搭捷運的時候，車上幾乎所有的乘客，都戴著耳機聽音樂或 Podcast，顯見這個習慣已經植入人們的日常生活中。
根據 Podcast 託管平台 Firstory 的報告，2023 年台灣 Podcast 領域發展風生水起， 有許多新血持續加入這個產業，整體節目總數每月平均成長 1.6% ，突破歷史新高；在收聽率上，音樂串流平台 Spotify 指出，光是 2023 年上半年，Z 世代收聽 Podcast 超過 30 億次，收聽歌曲超過 5,600 億次，較去年成長 76%；z.com Engagement Lab 分析台灣 Podcast 市場，指出 Podcast 聽眾黏著度高，每週收聽 Podcast 為常態。
Podcast 佔據人們的注意力，也發展出多元的行銷商業模式，為廣告主帶來更多商機。
Podcast 主題明確，廣告更容易找到適合的聽眾
Firstory 指出，Podcsat 動態廣告插播，兼顧大量投放且精準鎖定受眾的特性，創造曝光的效益極高，獲得眾多品牌廣告主的青睞，市場交易金額年增率較同期高出 149%。
聲音經濟品牌 SoundOn 執行長黃建翰說明，這種廣告可以根據業主的需求，安插在所有受眾相符的節目中，「這樣的話，所有流量都可以被運用到，內容也不會只能收取一次廣告收入。」這項行銷模式也讓長尾效應有機會在 Podcast 發生。
維格醫美行銷協理 Anya Hsu 就從實際長期投放 Podcast 廣告的經驗分享説，Podcast 由於主題很明確，很容易找到精準的類型和消費者輪廓，投放廣告時也能更「投其所好」。
聽眾對 Podcast 廣告信任感更高！主持人帶貨力不容小覷
「聲音類型的廣告，是更有說服力的。」黃建翰指出，因為當主持人將廣告融合到節目中，而不是用預錄好的廣告破壞節目節奏時，聽眾可以享受節目內容，又可以接收到廣告資訊。
根據 Spotify 的報告，40% 的 Z 世代聽眾表示，在 Podcast 中聽到廣告時比在社群媒體上看到廣告時，對產品的信任感更高；Anya 也指出，Podcast 聽眾通常對該主題高度關注，才有興趣聆聽內容，因此很容易對置入其中的廣告訊息產生共鳴。
綜合以上，Podcast 廣告對收聽體驗的影響微乎其微，加上高度沈浸感，帶動了其轉換率。根據 Signal Hill Insights 和 Cumulus Podcast Network 的一項研究發現，四分之三的 Podcast 聽眾表示，他們在聽到 Podcast 廣告後採取了行動。
另外，在音訊廣告的世界中，還有一個不容忽視的角色：Podcast 主持人。由於 Podcast 聽眾的黏著度高，聽眾和主持人之間，在長期陪伴下建立了牢固的信任關係，形成一個社群。
根據 Magna 和 Vox Media 的一項研究，75% 的消費者將 Podcast 主持人視為推動其購買決策最有影響力的人物。「水能載舟，亦能覆舟」，Podcast 主持人和聽眾之間的強連結，也讓品牌在操作 Podcast 廣告時，需要特別關注其「真實性」，根據調查，有六成的聽眾認為如果節目主持人常推薦不好的產品或服務，會失去對該節目的信任。
在資訊龐雜的現代，各式各樣的廣告時時刻刻都在爭奪消費者的眼球和注意力，換個思維，從聽覺下手，在聲音的陪伴下，強化心佔率，或許會是品牌在廣告投放上，可以拓展的新賽道。
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＊本文開放夥伴轉載，參考資料：《AdAge》、Spotify、z.com Engagement Lab、《Inside》，首圖來源：Canva。
（責任編輯：廖紹伶）
