「東區百貨黑馬」新光三越Diamond Towers為何能成功崛起？搶攻年輕消費族群、LVMH旗下大牌紛紛搶卡位！

還記得去年10月份開幕的新光三越Diamond Towers鑽石塔嗎？短短半年時間，以時髦、活潑形象在東區百貨成功闖出能見度，吸引Dior、Loewe不少精品大牌開設限定店、Burberry更曾在此推出「下午茶餐車」線下活動，如今邁入2024第二季，Fendi、Fred也最新宣布在此開設全新據點，一起和儂編來看看Diamond Towers究竟為何能成為東區百貨黑馬！

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掀起東區百貨大戰

Source：新光三越

不讓遠東Sogo專美於前，新光三越睽違七年再度展店，以各自擁有四層樓的「一館＋二館」全新形式，正式進軍BR4忠孝復興。不只成為旗下百貨最迷你店型，Diamond Tower也藉由一系列更加時髦靈活的選品方向，像是引進質感香氛品牌、每層樓都有咖啡名店進駐、能欣賞高樓窗景的美麗超市，既搶攻年輕世代和精緻品味族群，也與鄰近兩間Sogo百貨和信義區做出不同區隔。

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「精品限定店」搶攻年輕族群

Source：Dior、Bella儂儂

座落東區百貨一級戰區，Diamond Towers也成為各大品牌炙手可熱的全新據點，將相對活潑的生活風格、輕巧精緻的動線空間視為另一種優勢，開幕以來陸續吸引Dior、Loewe等一線精品以「限定店」形式進駐，或是像Burberry趁著開幕推出快閃餐車活動。儘管比起專門店，限定店的開幕期間大多是一個月至半年之內的的短暫快閃，又或者進駐品牌時常進行輪替變動，不過在陳列款式和空間設計上依舊以同等規格打造，對於想要看看新品、輕鬆逛街的消費族群來說，「限定店」無非是一種相對無負擔的購物體驗。

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LVMH集團搶卡位

Source：Fendi、Fred

近期不少LVMH旗下品牌進駐Diamond Towers鑽石塔，像是最新於4月20日開幕的Fendi女裝精品店，是品牌在台北第一間擁有「1+2雙層樓」、「電梯設計」的購物空間，別於其他店面，獨家販售的水晶刺繡Peekaboo新包、一張由不同皮草拼接成的台北101掛毯，還有來自FENDI Casa的店內家具都是本次亮點；法國珠寶品牌Fred亦首度前進東區核心地段，是繼台北101之後的第二間門店；而Dior也在限定店快閃結束後，預計於5、6月份開設佔地300坪的專門店。

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