Hermès 再次展現其非凡實力。週五上午，這家法國奢侈品牌宣布，截至 2024 年 12 月 31 日的第四季度銷售額同比增長 18%（按固定匯率計算），達到 40 億歐元。
這一成績遠超市場普遍預測的 11% 增長，並且相比第三季度（增長 11%）呈現加速趨勢。Bernstein 奢侈品分析師 Luca Solca 在報告中寫道：「Hermès 加入了在第四季度大幅超越預期的精英陣營（與 Richemont 並列）。」
全年銷售額方面，Hermès 增長 15%，達到 152 億歐元。這一表現也推動其股價在當天早盤交易中 上漲 8.4%，公司市值更是首次突破 3000 億美元大關，達到 3190 億美元。
遠超奢侈品競爭對手
Hermès 的業績與大多數奢侈品牌形成鮮明對比。LVMH 第四季度的銷售額僅增長 1%（有機增長），約為 239.5 億歐元，其中時裝與皮具部門甚至下降了 1%。Kering 的銷售額在同一季度同比下降 12%，至 49.7 億歐元。相比之下，Moncler 品牌實現 8% 的同比增長，而 Richemont 則在固定匯率下增長 10%。
Hermès 表示，第四季度的增長主要來自：
- 美洲市場（+22.3%）
- 歐洲市場（+17%）
- 日本市場（+22.4%）
- 亞太市場（+8.9%）
當被問及中國市場現況時，Hermès 執行董事長 Axel Dumas 對分析師表示：「我看到了積極的跡象。但這是否意味著市場已經結構性復甦？目前還言之過早。」Solca 也指出，日本市場並未出現明顯的增長放緩跡象，因為該地區第四季度的增長率與第三季度基本持平。
品類表現：皮具仍是核心增長動力
從品類來看，第四季度的主要增長驅動因素包括：
- 皮具與馬具部門（+21.5%）
- 成衣與配飾（+17.4%）
- 「其他」Hermès 產品線（珠寶與家居）（+17.4%）
- 香水與美妝（+16.9%）
- 腕錶業務 也錄得 2.6% 的增長高級訂製時裝即將登場
在 Hermès 位於巴黎 Rue de Sèvres 的旗艦店舉行的財報發佈會上，Dumas 確認品牌將推出高級訂製時裝（Haute Couture）。他表示：「我們對高級訂製時裝感興趣的是其卓越的工藝技術，我對此感到非常興奮。」至於具體推出時間，他透露大約在 2026/2027 年。此外，品牌計劃拓展護膚品領域，進一步深化其美妝業務。
Hermès 持續擴張，員工福利加碼
Hermès 宣布，將在 2024 年年初向全球員工發放 4500 歐元的獎金，以獎勵過去一年的出色表現。今年早些時候，集團已向員工發放 4000 歐元獎金。
門店擴張方面，品牌計劃在 佛羅倫斯（Florence）、基茨比厄爾（Kitzbühel）、克諾克-勒祖特（Knokke-Le Zoute）、納什維爾（Nashville）、鳳凰城（Phoenix）、深圳（Shenzhen）和廣州（Guangzhou） 開設新店，同時對約 20 家門店進行擴建。
2025 年價格上調 6%-7%
Hermès 計劃 在 2025 年將價格提高 6%-7%，但 Dumas 也強調，如果涉及關稅調整，可能會出現例外。他進一步表示：「目前最讓我擔憂的，是地緣政治關係的變化。我們的產品在法國生產，卻要銷往全球，因此國際貿易至關重要。與關稅相比，我更擔心的是國家之間的緊張關係。」
這家法國奢侈品牌不斷超越市場預期，無論是在銷售增長、產品多元化，還是全球擴張戰略上，Hermès 正在為奢侈品行業樹立新的標竿。
延伸閱讀
- 花時間讀完一本書，是奢華感的新代名詞？為什麼時尚品牌紛紛投向文學世界
- 愛馬仕創意總監Nadège Vanhée專訪｜細數從The Row、Celine、Margiela到加入Hermès的第十個年頭
沒有大牌明星，沒有花俏噱頭，愛馬仕Hermès大秀如何在所有人心中維持其高奢地位？ - Hermès愛馬仕2024春夏包款目錄：掛上迪斯可球的Birkin、奢華純銀珠寶包和入門Apple Watch錶帶系列
- 獨家專訪｜法國藝術家來台打造愛馬仕櫥窗，巴黎總店「福寶」化身調皮小精靈
- 愛馬仕Hermès「小皮件系列」- 4大款式W.O.C.和延續包款工藝技術的6款皮夾全盤點
原文出處 VOGUE Business