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科技

【圖解】行銷為何該緊抓TikTok短影音、奈米網紅影響力?4張圖看懂社群大趨勢

數位時代

更新於 04月19日09:45 • 發布於 04月19日09:44

跨國 AI 公司 iKala 日發布【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】,統整旗下 KOL Radar 的 AI 網紅資料庫,為企業梳理 2023 年 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 四大社群平台上的台灣網紅貼文資料,整理出台灣網紅社群經營洞察,包含: 奈米網紅熱度不減,數量佔整體七成、TikTok 為四大平台中互動率最高、KOL 熱議主題以日常主題為大宗 ,除了顯示各平台仍積極鼓勵新創作者加入之外,社群促購行為發展也持續蓬勃。

網紅商機持續蓬勃成長,近九成企業有意願導入 AI 科技輔助執行

近幾年網紅行銷商機驚人地增加,據 DATAREPORTAL 統計,2024 台灣網紅廣告預算相比 2023 上升近 10 億台幣(9.59 億),相較於去年成長 18.79 %。Influencer Marketing Hub 調查也指出八成以上品牌將網紅行銷視為有效行銷方式,並傾向在 2024 增加或維持相關預算。目前,九成的行銷從業人員計畫導入 AI 協助執行網紅行銷專案,顯示 AI 已成為各產業增加營運效率的工具。

iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示:「隨著 Cookie 退場,社群行銷難度升級,品牌更應透過自主建立第一方數據、搶佔網紅和社群紅利等管道,達到全方位行銷的目的。」

網紅內容三大趨勢:奈米網紅熱度不減、TikTok成效佳、旅遊復甦商機

一、奈米網紅數量佔網紅總數近 7 成,新創作內容仍有市場

隨網紅經濟持續成長,新網紅不斷投身自媒體舞台,根據 KOL Radar 數據統計,四大平台各級距的 KOL 人數,粉絲人數小於 1 萬的奈米網紅佔整體的近七成,顯示各平台都積極鼓勵新創作者投入,吸引更多不同身份或多元創作者進入市場,搶佔內容商機。

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Instagram 為網紅的主力經營平台,且奈米網紅人數佔整體近 70%

二、 TikTok 互動率最佳,品牌主可持續把握短影音紅利

短影音持續緊抓流量紅利,也已成為品牌和網紅合作的主要形式,KOL Radar 透過自有數據分析,發現在 TikTok 上的貼文互動率最佳,顯示短影音仍是目前消費者偏好的內容。KOL Radar 也指出,若行銷受眾為年輕族群,建議品牌主儘早布局,把握平台前期的流量紅利。其他平台的平均互動率排序為:Instagram、Facebook 以及 YouTube, 從網紅級距來看,小於 1 萬粉的奈米網紅表現最佳,顯示平台鼓勵新興網紅的發展策略。

若觀察「觀看率」指標,四大社群平台的成效排序為 TikTok、YouTube、Instagram 以及 Facebook。顯示在影音當道的時代, Facebook 是較強調文字內容的平台,因此觀看率與其他平台有明顯差距。

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KOL Radar 數據指出,從「互動率」與「觀看率」指標來看,TikTok 皆是成效最佳的平台

三、搶攻旅遊復甦商機!日常、美食、旅行為 KOL 主要經營主題

KOL Radar 將台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群中的 KOL 內容進行分類,彙整出 2023 年台灣最多 KOL 經營的前三大主題為日常、美食、旅行,反映出國境開放後旅遊復甦,KOL 積極經營娛樂、休閒類內容,搶攻出遊話題。

從關鍵字分析來看,Facebook 熱門關鍵字集中在旅遊、政治,與去年總統選舉息息相關。Instagram 熱門關鍵字主題多元,以旅遊、美食、梗圖與迷因為主,而 YouTube 則強調 Shorts、政治、寵物、遊戲等,可見短影音在 YouTube 上的風潮與熱度。

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KOL Radar 數據指出台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群中, 2023 年最多 KOL 經營的前三大主題為日常、美食、旅行
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根據 KOL Radar 數據,台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群 2023 年熱門關鍵字分析

網紅三大新發展:線下影響力提高、分眾化、與品牌深入合作

過往網紅的影響力集中在線下社群,隨著打造個人 IP 的風潮盛行,並運用自身夾帶聲量的優勢,網紅影響力從「線上」加倍發展到「線下」。除了參與電視節目、舉辦實體見面會,也有許多網紅開始主辦小巨蛋表演等級的大場實體活動,更有許多品牌規劃實體大型活動時,也紛紛將網紅作為除了明星藝人之外的考量人選。

同時,社群演算法會針對使用者的年齡、需求、背景推送不同的社群內容,導致網紅市場分眾化,「粉絲數多寡」與「網紅排名」已沒有絕對關係。KOL Radar 指出,品牌尋找網紅人選時,可透過網紅數據表現、受眾分析等指標來篩選,以找到最符合品牌調性的最佳人選。

有別於過往的產品代言,許多品牌開始與網紅深入合作,針對網紅喜好設計產品組合、甚至邀請網紅參與產品研發、優化的過程,讓網紅對品牌產生強烈的認同感。KOL Radar 也建議,網紅與產品的合作越深入,粉絲越能感受到網紅真心熱愛產品,有助於進一步提升粉絲對品牌的信任與支持,是品牌值得參考的策略。

延伸閱讀:iKala布局韓國網紅數據市場!擁8國、300萬筆資料,怎麼幫客戶解決行銷痛點?

責任編輯:林美欣

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