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讓Podcast業配變現、導流更容易!Spotify推出「視覺化」廣告功能

為了加速Podcast節目的商業化,Spotify宣布推出「Call-to-Action卡片」(簡稱 CTA卡片)。CTA卡片由串流插入廣告技術來支援,在播放音訊廣告的同時,Spotify的頁面或App畫面會同步出現廣告商要呈現的文字、圖片,甚至可加上超連結到引導聽眾至其他網頁進行購買,或其他希望達成目的的動作。

Spotify表示,雖然在插播音訊廣告的時候,聽眾的注意力主要還是在眼前的其他活動上,例如健身、做家事、開車等等,但是希望在推出CTA卡片之後,能讓聽眾在聽到廣告時,也能同時與卡片上的訊息互動,增加對廣告內容的印象,而且在聽到廣告之後的7天內,聽眾都還是能看到CTA卡片,而不會像音訊廣告過了就如船過無痕。

現在當串流插入廣告播出時,CTA 卡片就能以彈出式視窗的形式展示廣告內容,或是搭配音訊和卡片展現廣告創意,對於聽眾來說也不需要記著主持人口述的宣傳內容、連結、或優惠券代碼,而是藉由廣告內容化的操作同步優化了對廣告的體驗,也因為將廣告視為內容的一部分,因此即使是付費會員也會看到CTA卡片。

Spotify更強調,未來CTA卡片的格式發展,將不僅僅是引導聽眾到另一個頁面而已,隨著科技的進步還將能引導聽眾創造更多的可能性,同時,廣告商也能透過CTA卡片格式,對聽眾針對串流式插入音訊廣告的印象進行調研,以確認廣告的印象或有效性並在後續進行評量。

Spotify廣告業務與平台負責人Jay Richman(傑伊·里奇曼),這些CTA卡片將帶領廣告格式走向現代化發展的第一步,雖然目前CTA卡片僅限於加入導購按鈕、視訊、或其他互動功能,但格式還將隨著互聯網技術的發展而更加強大且創造更多可能性。

Spotify近來投入大量資金發展串流插入廣告技術,希望能為創作者帶來聽眾畫像(profile)、實時定位等資訊,作為節目內容規劃的參考。過去插入廣告是以開放的RSS格式傳送,因此不僅無法獲得聽眾資訊,對音訊播放器來說,也無法區分哪一部分的音訊是廣告或節目,讓聽眾難以與廣告產生互動,而難以加速節目的商業化及變現的進程。

過去兩年間,Spotify陸續收購Podcast託管和廣告公司Megaphone,以及Podcast技術公司Whooshkaa,不僅希望有更多的Podcast創作者能加入Spotify平台,更希望提快速提升Podcast格式及廣告的技術,讓創作者能加速內容商業化。

Spotify日前已與Ulta Beauty等部分廣告商展開CTA卡片的測試,Ulta Beauty內容、社交和整合營銷負責人克莉絲汀·懷特(Christine White)表示,測試活動中吸引約25萬名不重複Spotify聽眾,其中約一半的聽眾在聽到音訓廣告後至少看到一張CTA卡片,部分聽眾甚至與其CTA卡片進行互動。

除了提升廣告的互動性之外,Spotify也希望將內容從音訊擴大到影片內容,目前創作者可透過Spotify的Anchor平台讓創作者可將影片加到他們的Podcast節目中,或者增加添加圖形、圖表或幻燈片,但目前Anchor平台尚未對台灣市場開放。

資料來源:SpotifyTech Crunch

責任編輯:錢玉紘

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