隨著社群時代崛起，網路直播主在近幾年逐漸成為大陸具備高知名度的新興行業，龐大商機捧出了像薇婭和李佳琦等頂尖人物；但發展同時也帶出不少問題，讓大陸官方決定出手管制，列出31種禁止行為，包含不准損害網路和諧、發布顛覆國家政權、危害國家統一等內容。
《新華社》報導，陸國家廣電總局以及文旅部22日發布《網絡主播行為規範》（下稱規範），一共包含18條項目，並禁止主播在直播節目中，出現31種內容和行為，包含危害國家安全、否定共產黨領導與制度、傷害民族感情、惡搞醜化英雄人物、對黨國領導人進行換臉、淫穢賭博等違法行為。
同時規範也要求，如果是播報像醫療、財金、法律、教育等專業領域，主播應該先取得執業執照或許可，平台也應該盡審查報備的義務。
除了對內容要求，《網絡主播行為規範》第十一條還明確要求，「網路直播主應當如實申報收入，依法履行納稅義務。」似乎也意味著，2021年底直播一姐薇婭遭杭州稅務局通報逃稅，並被裁罰13.41億人民幣（約新台幣59億5300萬元），就是提前殺雞儆猴、提醒其他主播不要以身試法。
倘若主播多次發生嚴重問題且屢教不改，官方將要求平台封禁帳號、並納入黑名單或警示名單；如有構成犯罪事實，將依法追究刑事責任；而對違法、失德的藝人，不得提供公開進行文藝表演或發聲出鏡的機會。
