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YouTube Brandcast 年度盛會公布「短影音、連網電視、影音購物」三大影音趨勢

YouTube 於今(28)日舉辦 2022 YouTube Brandcast 年度盛會,除了公布 YouTube 在台灣觸及超過九成 18 歲以上的觀眾,也透過 Google 委託益普索(Ipsos)進行的《WhyVideo 2022》調查,揭露台灣觀眾最新的觀影行為,顯示不同收視習慣的觀眾,帶動平台「短影音、連網電視、影音購物」的三大趨勢。

調查發現,有 82% 的台灣觀眾同意 YouTube 擁有其他地方都找不到的獨特內容,代表 YouTube 創作者的創意,可以滿足台灣觀眾對互動、多元內容的偏好,而 YouTube 也為品牌和廣告主開拓更多與觀眾溝通的機會。

YouTube 大中華區行銷資深總監丁樂恩表示:「YouTube 已經成為台灣觀眾生活中不可缺的一部分;我們除了看到 YouTube 在台灣觸及更多的觀眾,也看到他們的收視習慣引導了內容的發展。其中,短影音、連網電視和影音購物內容都有成長,開啟許多和觀眾溝通的機會。面對這樣的趨勢,我們也鼓勵品牌除了持續和 YouTube 創作者合作,也可以自己經營頻道、策略結合 Google 的自動化定向技術,善用無所不在的 YouTube 和觀眾培養更深厚的互動關係。」

(擷取自Google 官方部落格文章 )

YouTube 觸及跨世代 不同收視習慣引領三大趨勢

根據 Google 台灣內部統計,今年六月,YouTube 觸及超過 1,800 萬名 18 歲以上的台灣觀眾,相當於超過台灣 18 歲以上人口的九成;而 Google 和 Ipsos 合作的調查《WhyVideo 2022》,也發現 18 歲到 24 歲的 Z 世代觀眾,認為 YouTube 是他們最不希望消失的影音平台。

而在過去一年中,不同收視習慣的觀眾也為 YouTube 帶來了三大趨勢。首先,短影音快速崛起;在全球,YouTube Shorts 每天平均有 300 億觀看次數、每月有 15 億登錄用戶。Shorts 推出一年來,越來越多演藝人員透過短影音和粉絲互動,不只 #MyBTStory 挑戰迅速風靡全球,歌手周興哲和周杰倫也製作 Shorts 和歌迷交流。調查也發現台灣,18 到 24 歲的年輕人,觀看長、短影音,都會優先選擇 YouTube。

再來是連網電視的發展;調查發現,有超過半數的受訪者認為,在電視上看 YouTube 就等同於看電視,而且 YouTube 觀眾在連網電視上收看長影音的時間,比去年增加超過九成。光是在今年 6 月,台灣人每天觀看 YouTube 的時間已經超過 85 分鐘,最多的人也是選擇在晚間 8 點到 11 點透過電視觀看。

第三是 YouTube 對購物的影響力。YouTube 越來越多產品開箱、使用教學、評測和推廣等相關影片,讓 YouTube 成為購物決定的關鍵。根據調查,62% 的台灣觀眾同意 YouTube 幫助他們決定要買什麼,Z 世代甚至認為 YouTube 是最能幫助他們做出購物決策的影音平台;並有 84% 的台灣觀眾認為,YouTube 影片中的廣告有助認識新品牌或新產品。因此,YouTube 在今年升級 Shoppable Ads,讓 YouTube 影片變成虛擬店面,同時也陸續推出更多 YouTube 的購物功能,串連廣告與原生創作內容,讓消費者能直接在影片上購物。

(截取自YouTube 的購物功能 )

串聯六大產品平台 透過 YouTube 與觀眾深度互動

此外,YouTube 的觀眾對「互動形式」和「內容類型」抱有高度期待。能夠即時互動的直播模式成為主流,YouTube 也推出超級感謝、超級留言和超級貼紙等多項粉絲贊助功能,並透過更好的 YouTube 合作夥伴計畫產品功能等各種方式,加強創作者和觀眾交流和收益的管道。關於內容,調查顯示有超過八成的台灣觀眾同意 YouTube 擁有其他地方都找不到的獨特內容,更有 98% 的受訪者同意 YouTube 上的內容優質,顯示 YouTube 創作者透過多元有趣的個性化內容,滿足觀眾各種時刻的需求。

(擷取自Google 官方部落格文章 )

YouTube 和所有世代的觀眾一起演進,出現在所有重要的時刻,也為品牌和消費者間的交流提供絕佳機會。在跨裝置、跨螢幕、跨平台的網路時代,品牌需要更自動化的流程,拆解、分析、重整成千上萬的消費者訊號;而 YouTube、Google Play、Google 地圖、Chrome、Android、Gmail 六大平台彼此串聯,可以重整出更完整的消費者輪廓,讓創作者和品牌主在 YouTube 上的溝通都能更加精準。

史塔夫短評:三不五時都要YouTube一下!

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