奢華生活是假象？起底時尚網紅美照後的真實操作

臉書上有逾21萬粉絲追蹤的時尚網紅Doris（林若佳），今據《鏡週刊》報導指出其粉絲專頁照片中，看似充斥著精品與頂級旅行的奢華生活與現實中有所出入，而她本人也隨後發文反擊，並以「我從來沒有以名媛姿態自居過」、「只是想在自己的部落格裡分享生活及穿搭而已」等字句回應。縱使事件始末尚未明朗，卻也意外引出精品品牌數位行銷操作和時尚網紅、部落客們真實人生間的緊密關聯性。

點開「Doris’s fashion Diary」粉絲專頁，迎面而來的是無數美照，最新的一篇是她大器坐在行李箱上的機場街拍。一身時髦連身褲上寫著斗大的「GIVENCHY」字樣，搭上最新DIOR 2018早春度假系列肩背帶、黑色愛馬仕凱莉包等等，從頭到腳均出自一線精品品牌，雖她自己從未以名媛身分自居，但也不禁讓很多人開始好奇起她的身家背景，及這些最新時尚玩物的真實性。

不可諱言，在年輕世代消費力擴張的情況下，網紅、部落客在時尚產業裡的聲量和影響力日漸增漲，品牌均透過出借、贊助商品或付費投注置入文章等方式與這群影響者們合作。更有些時尚博主已向媒體透露了其背後的機制，在Instagram上擁有80萬名追蹤粉絲的英國時尚部落客Sarah Ashcroft在接受《Harper’s BAZAAR》英國版訪問時即表示，剛起步時的高額治裝費確實讓人吃不消，她坦言：「我只能先買回來，拍完照之後再拿回去退款。」這樣的情況要直到可以培養出穩定的粉絲人數及足夠的黏著力強後，品牌才會針對其號召力，提供相對應的關注、贊助或付費合作的機會。

再把焦點回到Doris身上，於她身上經常性出現的DIOR、GUCCI等奢侈行頭，究竟又是否為品牌置入行銷的結果呢？經記者詢問下，GUCCI表示未曾以出借商品或置入的方式與Doris合作，而出鏡率極高的DIOR，則表示：「商借商品給部落客穿搭分享是很正常且我們一直在進行的事，未來我們也會持續這麼做。」品牌一席話中，多少知道了Doris身上的行頭不盡然為自身所有，極有可能是私物及品牌商借加成後的綜合體，先無須評論其私有物件得來的管道為何，但可見在數位的洪流中，精品品牌們無不在找尋適合品牌風格的影響者與網路世代取得溝通。

來自英國諮詢公司Warm Street的Robin Shaw曾說：「你真的需要了解網紅及他們的市場，以獲得有意義的投資報酬率，我們把大部分時間都花在研究和精選適合品牌或活動的網紅、部落客上。」英國調查公司「Fashion and Beauty Monitor」則在2017年的另一份研究中指出：「幾乎80％的人都說他們在手動尋找適合的網紅們，這是一個非常耗時的過程。」

時尚推銷的是種生活風格，無論照片中的人生過得真實與否，只把氣氛「營造」得夠成功，也能用影像對螢幕前的觀眾產生出對某種美好生活型態的投射、共鳴。像時尚部落格「In The Frow」創辦人Victoria Magrath所云：「品牌和網紅間的關係，就好比品牌和早期模特繆思間的關係相同，擁有數位繆思的品牌，將能夠更接近他們想要接近的數位受眾。」品牌、網紅都可能是操縱美照中購物欲的幕後操縱者，而對於未來將要日漸擴增的數位行銷大餅，奢侈品牌要如何篩選、分食給適合自我風格的影響者們，亦將是各家共同要面臨的一大課題。