論文統計，總共有34個樂高套裝平均年收益率超過了100％，其中九成的套裝年均收益都為正，只有不到10％的收益為負，並且即便有損失，也不超過初始零售價的50％。
當時，投資表現前五名的樂高玩具分別來自星戰系列、好朋友系列、季節系列和超級英雄系列，年收益率400％以上。總體來說，大型樂高套裝（平均1928塊）和小型套裝（平均133塊）對投資者來說最有吸引力。最沒有吸引力的，則是2010年之前就停止發行的主題。
樂高積木形成巨大的二手買賣市場，投報率一度跑贏大盤。邱莉燕攝
為什麼樂高玩具轉手的回報率如此驚人？維多利亞分析，和藝術品、珠寶、葡萄酒等另類資產投資相比，樂高的價格「平易近人」得多，因此格外受到散戶投資人的歡迎，儘管這些散戶可能本身並不是樂高的粉絲。
其次綜合多年交易數據，樂高的投資表現可能更接近於小型股票的表現，而且不受美國股市崩盤的影響，具有一定的風險規避屬性，像是2008年金融海嘯期間，樂高二手交易市場仍然實現了正收益。
值得注意的是，雖然投資樂高玩具的風險相對較低，可也有無從避免的交易成本，包括網路平台上架費和運費等。其次，投資流動性應該也比不上股市，而且還是需要具備一定的專業知識和興趣。
總結來說，樂高樂園提供情感價值，樂高玩具投資催生金錢收益，不愧是釋放「玩樂超能力」至巔峰的典範。
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