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YouTube Brandcast 年度盛會公開三大影音趨勢:短影音、連網電視、影音購物

文 / 壹哥的科技生活

YouTube 於今(28)日舉辦 2022 YouTube Brandcast 年度盛會,除了公布 YouTube 在台灣觸及超過九成 18 歲以上的觀眾,也透過 Google 委託益普索(Ipsos)進行的《WhyVideo 2022》調查,揭露台灣觀眾最新的觀影行為,顯示不同收視習慣的觀眾,帶動平台「短影音、連網電視、影音購物」的三大趨勢。

根據 Google 台灣內部統計,今年六月,YouTube 觸及超過 1,800 萬名 18 歲以上的台灣觀眾,相當於超過台灣 18 歲以上人口的九成;而 Google 和 Ipsos 合作的調查《WhyVideo 2022》,也發現 18 歲到 24 歲的 Z 世代觀眾,認為 YouTube 是他們最不希望消失的影音平台。

短影音快速崛起

在全球,YouTube Shorts 每天平均有 300 億觀看次數、每月有 15 億登錄用戶。Shorts 推出一年來,越來越多演藝人員透過短影音和粉絲互動,不只 #MyBTStory 挑戰迅速風靡全球,歌手周興哲和周杰倫也製作 Shorts 和歌迷交流。調查也發現台灣,18 到 24 歲的年輕人,觀看長、短影音,都會優先選擇 YouTube。

連網電視發展

調查發現,有超過半數的受訪者認為,在電視上看 YouTube 就等同於看電視,而且 YouTube 觀眾在連網電視上收看長影音的時間,比去年增加超過九成。光是在今年 6 月,台灣人每天觀看 YouTube 的時間已經超過 85 分鐘,最多的人也是選擇在晚間 8 點到 11 點透過電視觀看。

YouTube 對購物的影響力

YouTube 越來越多產品開箱、使用教學、評測和推廣等相關影片,讓 YouTube 成為購物決定的關鍵。根據調查,62% 的台灣觀眾同意 YouTube 幫助他們決定要買什麼,Z 世代甚至認為 YouTube 是最能幫助他們做出購物決策的影音平台;並有 84% 的台灣觀眾認為,YouTube 影片中的廣告有助認識新品牌或新產品。

因此,YouTube 在今年升級 Shoppable Ads,讓 YouTube 影片變成虛擬店面,同時也陸續推出更多 YouTube 的購物功能,串連廣告與原生創作內容,讓消費者能直接在影片上購物。

YouTube 的觀眾對「互動形式」和「內容類型」抱有高度期待。能夠即時互動的直播模式成為主流,關於內容,調查顯示有超過八成的台灣觀眾同意 YouTube 擁有其他地方都找不到的獨特內容,更有 98% 的受訪者同意 YouTube 上的內容優質,顯示 YouTube 創作者透過多元有趣的個性化內容,滿足觀眾各種時刻的需求。

原始文章來源:壹哥的科技生活 < href="onegeek1979.com">onegeek1979.com

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